Versace confirma estreia de Pieter Mulier na Paris Couture Week O designer belga vai estar no centro das atenções da alta costura parisiense no próximo mês de janeiro

Após a saída de Dario Vitale, agora do Emporio Armani, a aquisição pelo Grupo Prada e a nomeação de Pieter Mulier como diretor criativo, a estreia da “nova” Versace é um dos eventos mais esperados do próximo mês da moda. Mas, tal como foi hoje anunciado, a estreia de Mulier não será no ready-to-wear mas sim na Haute Couture. A estreia de Mulier coincidirá assim com o regresso à pista do Atelier Versace, ausente do calendário da Alta Costura desde julho de 2016. É uma estreia de alto risco, então, mas também um momento destinado a marcar o reposicionamento da marca nos mais altos níveis de luxo.

Atelier Versace e a Aposta em Mulier

A Versace é uma marca que, especialmente depois da Covid, encalhou tanto criativa como comercialmente numa zona de conforto morna — e repetitiva —. Enquanto propriedade intelectual e património cultural, no entanto, a marca continua a ser profundamente amada. Mesmo com o breve mandato de Dario Vitale, por assim dizer, o entusiasmo era altista: uma nova visão tinha demonstrado o quanto a marca ainda tinha para oferecer. As expectativas para a Mulier são igualmente altas mas de natureza diferente, mais de acordo com o espírito intelectual e sofisticado do designer. E a própria escolha de um designer como ele sugere onde o Grupo Prada queria levar a Versace. Estrear com a Alta Costa apenas confirma essa intenção.

O Atelier Versace foi anunciado em 1989 como o ateliê experimental da marca, que na altura se chamava Gianni Versace. A primeira coleção de Alta Costura foi apresentada em Paris no ano seguinte e, a acompanhar o sucesso da marca durante esses anos, a linha representou a consagração de Gianni Versace como costureiro. As apresentações do Atelier Versace continuaram mesmo após a morte do designer, tendo parado pela primeira vez em 2004 devido à falta de encomendas. A linha permaneceu dormente até 2012, depois voltou, apenas para voltar a entrar em hiato indefinido em 2016. Esta trajetória ascendente reflete indiretamente a presença flutuante da marca na cultura popular.

Hollywood?

Agora, o regresso do Atelier Versace sinaliza que o Grupo Prada tem planos ambiciosos para a marca, pretendendo posicioná-la na esfera do ultra-luxo — provavelmente replicando o apelo extraordinário que Mulier conseguiu restaurar em Alaïa. A questão chave, portanto, é antes de mais nada se a combinação do frescor que Mulier traz e o valor da marca da Versace se mostrará tão reativa e explosiva quanto o esperado. Em segundo lugar, diz respeito à linha do tempo para a visão de Mulier chegar às lojas, dado que a estreia do ready-to-wear só virá mais tarde, o que significa que os produtos reais não estarão disponíveis até 2027.

A estratégia, então, parece ser a de abrir com uma coleção que faz um poderoso impacto visual, talvez introduzindo também uma nova bolsa ou sapato para a ocasião. Depois do primeiro espectáculo — que decorre num momento crucial, bem por volta da época dos prémios de Hollywood (e já vimos Nicole Kidman a usar uma peça prévia neste verão) — podemos esperar vários momentos mediáticos de grande impacto: aparições no tapete vermelho, avistamentos VIP, novos embaixadores da marca. E uma vez que o desejo público tenha sido suficientemente alimentado, seguir-se-á o ready-to-wear. Se essa coleção estará imediatamente disponível, como foi a primeira Gucci by Demna, resta saber. Mas será um sucesso? A antecipação já é altíssima.