Todas as vezes que as marcas cancelaram os seus desfiles de moda Do recente caso de Giambattista Valli aos cancelamentos históricos da Victoria's Secret

Num post publicado em meados de fevereiro no Instagram, os designers por trás de Ester Manas falaram de todas as dificuldades e custos associados à produção de um desfile de moda. Os dois descreveram a realização de um programa como algo "mais próximo de um milagre do que a simples execução de um evento sazonal bem oleado”. Todas as razões decorrem de quanto esforço é necessário para criar um evento cuja função é puramente simbólica. Estes pensamentos vêm à mente ao ler a notícia de que Giambattista Valli cancelou o seu desfile de ready-to-wear que deveria ter lugar esta semana, na sequência do cancelamento do seu desfile de Alta Costura na época passada.

As razões por trás deste cancelamento são misteriosas e bastante claras. Misterioso porque a empresa forneceu apenas explicações vagas sobre uma revisão das despesas e das operações da marca para justificar o cancelamento. Claro porque é óbvio que num momento de crise como este, as motivações por trás de um cancelamento deste tipo estão quase certamente ligadas a questões financeiras. Ainda que a marca esteja tecnicamente nas mãos da família Pinault através da Artémis (não faz, no entanto, parte da Kering), que teoricamente deveria ter orçamento mesmo para um pequeno espetáculo, provavelmente desligou as torneiras num cenário mais amplo de corte de custos devido à crise na Gucci.

Mas quais foram os outros casos de programas cancelados de última hora? Em vez de enumerar casos individuais numa linha puramente cronológica, será mais útil organizar as várias ocasiões em grupos temáticos que possam, em geral, fornecer uma imagem das motivações por trás dos programas cancelados. Por relevância para os casos que queremos examinar, não consideraremos os espetáculos cancelados durante o período pandémico, uma vez que as razões por trás desses cancelamentos são bastante óbvias enquanto falaremos de retiradas do calendário habitual ou alterações de horários devido a situações maiores.

A Amostra de Cancelamentos: Victoria's Secret

Talvez houvesse livros para escrever sobre a natureza essencialmente maligna da Victoria's Secret e do seu histórico CEO, Les Wexner, que foi um dos principais financiadores de Jeffrey Epstein e que tinha transformado uma marca reverenciada pela cultura pop no equivalente de moda de uma cena de crime. E é por isso que os dois cancelamentos de que estamos a falar são notáveis, estando ligados a causas de natureza mais moral do que estritamente económica.

A primeira foi já em 2004. Segundo alguns, foi um declínio nas classificações de televisão; segundo muitos outros, o motivo foi o incidente em que o traje de Janet Jackson rasgou durante o Super Bowl de 2004, o que deixou os media americanos loucos pela questão da indecência e nudez em público. Nessa altura, a marca transformou o programa (que tinha perdido cerca de 3 milhões de espectadores desde 2001) numa espécie de tour promocional nas principais cidades americanas.

Após anos de declínio contínuo, restando apenas 3.2 milhões de espectadores para assistir ao programa em 2018. É preciso dizer que a boa fé da marca tinha entrado em colapso em grande parte: ações judiciais e acusações de modelos e funcionários estavam a acumular-se e viriam a público em 2020; a prisão de Epstein em 2019 levou Wexner a distanciar-se daquela imagem (mais tarde deixaria totalmente a marca) e, em geral, a crise da marca também se deveu a um marketing ultrapassado que o público feminino tinha começado, com razão, a rotular de misógino. A partir de 2024, foram feitas tentativas de trazer o espetáculo de volta, mas com resultados bastante decepcionantes.

Os Problemas da Cena Inglesa

Em 2023, a tão talentosa quanto problemática Dilara Findikoglu abriu a discussão sobre a insustentabilidade dos programas independentes quando cancelou o seu programa SS24 em Londres, basicamente dizendo que ainda estava a pagar as dívidas do programa anterior e não tinha fundos para organizar outro.

Na altura, essa afirmação ressoou no cenário de designers independentes (e mesmo no NY Times) que enfrentavam dificuldades semelhantes, embora a denúncia de um sistema desequilibrado tenha sido ofuscada pelas controvérsias em torno da designer, cuja reputação diminuiu bastante devido a simpatias políticas altamente questionáveis e uma série de histórias de terror sobre os seus escritórios. Na última London Fashion Week, em fevereiro, simplesmente não houve menção ao seu desfile, e ninguém disse se ou quando ela vai voltar.

O mesmo poderia dizer-se de S.S. Daley, que até deixou de postar no Instagram desde outubro passado. Mas os problemas de Londres já tinham surgido cerca de um ano antes, antes do cancelamento da edição masculina, quando a Hero Magazine escreveu: “Foi surpreendente ver quantas grandes marcas não mostraram esta temporada. J.W. Anderson, Molly Goddard, Supriya Lele, Nensi Dojaka, Standing Ground e KNWLS pularam completamente esta temporada, enquanto 16Arlington, Aaron Esh, Chopova Lowena, Stefan Cooke e Ahluwalia optaram por lookbooks”.

Força Maior: Celine, Tom Ford, Burberry e Raf Simons

O biénio 2022-2023 foi bastante desastroso. Acabado de sair da crise da Covid-19, muitas marcas tiveram de enfrentar cancelamentos de espetáculos muitas vezes devido a força maior. Foi o caso da Burberry e Raf Simons que, para respeitar o luto nacional após a morte da rainha Isabel II, cancelaram os seus espetáculos em Londres.

Mas foi também o caso de Tom Ford que em janeiro de 2022, devido a uma série de atrasos de produção nas fábricas italianas produtoras da sua marca, teve de cancelar o espetáculo nova-iorquino no último segundo, declarando-se profundamente decepcionado. Em 2023, enquanto Paris estava no meio de uma série de tumultos e protestos bastante violentos, foi Hedi Slimane quem cancelou o programa fora do calendário da Celine, para grande decepção dos fãs, dado que sob Slimane os espetáculos físicos da marca praticamente nem existiam.

Cancelamentos Pós-Escândalos: Os Casos de Dolce&Gabbana e Alexander Wang

2018 foi um ano muito significativo na história dos espetáculos cancelados. O caso que fez história foi o da Dolce&Gabbana que teve de cancelar o “The Great Show” agendado na China após a explosão desastrosa da sua estratégia promocional no país que enfureceu praticamente toda a nação e infligiu uma ferida profunda à marca da qual só recuperou no período pós-pandemia.

Muito mais grave foi o caso de Alexander Wang, cujos espetáculos em Nova Iorque eram lendários mas que já em 2018 decidiu mostrar fora do calendário. Nesse ano houve apenas dois espetáculos, um no calendário e outro fora do calendário. De 31 de maio de 2019 a 2021 praticamente não houve espetáculo real, também devido às graves acusações de assédio sexual que atingiram o designer, que só voltou a mostrar em 2022 com um único desfile em Los Angeles, seguido de um show por ano até 2025, altura em que o designer regressou para o seu aniversário no calendário de Nova Iorque ao fim de sete anos e meio.

No Vermelho e Outros Desastres

Para além de todos estes casos, um espetáculo cancelado é muitas vezes um indicador de uma grave crise económica. Foi o caso de Shayne Oliver que cancelou o show FW17 do Hood by Air em fevereiro pouco antes de colocar a sua marca em pausa em abril. Teoricamente foi tudo devido ao facto de Oliver estar a desenhar para Helmut Lang a partir desse ano, mas essa colaboração durou pouco. Os motivos da crise foram mais ou menos detalhados pela BoF numa entrevista de 2020, mas o problema foi que depois da tração inicial a marca lutou para manter o seu estatuto e dissolveu-se.

Outro caso mais ambíguo foi o desfile cancelado de Ludovic de Saint Sernin para a temporada SS25: teoricamente o designer optou por focar na sua coleção de Alta Costura para Jean-Paul Gaultier e optou por não mostrar para melhor concentrar os seus recursos pessoais e económicos. O único outro desfile da marca aconteceu em março passado, depois nada além do lookbook. Mais explícito foi o do Y/Project que, pouco antes da saída de Glenn Martens, e novamente na temporada SS25, cancelou completamente o espetáculo devido a custos e questões de sustentabilidade económica que levaram então ao fim da marca.

No entanto, o verdadeiro banho de sangue chegou apenas este ano: além do caso Giambattista Valli, houve também os de Coperni, bem como os shows cancelados ou não anunciados de Casablanca, Vetements, Christopher Esber e Sunnei cujos fundadores partiram em setembro passado e cujo futuro ainda não está claro. Seguramente nenhuma destas marcas estava a ganhar milhões, mesmo não sabendo pormenores precisos sobre o seu desempenho económico.

Duas outras marcas americanas este ano cancelaram ou simplesmente não organizaram os seus espetáculos habituais. Uma delas é Rachel Comey que pulou completamente esta temporada citando cronogramas desalinhados, o que pode fazer com que o seu modelo de produção e vendas não precise mais de um show porque se concentra em peças versáteis e sustentáveis, vendas diretas ao consumidor e venda por grosso limitada. Outro é Brandon Maxwell que preferiu investir em merchandising, e-commerce ou eventos direcionados para focar sem pressão no desenvolvimento de produtos mais vendáveis, sem se retirar abertamente dos shows como tal.