Dario Vitale sai da Versace Uma direcção criativa breve mas intensa
Estava no ar há algum tempo. Primeiro veio a notícia de que o programa de estreia de Dario Vitale para a Versace seria uma apresentação íntima. Depois, a notícia de que Donatella Versace estava ausente da referida apresentação — vamos chamar-lhe mau presságio. As críticas mornas de uma primeira colecção que, no entanto, teve os seus méritos. Hoje, finalmente, confirmação: Dario Vitale está de saída da Versace depois de apenas uma coleção.
O que tem a ver com isso a aquisição da Versace?
A nova direção criativa tinha começado logo no auge da transferência da marca da Capri Holdings para o Grupo Prada, e não foi construída em terreno sólido. Pelo que se pode apurar, a Vitale tinha sido contratada pela Capri Holdings numa altura em que o negócio de aquisição pelo Grupo Prada já tinha sido iniciado mas ainda não finalizado. A razão pela qual não houve desfile — e aqui estamos a relatar fofocas do corredor — foi precisamente um corte no orçamento que levou os proprietários americanos a não investirem dinheiro numa marca que, além de estar no vermelho, deixaria de ser a deles daqui a poucos meses.
Durante uma chamada de analistas em abril, o CEO do Grupo Prada, Andrea Guerra, tinha afirmado que a mudança de Vitale — o antigo diretor de design da Miu Miu — para o comando criativo da Versace tinha sido uma decisão independente e muito pessoal e não teve nada a ver com a aquisição. Quando pressionada com perguntas, Guerra respondeu com um certo tom diplomático: “Estamos felizes em encontrá-lo como um par de mãos de confiança numa posição tão importante para o futuro da marca, estamos muito felizes em receber realmente toda a equipa, onde quer que estejam no mundo e seja o que for que estejam a fazer. Precisamos mesmo de ser calorosos e dar a todos a oportunidade de mostrar o seu impacto e o seu talento”. Uma resposta que, com o benefício de retrospectiva, poderia ser descrita como vagamente evasiva.
O que aconteceu entre a Vitale e os novos proprietários da marca?
Dito isto, não sabemos o que se passou à porta fechada. Talvez o Grupo Prada quisesse um diretor criativo mais destacado; talvez Vitale (que os executivos da Miu Miu tentaram manter quando se demitiu, como lembra a Fashion Network) não quisesse voltar a trabalhar para os mesmos empregadores que acabara de sair; talvez certos elementos da estratégia de comunicação da marca e da recepção do show de estreia não se alinhassem com as ideias dos novos proprietários, que, mais do que um sucesso gradual, precisam de uma explosão de popularidade para recuperar rapidamente o enorme investimento feito na marca.
Outros rumores afirmam que Vitale queria prosseguir outros projectos pessoais sobre os quais, no entanto, nada sabemos. O que quer que os comunicados de imprensa oficiais não nos digam, as fofocas do mundo da moda, que nunca são escassas, especialmente em Milão, vão revelar.
Takeaways
- Dario Vitale está a deixar a Versace depois de apenas uma coleção — uma saída que era amplamente esperada devido à transição da marca da Capri Holdings para o Grupo Prada, que ocorreu exatamente no momento em que a sua direção criativa mal tinha começado.
- Rumores insider sugerem que a saída está ligada a uma falta de alinhamento com os novos proprietários e à procura da Prada por um nome de maior perfil capaz de entregar um relançamento rápido e explosivo da marca.
