Blundstone revela a sua nova coleção entre Cracóvia e as Montanhas Tatra A marca lançou a sua nova coleção FW27 na Polónia através de experiências ao ar livre e artesanato local

Durante quatro dias, Blundstone trouxe a sua comunidade internacional para a Polónia, através de Cracóvia, Zakopane e as Montanhas Tatra. De 6 a 9 de outubro, a marca construiu a sua Global Brand Activation em torno do conceito de Well Worn, a campanha que conta a história das botas Blundstone através das marcas que o tempo e o uso deixam na sua superfície. Arranhões, arranhões e imperfeições passaram a fazer parte da narrativa — vestígios tangíveis dos lugares explorados e das experiências vividas por quem os usa.

A escolha da Polónia seguiu o mesmo sentido. Cracóvia e Zakopane apresentaram dois lados muito diferentes do mesmo país, um urbano, histórico e cultural, o outro enraizado nas montanhas e na vida ao ar livre. A viagem começou em Cracóvia com uma visita à Mina de Sal Wieliczka, antes de seguir para Zakopane, capital do inverno da Polónia, onde decorreram uma série de oficinas de artesanato, experiências locais e atividades nas Montanhas Tatra.

A fogueira desempenhou um papel específico na ativação. Na narrativa de Blundstone, a fogueira representa um espaço de partilha — ligado à comida, histórias e memórias, e movendo-se a um ritmo mais lento do que a vida quotidiana. Também aqui ressurgiu a mensagem Well Worn: o valor do produto é construído no momento em que realmente começa a viver dentro de uma experiência, reunindo marcas e mudando ao lado da pessoa que o usa.

Durante os dias na Polónia, o novo Terrain Series AW26/27 também foi oficialmente revelado, tendo sido entregue aos participantes antes do evento. O lançamento foi assim inserido num contexto consistente com a mensagem da campanha, onde o produto, a paisagem e o uso do mundo real faziam parte da mesma história.