A H&M também está a tentar reformular a marca da fast fashion como a Zara Com um desfile de Nick Knight na London Fashion Week em setembro
Em setembro, a London Fashion Week terá de provar que ainda é uma das principais capitais mundiais da moda, na sequência de um ano de iniciativas e investimentos destinados a reafirmar o lugar da cidade na indústria da moda internacional. Entretanto, a H&M está a entrar nos últimos quatro meses de um ano desafiante marcado pela queda das receitas, previsões decepcionantes, a queda resultante do preço das suas ações, e o anúncio do encerramento de 160 lojas.
A colaboração entre a H&M e o British Fashion Council durante a Fashion Week representa assim um teste crucial, que a marca sueca enfrentará ao inspirar-se no renascimento da Zara. Segundo a WWD, o mundialmente reconhecido fotógrafo britânico Nick Knight vai dirigir o programa da marca sueca através da sua plataforma ShowStudio.
Espetáculo da H&M em Londres de Nick Knight
O projeto vai oferecer uma “arrojada reconceptualização” do desfile, explicaram os parceiros, mas será diferente do evento de setembro passado, quando a H&M revelou a sua nova coleção através de uma performance que combina música e participação pública. Como uma força criativa pioneira que defende uma indústria da moda mais democrática, Nick Knight fundou a ShowStudio em 2000 para tornar acessíveis as histórias mais exclusivas da indústria através da fotografia e do cinema. A sua colaboração ajudará a ligar a H&M com uma visão mais elevada da moda que continua a ser inclusiva.
Para o fotógrafo, cujo trabalho produziu uma das estéticas mais reconhecíveis e imaginativas da fotografia de moda, a moda deve evoluir para se manter relevante. Trabalhando com a H&M, Knight disse: “estaremos a explorar novas formas de mostrar e democratizar a moda, e fazer perguntas sobre o que pode ser um desfile”. Laura Weir, CEO do BFC e a arquiteta por trás da estratégia para reviver a indústria da moda de Londres, enfatizou que a colaboração ajudará a “defender as comunidades criativas que fazem de Londres uma força tão influente na moda”.
O rebranding do fast fashion europeu em 2026
A colaboração entre a H&M e Nick Knight na London Fashion Week faz parte da transformação mais ampla do fast fashion europeu, um processo que a empresa-mãe da Zara, a Inditex, iniciou há dois anos e que a concorrente sueca H&M está agora também a explorar.
Enquanto empresas chinesas de moda ultrarrápida como Shein e Temu estavam a ganhar popularidade graças aos preços ultrabaixos e as marcas de moda aumentavam os seus preços, o rebranding da Zara permitiu à Inditex capturar um segmento de mercado que antes tinha sido deixado para marcas menores e independentes: o segmento de moda mid-to-premium.
Entre as iniciativas que fazem parte deste plano estratégico está o anúncio de 50 colaborações artísticas para comemorar os 50 anos da marca (com nomes como Stefano Pilati, Kate Moss, Rosalía e Nick Knight), a abertura de concept stores com valor estético e histórico marcante como o Palazzo Bocconi em Roma, e o espaço desenhado pelo arquiteto Vincent Van Duysen em Barcelona, bem como os dois amplamente discutidos parceria de um ano com John Galliano e a aparição da marca no Met Gala.
Considerando tudo, é muito possível que a H&M esteja a aproveitar o renascimento da moda de Londres para entrar no mesmo segmento de mercado que a Zara visou com sucesso ao longo dos últimos dois anos. Através de um posicionamento de marca mais refinado, projetos envolvendo alguns dos nomes mais célebres da moda britânica (de Nick Knight na Fashion Week à colaboração de abril passado com Stella McCartney), e uma narrativa centrada na moda inclusiva, a gigante sueca de fast-fashion poderá de facto conseguir recuperar do período difícil que tem sido 2026. Em última análise, tudo depende da liderança da empresa, do que Nick Knight traz para a passarela este mês de setembro, e como o público responde.
