Como é que a Telfar participou na Paris Fashion Week mas realizou um desfile em Nova Iorque? O truque da marca americana de apresentar a sua coleção do outro lado do mundo
Telfar Clemens, fundador da marca que leva o seu nome, entregou mais uma vez uma masterclass em branding, marketing e comunidade nesta temporada. Fez isso em dois locais ao mesmo tempo: agendado na Paris Fashion Week para apresentar o SS27, o designer organizou um desfile na capital francesa ao mesmo tempo que organizava uma venda de amostras no Brooklyn. Parecia estranho que o designer tivesse escolhido estar em Nova Iorque para receber os clientes que faziam fila na venda de amostras desde as primeiras horas da manhã, em vez de estar em Paris para o espetáculo — mas a surpresa substituiu a dúvida quando a apresentação da passarela começou. O desfile foi encenado em Nova Iorque, e o público da Paris Fashion Week teve de ver a passarela ao vivo, projetada num ecrã gigante.
Paris é realmente tão importante?
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SS27 marca a segunda apresentação da Telfar em Paris no calendário oficial da Fashion Week, sendo a última vez em 2019. O convite para o próprio desfile desta semana contou com uma piada irónica sobre como Paris é considerada a principal capital da moda, o destino mais importante para designers consagrados e emergentes que procuram uma maior atenção dos media e dos compradores. A sua relevância, defende o designer liberiano-americano, depende, no entanto, da ausência de alternativas.
A nova coleção Telfar combinava roupas tradicionais de escritório — jaquetas, saias, camisas — com detalhes maximalistas como seda jacquard, logotipos, estampas de animais e correntes. Mas o desfile destacou-se sobretudo pela sua inclusão: enquanto celebridades e pesos-pesados da moda tiveram de ver um vídeo da passarela, os clientes da marca no Brooklyn puderam vê-la em direto.
Resgate de Bolsa
Para além da participação dos clientes no programa, outro dos elementos mais originais da venda de amostras do Brooklyn foi o programa Bag Redemption: os clientes podiam entregar as suas malas Telfar usadas em troca de créditos para gastar em novos produtos. Dado que o valor do crédito dependia do número de malas devolvidas, a estratégia da Telfar demonstra o quanto a marca respeita os seus clientes fiéis e está empenhada em nutrir uma relação próxima com os mesmos. A iniciativa transformou uma venda normal numa experiência emocionante e participativa para toda a comunidade de fãs dedicados da marca — issimi, no caso da Telfar, já que a marca possui uma base de fãs invejável em Nova Iorque e além.
