A nova coleção da H&M e Glenn Martens A irónica campanha celebra o estilo e a auto-expressão
Glenn Martens, o designer belga que está a redefinir o panorama da moda contemporânea, colaborou com a H&M para criar uma coleção original caracterizada pelos seus traços distintivos. A H&M decidiu pré-visualizar a coleção: uma seleção heterogénea e versátil que inclui moda feminina, masculina, peças unissex e acessórios. O trabalho de Martens sempre desafiou as fronteiras da moda, e esta parceria com a H&M demonstra o seu compromisso em torná-la acessível a todos.
Cotidiano reinterpretado
A cápsula reinventa arquétipos de vestuário de formas novas e inesperadas. O processo criativo, resultado de uma extensa pesquisa, levou Martens a explorar o arquivo da H&M para selecionar peças icónicas amadas pelos clientes, desde t-shirts mais vendidas até denim intemporal. Cada peça foi reinterpretada de forma extraordinária, brincando com efeitos trompe-l'oeil e personalização, utilizando técnicas de remodelação como aplicações em folhas metálicas. A colecção presta ainda uma homenagem ao percurso de Martens enquanto designer e ao seu icónico trabalho para o Y/Project, com várias peças que recordam elementos-chave do seu arquivo.
Estas são as palavras que o designer usou para descrever a coleção original: “Vejo esta coleção como uma grande família de peças, com diferentes funções e personalidades: tal como as pessoas evoluem e mudam a cada dia. Sempre fui fascinado por roupas que fazem parte do nosso quotidiano, e a ideia de arquétipos e peças essenciais foi o ponto de partida para este projeto especial e alegre com a H&M.”
Uma campanha irónica, bem como icónica
