Segundo Lyst, ter uma personalidade está de novo na moda Prada, Chanel e Miu Miu dominam o ranking, mas também há novas entradas

No último relatório da Lyst que abrange o terceiro trimestre do ano, podemos finalmente observar uma mudança no gosto e na perceção coletiva que o público tem das marcas de moda. Olhando para o ranking das marcas mais pesquisadas na plataforma, Prada e Celine avançaram cinco posições, Chloé e Bottega Veneta por dois e três lugares respetivamente, Drias Van Noten e Khaite entraram no Top 20, e finalmente, marcas como Dior e The Row no luxo, e Massimo Dutti no mercado de massa, caíram duas ou três posições. O treinador também perdeu alguns lugares. Mas como devemos interpretar esses movimentos?

Se olharmos para as marcas de topo do ranking (Prada, Chanel e Miu Miu) e aquelas que geralmente mais avançaram ao longo destes três meses, vemos que são todas marcas que durante o último mês de moda propuseram uma estética extravagante, em linha com aquela ideia de vestir personagem que o Michael Rider, na sequência do desfile de Março da Celine, resumiu no lema: “Os clássicos são uma coisa — gostamos de edge”. E isso significa uma concepção de estilo intuitiva, luxuosa para três quartos mas excêntrica para o resto, caótica como uma jam session de jazz.

O poder de um ponto de vista

Deveria ficar claro que o que Lyst mostra neste trimestre não é simplesmente um retorno do decorativo ou do estranho por si só. É antes um retorno de roupas pragmáticas infundidas com uma certa alma. O produto mais popular, por exemplo, é a bolsa de seda da Prada, um design derivado do tipo de malas que a própria Miuccia Prada sempre usava, que acabaram nas lojas depois da sua popularidade ter explodido online. Há também os Reeboks da Celine, as sapatilhas de ballet bicolor da Chanel, uma saia de seda estampada de Dres Van Noten, os óculos de Phoebe Philo e um par de calças de harém da Free People. Todas as peças simples, mas não mínimas.

Todas estas marcas, para citar a própria Lyst, “cada uma tem uma visão tão clara que os consumidores desejam a ideia tanto quanto o próprio produto. Através do styling, linguagem de design e referências culturais, estas marcas criam universos nos quais os consumidores querem mergulhar, e o leque de estética procurado pelos consumidores está a expandir-se. [...] O que todas têm em comum é uma identidade clara, sustentada com convicção”. Os elementos através dos quais esta identidade se manifesta são referências culturais, o uso de cores e estampas, referências a subculturas e aquele luxo ligeiramente galerista no molde Phoebe Philo que o Khaite se baseou fortemente.

As outras marcas em ascensão — Conner Ives, Emily Dawn Long e Mfpen — são expressivas à sua maneira. As duas primeiras produziram t-shirts virais, as três utilizam tecidos deadstock e criam, através de cortes e proporções muito deliberados, roupas que podem ser usadas todos os dias: não extravagantes, mas capazes de sugerir uma história, um passado. Se usássemos um termo impreciso, poderíamos falar de moda “perfumada”. Há também claramente um tema de reconhecimento, imediatismo e espontaneidade que traz para o relatório uma marca mais normcore/grunge como a Mfpen e produtos como o Cartier Tank ou White Vans, ambos igualmente redutores. Mas será que tudo o que reluz é ouro?

O poder dos dupes está longe de acabar

A procura de roupa com personalidade implica também a procura de desenhos que correspondam a modelos mais célebres, dado que o valor real reside no carácter — na personalidade que está a ser expressa. A moda extravagante, portanto, inclui muitas vezes dupes: é impressionante ver no Top 10 produtos mais procurados, por exemplo, tanto a bolsa COS Trullo como o Balenciaga Rodeo, com o dupe mais barato a revelar-se mais popular e mais procurado do que o modelo da marca de luxo a custar milhares de euros. O boom do branco Vans Authentic também deve ser lido como a busca por um dupe do ballet branco Celine que acendeu a tendência para o delicado sapato branco - idealmente um usado.

Também aqui estamos a falar de peças simples, grampos de estilo clássico mas com borda: uma bolsa preta espaçosa mas macia e “mole”, sapatos brancos que separam um outfit, mas também a mini-bolsa da Prada que (apesar do preço de €980) é algo pequeno e simples mas diferente da clássica clutch — mais excêntrica. Seja como for, após o declínio do luxo tranquilo e a ascensão da estética vintage, inteiramente centrada na pátina e na mão dos tecidos e materiais, a nova direção parece favorecer linhas limpas, uma espécie de compacidade elástica, um sentido intuitivo de cor.