Se luxo quer dinheiro da China, tem de investir na China Sabato De Sarno, a aposta da Kering no Icicle e a nova trajetória de investimentos
Em abril passado, no âmbito da sua nova estratégia de expansão no mercado chinês, a Kering adquiriu uma participação minoritária na Icicle, uma marca de ready-to-wear fundada em Xangai em 1997 que se enquadra no Grupo ICCF ao lado da maison francesa Carven. Este é o investimento mais recente da Kering na China, após outro na marca de joalharia Borland no final de 2025 e a aquisição de outra marca de joalharia, a Qeelin, que teve lugar em 2013.
Cinco meses após o investimento na Icicle, o Grupo ICCF nomeou Sabato De Sarno — que atuou como diretor criativo da Gucci de janeiro de 2023 a fevereiro de 2025 — como o novo diretor criativo da marca, estando a sua primeira coleção prevista para o outono de 2027. Aliás, esta marca de luxo que existe há trinta anos e é proprietária de um estúdio de design em Paris há mais de uma década só fez a sua estreia na passarela em março de 2025. Uma decisão que, em retrospectiva, deveria ter sinalizado que algo estava em andamento.
A Icicle sempre se moveu com muita cautela na Europa: a sua primeira loja europeia abriu em Paris em 2019, seis anos depois de ali ter estabelecido um estúdio; foi seguida por mais três locais na cidade e uma loja em Dublin ao longo de sete anos. Agora, mais de uma década depois da chegada da marca a este lado do mundo, tem um diretor criativo: não só é de alto perfil e relativamente “novo” entre os designers de marcas de luxo, mas também vem do grupo de luxo que investiu na marca poucos meses antes. É impossível não ver uma estratégia nesta escolha. Mas qual?
