Febre de Dupe continua a disparar Nova investigação mostra que a tendência ainda é quente

Hype Culture, Dupe Culture, um ofuscou o outro numa dança ruinosa até que ambos foram engolidos por um único e grande emaranhado consumista. Se nos últimos tempos o tema da moda e da beleza “duplicatas” tinha desaparecido do For You do TikTok, novas pesquisas mostram que a tendência nunca desapareceu da internet (no inverno passado, a Google chegou a sugeri-las nas suas páginas de compras). No último ano, o Reddit registou um aumento de 50% no tráfego em threads focados no tema dupe, como r/fashionreps e r/designerreps. Para além da questão da sustentabilidade relacionada com o consumo excessivo, a tendência destaca um fenómeno interessante no que respeita ao luxo e à sua desejabilidade: os consumidores são cada vez mais atraídos por símbolos de status como acessórios e artigos caros mas, face aos preços cada vez maiores, contentam-se com imitações. Não é por acaso que a clientela base dos idiotas é a Geração Z, uma geração que tem de lidar com o custo de vida cada vez mais elevado mas também quer comprar novas modas, uma comunidade que ama a sustentabilidade mas que ainda não pode pagar. Nisto, o TikTok tem sido uma arma letal, capaz de seduzir o público primeiro com novas tendências, estética, e marcas a seguir, depois com os “dupes” para quem quisesse proteger as suas poupanças.

Um dos principais fatores que tornou as falsificações aceitáveis entre o segmento de consumidores mais jovens parece ser a própria definição da palavra “dupe”. Com a introdução de novas gíria em vez de “falsificação” ou “imitação”, o termo entrou firmemente no vocabulário da Geração Z, ganhando assim acesso ao seu mundo completamente abertamente. Os consumidores estão cientes de que estão a comprar um artigo falsificado, mas não o acham errado: como noticia o The Fashion Law, entre os jovens, os “dupes” às vezes até são preferidos aos artigos originais, legais ou não. A eliminação do estigma deu origem a um verdadeiro conjunto de especialistas nas redes sociais, influenciadores que capitalizam a tendência ao partilhar com os seus seguidores onde encontrar as melhores imitações, desde glosses labiais (que são uma questão espinhosa na comunidade de beleza) a bolsas de grife.

Embora o impacto do TikTok na ascensão dos dupes na moda seja evidente, com a hashtag #dupe a reunir mais de 240.000 posts na plataforma, só agora está a ser conhecido o papel que o comércio eletrónico também está a ter nesta dinâmica. O aumento da procura de imitações por parte dos consumidores fez do mercado do dupe um terreno fértil para as empresas e, assim, tanto no mundo da beleza como da moda, as marcas mais baratas aumentaram as expectativas, aumentando a oferta de artigos “parecidos” e publicitando-os como tal (obviamente de forma velada). Se é verdade que em tempos de crise económica os consumidores começam a aquecer a ideia de comprar falsificações, como era o caso no início dos anos 2000, também deve ser dito que os bopes representam um paradoxo substancial no universo da Geração Z, dividido entre o desejo de salvar o planeta e o desejo de parecer moda 24/7.