Os jovens fizeram a diferença na reeleição de Lula? A popularidade de certas tendências das redes sociais certamente não beneficiou Bolsonaro.

Pela primeira vez desde o fim da ditadura militar, no Brasil um candidato que ficou em segundo lugar na primeira volta das eleições presidenciais conseguiu reverter o resultado no segundo turno. Aconteceu no domingo ao esquerdista Lula, que bateu Flávio Bolsonaro por cerca de 4 pontos percentuais. O candidato de direita estava a concorrer no lugar do seu pai Jair, que foi impedido de se candidatar na sequência da sua condenação pela tentativa de golpe de 2022. A vitória de Lula, aos 80 anos, é de facto um resultado surpreendente: muitos observadores consideraram-no politicamente acabado, enquanto em vários grandes países latino-americanos os recentes ciclos eleitorais têm visto consistentemente prevalecer candidatos conservadores.

O regresso de Lula também foi influenciado por uma espécie de mobilização de base levada a cabo em grande parte de forma independente por muitos dos jovens do país, que fizeram campanha ativa pelo candidato de esquerda usando as ferramentas e a linguagem que melhor conhecem: redes sociais, humor autodepreciativo e provocação. Nesse sentido, a tendência mais popular do país tomou o nome "Gostosos com Lula" (aproximadamente traduzível como “As Gatas para Lula”), em que jovens atraentes tiraram as camisas como demonstração de apoio ao presidente eleito. O partido não aproveitou a onda do fenómeno, mas o efeito indireto em termos de visibilidade entre os sub-30 foi potencialmente significativo.

Por que a tendência “Gostoso da Paulista” importou para o segundo giro brasileiro

A tendência "Gostosos com Lula” nasceu graças ao brasileiro Israel Augusto Gomes dos Santos, de 24 anos, residente em São Paulo. Durante um comício de apoio a Lula, o jovem subiu sem camisa no telhado de uma estação de metro ao longo da Avenida Paulista, uma das avenidas mais importantes da cidade, com o rosto coberto por uma camiseta vermelha e agitando uma bandeira pró-Lula. Fotografias da cena viraram nas redes sociais, onde os utilizadores começaram a chamá-lo de "Gostoso da Paulista" (“O Gostoso da Paulista”).

Uma vez rastreada a identidade de Gomes dos Santos, a sua conta no Instagram, que até pouco antes era privada e seguida por algumas centenas de pessoas, ultrapassou 300.000 seguidores em poucos dias. Gomes dos Santos capitalizou então a atenção dos media ao publicar mais conteúdos em apoio a Lula.

Esta forma de expressar a sua posição política não é inteiramente nova: nos últimos anos, várias pessoas pertencentes à Geração Z (nascida entre 1997 e 2012) misturaram conteúdos leves e referências da cultura pop com exigências políticas. Isso aconteceu, por exemplo, durante os recentes protestos em França, onde alguns manifestantes apareceram vestidos de personagens como o Homem-Aranha, entre outros, enquanto outros ergueram cartazes com referências específicas a memes.

Nos dias que antecederam o segundo turno brasileiro, o apoio a Lula de Hailey Bieber — modelo, empresária e mulher do cantor Justin Bieber — também se tornou viral, atingindo uma audiência internacional. A it girl tinha partilhado novamente no Instagram um post do fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti que exortava explicitamente as pessoas a votarem em Lula.

Muitos utilizadores contrastaram esta forma de apoio, percebida como inteiramente espontânea e autêntica, com o estilo de comunicação do campo conservador, em que a inteligência artificial tem desempenhado um papel central. Vídeos gerados por IA — quase sempre baratos, esteticamente desleixados e bastante inúteis, glorificando os seus próprios líderes ou atacando adversários — tornaram-se uma ferramenta recorrente nas estratégias de comunicação de numerosas figuras de direita, tanto na Europa como nas Américas, mas são frequentemente vistos como inadequados e de mau gosto pelos públicos mais novos.