Y/Projeto cancela espetáculo em Paris A nota publicada pela marca cita 'tempos incertos' como causa
A marca parisiense Y/Project anunciou nas últimas horas que não vai realizar o desfile marcado para 3 de março durante a Paris Fashion Week. A nota publicada pela casa de moda refere os “tempos incertos” que estão a viver como um dos motivos que os levaram a alterar o formato de apresentação, redirecionando os investimentos da empresa. A comunicação refere que a nova coleção FW24 será partilhada com fãs e insiders da indústria através de um lookbook. A poucos dias do evento, a mudança abrupta de rumo da Y/Project demonstra o compromisso dos executivos da marca em reverter a sorte da empresa, que enfrenta atualmente os mesmos desafios que outras marcas de média-pequena dimensão.
Ao implementar uma redistribuição de recursos, o plano estratégico poderá conseguir promover o volume de negócios da marca, embora o que ela precisa principalmente para reanimá-la seja um aumento dos gastos de luxo entre os consumidores. Enquanto o CEO Pascal Conte-Jodra já partilhou planos para expandir a linha de acessórios e o apoio de novos investidores, a empresa também está a lidar com os mais recentes desenvolvimentos em canais de revenda online como a Farfetch. Uma marca de culto que está sob a direção artística de Glenn Martens desde 2013, que serve também outra grande marca, a Diesel. Enquanto este último acaba de se apresentar na Milan Fashion Week, e é natural fazer comparações, vale a pena notar que o Y/Project incorpora as características de uma marca de luxo e nicho, enquanto a Diesel, especialmente nos últimos anos sob a direção da Martens, tornou democrática e acessível a chave do seu apelo, ao mesmo tempo que consegue manter o seu apelo no mundo do luxo. No comentário deixado à WWD, não foram dadas mais explicações relativamente à decisão de cancelar o desfile da Paris Fashion Week, exceto: “Esta decisão sublinha o compromisso da marca em navegar tempos incertos com clareza e determinação”.
