Y/Projeto encerrado Adeus à marca de vanguarda que deu moda a Glenn Martens
A Y/Project anunciou hoje o seu encerramento definitivo depois de não ter conseguido garantir os investidores. Entre os muitos encerramentos de marcas independentes que impactaram a moda, incluindo vítimas como The Vamppire's Wife e Dion Lee, a marca francesa é talvez o nome mais ilustre para se despedir da cena da moda. A marca será lembrada principalmente por trazer um dos talentos mais multifacetados da moda contemporânea para o centro das atenções, Glenn Martens, que a dirigiu durante 13 longos anos, vencendo o Prémio ANDAM e o Prémio LVMH, e o sucessor do co-fundador Yohan Serfaty, para quem tinha trabalhado como assistente. No segundo semestre de 2024, a marca não só perdeu o seu outro co-fundador Gilles Elalouf mas também o CEO Pascal Conte-Jodra e o próprio Martens, que, após o enorme sucesso da Diesel, poderiam agora estar rumando à direção criativa da Maison Margiela. Para acrescentar insulto à injúria, conforme revelado pela WWD, o fundo de investimento AA Investments, com sede em Hong Kong, ofereceu-se para comprar a marca por 45 mil euros — uma quantia ridícula sobre a qual os executivos da marca se recusaram a comentar.
Agora a marca vai doar alguns dos seus mais importantes looks de arquivo aos museus de moda mais prestigiados do mundo: o Metropolitan Museum of Art em Nova Iorque, o MoMu em Antuérpia, Palais Galliera e o Musée des Arts Décoratifs em Paris. Sem dúvida, um triste destino para uma marca que especialmente nos últimos cinco anos não só conseguiu dialogar com os pesos pesados da moda, colaborando com a Alta Costura de Jean-Paul Gaultier e vestir celebridades como Rihanna e Kylie Jenner, mas também aproximou numerosos jovens entusiastas do design de uma estética pouco convencional e vanguardista. Continua a ser verdade, no entanto, que a sua reputação estava indissociavelmente ligada à de Glenn Martens (poder-se-ia mesmo argumentar que ao longo do tempo, foi o designer que chamou a atenção para a marca e não vice-versa), e a sua sobrevivência teria provavelmente sido comprometida pela sua saída independentemente.
Ao contrário de muitas outras marcas mais ou menos históricas mantidas vivas através do que poderia ser definido como uma “insistência financeira” num ciclo contínuo de encerramentos e reinicializações, o Y/Project foi talvez o menos merecedor de receber o proverbial machado. O estatuto de culto que muitos dos seus produtos tinham alcançado, tais como vários modelos de jeans e tops trompe-l'oeil, pode ainda não descartar uma reinicialização futura. E embora a decisão de encerrar tenha sido indubitavelmente forçada pelas circunstâncias, continua a ser tão ousada como a tomada anos atrás por Raf Simons: é melhor terminar as operações com dignidade e sair de cena como um convidado admirado e respeitado do que esgotar e arruinar o que foi construído ao longo de muitos anos de trabalho duro.
