Immer wieder haben Marken ihre Modenschauen abgesagt Vom jüngsten Fall von Giambattista Valli bis zu den historischen Absagen von Victoria's Secret

In einem Beitrag, der Mitte Februar auf Instagram veröffentlicht wurde, sprachen die Designer hinter Ester Manas über alle Schwierigkeiten und Kosten, die mit der Produktion einer Modenschau verbunden sind. Die beiden beschrieben die Durchführung einer Show als etwas, das „einem Wunder näher kommt als die einfache Durchführung einer gut geölten saisonalen Veranstaltung“. Die Gründe liegen alle darin, wie viel Aufwand erforderlich ist, um ein Ereignis zu schaffen, dessen Funktion rein symbolischer Natur ist. Diese Gedanken kommen mir in den Sinn, wenn man die Nachricht liest, dass Giambattista Valli seine Prêt-à-Porter-Show abgesagt hat, die diese Woche stattfinden sollte, nachdem seine Haute Couture-Show in der letzten Saison abgesagt worden war.

Die Gründe für diese Absage sind sowohl rätselhaft als auch ziemlich klar. Geheimnisvoll, weil das Unternehmen nur vage Erklärungen zur Überprüfung der Ausgaben und der Geschäftstätigkeit der Marke abgegeben hat, um die Stornierung zu rechtfertigen. Klar, weil es offensichtlich ist, dass in einem Moment der Krise wie diesem die Beweggründe für eine Stornierung dieser Art mit ziemlicher Sicherheit mit finanziellen Problemen zusammenhängen. Obwohl die Marke technisch gesehen über Artémis in den Händen der Pinault-Familie liegt (sie ist jedoch nicht Teil von Kering), die theoretisch das Budget für selbst eine kleine Show haben sollte, hat sie aufgrund der Krise bei Gucci wahrscheinlich den Hahn zugeschoben in einer breiteren Landschaft der Kostensenkung.

Aber was waren die anderen Fälle von abgesagten Sendungen in letzter Minute? Anstatt einzelne Fälle rein chronologisch aufzulisten, wird es sinnvoller sein, die verschiedenen Anlässe in thematische Gruppen zu unterteilen, die insgesamt ein Bild von den Beweggründen hinter abgesagten Sendungen vermitteln können. Aus Gründen der Relevanz für die Fälle, die wir untersuchen möchten, werden wir die während der Pandemie abgesagten Shows nicht berücksichtigen, da die Gründe für diese Absagen ziemlich offensichtlich sind. Wir werden jedoch über Absagen aus dem üblichen Kalender oder Terminänderungen aufgrund größerer Situationen sprechen.

Die Stichprobe der Stornierungen: Victoria's Secret

Vielleicht gäbe es Bücher über die im Grunde böse Natur von Victoria's Secret und seinem historischen CEO Les Wexner zu schreiben, der einer der Hauptfinanziers von Jeffrey Epstein war und eine von der Popkultur verehrte Marke in das modische Äquivalent eines Tatorts verwandelt hatte. Und aus diesem Grund sind die beiden Stornierungen, über die wir sprechen, bemerkenswert, da sie mit eher moralischen als rein wirtschaftlichen Gründen zusammenhängen.

Die erste war bereits 2004. Einigen zufolge war es ein Rückgang der TV-Einschaltquoten; vielen anderen zufolge war der Grund der Vorfall, bei dem Janet Jacksons Kostüm während des Super Bowl 2004 zerriss, was die amerikanischen Medien wegen des Themas Unanständigkeit und Nacktheit in der Öffentlichkeit verrückt machte. Zu diesem Zeitpunkt verwandelte die Marke die Show (die seit 2001 rund 3 Millionen Zuschauer verloren hatte) in eine Art Werbetour in amerikanischen Großstädten.

Nach Jahren des kontinuierlichen Rückgangs waren 2018 nur noch 3,2 Millionen Zuschauer übrig, um die Sendung zu sehen. Es muss gesagt werden, dass der gute Glaube der Marke weitgehend zusammengebrochen war: Klagen und Vorwürfe von Models und Mitarbeitern häuften sich und würden 2020 an die Öffentlichkeit kommen; Epsteins Verhaftung im Jahr 2019 veranlasste Wexner, sich von diesem Image zu distanzieren (er würde die Marke später vollständig verlassen), und im Allgemeinen war die Krise der Marke auch auf veraltetes Marketing zurückzuführen, das die weibliche Öffentlichkeit zu Recht als frauenfeindlich abstempelt hatte. Ab 2024 wurde versucht, die Show zurückzubringen, allerdings mit eher enttäuschenden Ergebnissen.

Die Probleme der englischen Szene

2023 eröffnete die ebenso talentierte wie problematische Dilara Findikoglu die Diskussion über die Unhaltbarkeit unabhängiger Shows, als sie ihre SS24-Show in London absagte. Im Grunde sagte sie, sie bezahle immer noch die Schulden der vorherigen Show und habe nicht die Mittel, um eine weitere zu organisieren.

Zu dieser Zeit fand diese Aussage in der Szene unabhängiger Designer (und sogar in der NY Times) Anklang, die mit ähnlichen Schwierigkeiten konfrontiert waren, obwohl die Denunziation eines unausgewogenen Systems von Kontroversen um die Designerin überschattet wurde, deren Ruf aufgrund höchst fragwürdiger politischer Sympathien und einer Reihe von Horrorgeschichten über ihre Büros stark gesunken ist. Auf der letzten London Fashion Week im Februar wurde ihre Show einfach nicht erwähnt, und niemand hat gesagt, ob oder wann sie zurückkehren wird.

Das Gleiche gilt für S.S. Daley, der seit letztem Oktober sogar aufgehört hat, auf Instagram zu posten. Londons Probleme waren jedoch bereits etwa ein Jahr zuvor, vor der Absage der Herrenausgabe, aufgetreten, als das Hero Magazine schrieb: „Es war überraschend zu sehen, wie viele große Marken in dieser Saison nicht auftraten. J.W. Anderson, Molly Goddard, Supriya Lele, Nensi Dojaka, Standing Ground und KNWLS haben diese Saison komplett ausgelassen, während 16Arlington, Aaron Esh, Chopova Lowena, Stefan Cooke und Ahluwalia sich alle für Lookbooks entschieden haben.“

Höhere Gewalt: Celine, Tom Ford, Burberry und Raf Simons

Der Zweijahreszeitraum von 2023 war ziemlich katastrophal. Gerade nach der Covid-19-Krise mussten viele Marken mit Ausstellungsabsagen rechnen, oft aufgrund höherer Gewalt. Dies war der Fall bei Burberry und Raf Simons, die aus Respekt vor der nationalen Trauer nach dem Tod von Königin Elizabeth II ihre Auftritte in London absagten.

Es war aber auch der Fall von Tom Ford, der im Januar 2022 aufgrund einer Reihe von Produktionsverzögerungen in den italienischen Fabriken, in denen seine Marke hergestellt wurde, die Show in New York in letzter Sekunde absagen musste und sich zutiefst enttäuscht erklärte. Im Jahr 2023, als sich Paris mitten in einer Reihe ziemlich gewalttätiger Unruhen und Proteste befand, war es Hedi Slimane, der Celines Show außerhalb des Kalenders absagte, sehr zur Enttäuschung der Fans, da die physischen Shows der Marke unter Slimane praktisch nicht einmal existierten.

Stornierungen nach dem Skandal: Die Fälle von Dolce&Gabbana und Alexander Wang

2018 war ein sehr bedeutendes Jahr in der Geschichte der abgesagten Shows. Der Fall, der Geschichte schrieb, war der Fall von Dolce&Gabbana, die in China geplante „The Great Show“ absagen musste, nachdem ihre Werbestrategie in dem Land katastrophal explodierte, was praktisch die gesamte Nation wütend machte und der Marke eine tiefe Wunde zufügte, von der sie sich erst in der Zeit nach der Pandemie erholte.

Weitaus ernster war der Fall von Alexander Wang, dessen Shows in New York legendär waren, der sich aber bereits 2018 entschied, außerhalb des Kalenders aufzutreten. In diesem Jahr gab es nur zwei Aufführungen, eine im Kalender und eine außerhalb des Kalenders. Vom 31. Mai 2019 bis 2021 gab es praktisch keine echte Show, auch aufgrund der schweren Vorwürfe wegen sexueller Belästigung, denen der Designer ausgesetzt war. 2022 kehrte er nur mit einer einzigen Show in Los Angeles zur Show zurück, gefolgt von einer Show pro Jahr bis 2025, als der Designer nach siebeneinhalb Jahren zu seinem Jubiläum im New Yorker Kalender zurückkehrte.

In den roten Zahlen und andere Katastrophen

Zusätzlich zu all diesen Fällen ist eine abgesagte Show oft ein Indikator für eine schwere Wirtschaftskrise. Dies war der Fall bei Shayne Oliver, der die FW17-Show von Hood by Air im Februar absagte, kurz bevor er seine Marke im April pausierte. Theoretisch war das alles darauf zurückzuführen, dass Oliver ab diesem Jahr für Helmut Lang entwerfen würde, aber diese Zusammenarbeit war von kurzer Dauer. Die Gründe für die Krise wurden von BoF in einem Interview von 2020 mehr oder weniger detailliert beschrieben, aber das Problem war, dass die Marke nach dem ersten Aufschwung Schwierigkeiten hatte, ihren Status aufrechtzuerhalten, und sich auflöste.

Ein weiterer zweideutiger Fall war die abgesagte Show von Ludovic de Saint Sernin für die SS25-Saison: Theoretisch entschied sich der Designer dafür, sich auf seine Haute Couture-Kollektion für Jean-Paul Gaultier zu konzentrieren und entschied sich, nicht zu zeigen, um seine persönlichen und wirtschaftlichen Ressourcen besser zu konzentrieren. Die einzige andere Show der Marke fand im vergangenen März statt, dann nichts weiter als das Lookbook. Deutlicher war die von Y/Project, die kurz vor der Abreise von Glenn Martens und erneut in der SS25-Saison die Show aufgrund von Kosten und Problemen der wirtschaftlichen Nachhaltigkeit komplett absagten, was dann zum Ende der Marke führte.

Das eigentliche Blutbad hat jedoch erst dieses Jahr stattgefunden: Neben dem Fall Giambattista Valli gab es auch die von Coperni sowie die abgesagten oder unangekündigten Auftritte von Casablanca, Vetements, Christopher Esber und Sunnei, deren Gründer im vergangenen September gegangen sind und deren Zukunft noch unklar ist. Sicherlich hat keine dieser Marken Millionen verdient, obwohl wir keine genauen Details über ihre wirtschaftliche Leistung kennen.

Zwei andere amerikanische Marken haben in diesem Jahr stattdessen ihre üblichen Shows abgesagt oder einfach nicht organisiert. Eine davon ist Rachel Comey, die diese Staffel aufgrund falscher Zeitpläne komplett übersprungen hat, was bedeuten kann, dass ihr Produktions- und Vertriebsmodell keine Show mehr braucht, weil sie sich auf vielseitige und nachhaltige Stücke, Direktverkäufe an Verbraucher und limitierten Großhandel konzentriert. Ein anderer ist Brandon Maxwell, der es stattdessen vorzog, in Merchandising, E-Commerce oder gezielte Veranstaltungen zu investieren, um sich ohne Druck auf die Entwicklung verkaufbarer Produkte zu konzentrieren, ohne sich offen von Ausstellungen als solchen zurückzuziehen.