Giambattista Valli comprou de volta a sua marca por apenas um euro Uma figura simbólica, que efetivamente limpa as dívidas da marca

Giambattista Valli sempre foi uma espécie de farol da moda italiana em Paris. Por isso, toda a indústria ficou muito desapontada quando o designer teve de cancelar o seu desfile por duas temporadas consecutivas na Paris Fashion Week devido ao que eram claramente problemas económicos. Agora as coisas deviam ter melhorado porque, como já aconteceu com várias marcas no passado, Giambattista Valli recuperou o controlo total da sua Maison. Excelente notícia, mas o pano de fundo é mais interessante do que parece, como relatado por Fabiana Giacomotti no Il Foglio: o designer teria readquirido a sua marca pelo preço simbólico de um único euro.

Mas o que é que isto significa?

Um acordo para um euro

Como explica Giacomotti, o Artémis, o fundo de investimento da família Pinault que também controla a Kering, devolveu a marca à Valli pelo preço simbólico de um único euro. O custo real da operação, no entanto, foi na verdade o cancelamento de uma dívida acumulada pela marca que tinha ultrapassado os 44 milhões de euros, contra um volume de negócios que, no último balanço disponível a partir de 2018, não atingiu os 20 milhões de euros.

Claramente, se Valli tivesse recomprado a marca tal como estava, sem esse “levantamento de dívida”, teria entrado em falência imediata. Mas a decisão de François-Henri Pinault permitiu que a Valli, que detinha uma participação de 4% na empresa, recuperasse a propriedade total depois do que poderíamos descrever como um hard reset das suas finanças. Segundo o jornalista, esta generosidade deve-se à influência de Salma Hayek, mulher de Pinault e apoiadora de longa data do designer romano. Agora o designer vai regressar à Alta Costura numa escala mais pequena e mais sustentável, como deveria ser.

Como é que chegámos aqui?

A marca foi fundada em 2005 em Paris. Nessa altura Valli, depois de ter concluído os estudos no IED Roma e CSM em Londres, já tinha trabalhado para Capucci, Fendi, Krizia e como diretor criativo da Ungaro. Inicialmente a marca teve apoio de fabrico primeiro da Gilmar, empresa da família Gerani, e depois da Mariella Burani. Quando este último entrou em crise, em 2010, Valli tornou-se independente pela primeira vez e no ano seguinte, em 2011, apresentou a sua primeira coleção de Haute Couture e integrou a Chambre Syndicale de la Haute Couture.

Em 2017 a Artémis passou a ser uma das financiadoras da marca, adquirindo 30% da mesma. Foi um investimento para o futuro, uma vez que Valli já era um nome importante na Alta Costura e logo experimentaria ramificações mais comerciais do seu negócio, como a colaboração com a H&M que chegou alguns anos depois. O interesse dos Pinaults foi evidente uma vez que, através da Artemis, continuaram a adquirir participações cada vez maiores, atingindo 84,78% em junho passado. No entanto, a Kering estava em crise e, naqueles dias, Luca De Meo juntou-se ao grupo com a tarefa de podar os ramos mortos e de perder peso morto. Com todo o respeito.

O desinvestimento da Valli pode assim ser colocado na mesma pasta metafórica da “sacudida de pesos” desejada pela De Meo, que viu os Pinaults venderem a divisão Kering Beauté, adiar a aquisição da Valentino, mudar completamente a sua estratégia de aquisição imobiliária e, mais recentemente, vender a sua participação na Puma à Anta Sports e reduzir a McQueen. Não se deve pensar, no entanto, que a estratégia de relâmpago diz respeito apenas à Kering: na semana passada a LVMH também vendeu Marc Jacobs depois de ter “libertado” Stella McCartney apenas alguns meses antes.