Um novo estudo revela que os consumidores não querem novos produtos mas sim conselhos de styling Mas a pesquisa encomendada pela ASOS mostra mesmo que 67% dos consumidores ainda se inspiram nas redes sociais para as suas roupas.

De acordo com uma nova pesquisa da ASOS, a plataforma britânica de comércio eletrónico de moda, conduzida com a Attest e baseada em 1.952 indivíduos, 64% dos consumidores acreditam que a indústria da moda agora oferece muitas opções e poucos conselhos sobre como juntá-las. O estudo revela que 68% dos inquiridos admitem que acham mais fácil escolher o que comprar do que descobrir como usá-lo.

Oprimido por fotos inspiradoras no Pinterest e Instagram, em 2026 os consumidores já não podem assumir o controlo do seu próprio guarda-roupa. Será por isso que estamos a começar a sonhar com uma aplicação de estilo alimentada por IA capaz de nos dizer rapidamente como arrumar as nossas roupas?

Segundo a pesquisa ASOS e Attest, 67% dos consumidores inspiram-se nas redes sociais quando se vestem, ainda que 68% acreditem que as plataformas oferecem boas ideias mas não orientações práticas suficientes. Parece que estamos perante um paradoxo do mercado: as pessoas querem encontrar peças que reflitam o seu gosto pessoal (86%), e 50% dos inquiridos têm dificuldade em desenvolver a sua própria identidade de estilo, mas continuam a procurar inspiração dentro do ciclo repetitivo do algoritmo.

Numa nota positiva, o estudo mostra que as celebridades e os influenciadores estão a “perder o controlo” sobre a moda. 39% dos inquiridos da ASOS dizem que se inspiram nos amigos e na família, e 31% nas pessoas que vêem na rua, demonstrando a crescente importância que os consumidores estão a atribuir à moda funcional e realista.

Esta sutil mudança nas atitudes de compra já está a remodelar o mercado de retalho de moda, prossegue o estudo: um em cada três consumidores abandonou uma compra porque não conseguia imaginar como a usar; 45% dos inquiridos compraram algo sem saber com o que combiná-lo e 55% compraram artigos adicionais apenas para completar um look.

A ASOS e outras plataformas de comércio eletrónico introduziram recentemente novas ferramentas para responder às necessidades dos consumidores, como o AI Stylist e o Virtual Try On, tornando a experiência de compra online cada vez mais personalizada. Mas é possível que em pouco tempo as lojas físicas também tomem conhecimento dessa procura, trazendo estilistas e personal shoppers para os seus espaços para ajudar os consumidores a encontrar as combinações certas para as suas novas compras.