„Geselligkeit ist menschlich lohnend“: Interview mit Edicola Erno Auszug aus „Edicola Italiana“, der ersten kostenlosen Presse von NSS Medicola
In Rom, nur wenige Minuten vom Petersplatz entfernt, gibt es einen Ort, der das Gewicht der Stadtgeschichte auf seinen Schultern trägt und heute ein lebendiger Treffpunkt für eine völlig neue Generation ist. Die Leute kommen nicht nur hierher, um zu lesen: Sie kommen, um zu leben, um neue Leute kennenzulernen, um zu plaudern und bleiben fast immer länger als erwartet. Dieser dunkelgrüne Metallkiosk war nicht nur morgens oder am Wochenende, sondern von Montag bis Samstag bis spät in den Abend geöffnet und war der erste seiner Art in Rom. Für die Hauptstadt ist Edicola Erno nicht mehr nur eine kurze Station, an der Sie während eines Sonntagsspaziergangs ein Buch oder eine Zeitschrift kaufen, sondern ein sozial aktiver Ort. Auch dank der Zusammenarbeit mit Marken, Pop-up-Stores und anderen unkonventionellen Veranstaltungen für eine traditionell altmodische Struktur wie einen Zeitungskiosk hat sich der Kiosk zu einem Ideengewirr entwickelt, wie ein aktiver Nerv im Bindegewebe der Stadt. „Es ist kein Buchladen, es ist kein Geschäft“, heißt es in der Behauptung des Projekts, „es ist etwas Sexy dazwischen“.
Die Idee hinter Edicola Erno, erklärt Mitbegründer Andrea Mercuri, „entstand aus der Notwendigkeit, unabhängigen Zeitschriften ein neues Zuhause zu geben und dem italienischen Zeitungskiosk eine neue Chance durch eine zeitgenössische Linse zu bieten.“ Der Kiosk, den sie für den Bau dieser innovativen Mischung aus einem Geschäft und einem sozialen Ort, zwischen einem öffentlichen Platz und einem Wohnzimmer identifiziert hatten, war seit zehn Jahren geschlossen, erinnert sich Mercuri. „Mein Partner [Valentina Chiani, ed.] und ich haben uns diesen Raum gemeinsam vorgestellt und in Rom eine neue multidisziplinäre Erzählung etabliert.“ Von 2019 bis heute hat sich Edicola Erno in Zusammenarbeit mit Beauty -, Mode- und Lifestyle-Marken von der Ausrichtung kleiner Veranstaltungen im Bereich Fotografie und Verlagswesen zu Pop-ups, Podcasts und Partys weiterentwickelt. Allein in den letzten Monaten wurden an der Theke des Zeitungskiosks die unterschiedlichsten Gegenstände von Hand zu Hand weitergegeben: Schmuck, Keramik, Blumen, Nahrungsergänzungsmittel und sogar Gin und Tonics in Dosen. Zuletzt feierten sie sogar die Eröffnung eines neuen Luxushotels im Zentrum von Rom mit einer speziellen Installation.
Laut Mercuri liegt der Erfolg des Projekts darin, dass es das erste Unternehmen war, das einen römischen Zeitungskiosk für Veranstaltungen nutzte, die über den Verkauf von Büchern und Zeitungen hinausgehen, und in der Lage war, „die Geschichte eines Ereignisses auch digital zu erzählen und dabei unsere eigene Sprache zu übernehmen, die inzwischen eine wiedererkennbare Identität entwickelt hat“. Nach der Eröffnung im Jahr 2019 dauerte es nicht lange, bis Marken die magnetische Anziehungskraft des Raums erkannten. „Unerwartet erhielten wir Anfragen von Marken, die das Potenzial sowohl als Ausstellungs- als auch als Imageplattform erkannten“, sagt der Mitbegründer. Die Möglichkeit, den Kiosk individuell zu gestalten, habe Unternehmen schon immer dazu ermutigt, mit Räumen wie diesem zusammenzuarbeiten, räumt Mercuri ein. Was Edicola Erno in den Augen anspruchsvollerer Kunden jedoch besonders macht, ist, dass die Identität trotz der wöchentlichen Renovierung mit Merchandising, Postern und anderen Markenartikeln für regelmäßige Besucher unverkennbar bleibt. Besucher, die wiederum die imaginäre Welt rund um dieses urbane Refugium mitgestalten.
Neben Inhalten in sozialen Netzwerken und temporären Geschäften geht der wahre Wert von Edicola Erno weit über kleine Bildschirme, Benachrichtigungen und digitale Kennzahlen hinaus. Immer wenn am Kiosk eine Veranstaltung stattfindet, bildet sich spontan ein reges Treiben rund um den Kiosk: alte Freunde treffen sich wieder, Fremde treffen sich, die bald Teil derselben Gruppe werden, die ersten wechselten Blicke zwischen zwei zukünftigen Liebenden. In diesen Momenten verwandelt sich der Raum in einen Treffpunkt für Menschen aus ganz anderen Welten. Nachdem die Piazza Americo Capponi jahrelang nur von abgelenkten Passanten überquert wurde, ist sie wieder zum Leben erwacht. Die Stammgäste, erklärt Mercuri, erleben Edicola Erno nicht nur als Ort für Networking oder Geselligkeit, sondern auch als Ressource, die es ihnen ermöglicht, sich mit der internationalen Dimension Roms zu verbinden.
„Print stirbt nicht“, sagt Mercuri. Von Anfang an hat Edicola Erno weiterhin Veranstaltungen veranstaltet, die dem unabhängigen Verlagswesen gewidmet sind: Sie unterstützt die Veröffentlichung neuer Romane, heißt Autoren willkommen und trägt dazu bei, eine Branche am Leben zu erhalten, die zunehmend jemanden braucht, der bereit ist, ihre Stimme zu verstärken. Durch einen frischen Erzählansatz, der sowohl den jugendlichen Geschmack des Publikums von Edicola Erno als auch den ihrer Gründer perfekt widerspiegelt, durchläuft die redaktionelle Auswahl hier auch eine breitere kuratorische Vision. „Die unabhängigen Magazine und Bücher, die wir verkaufen, sind voller Geschichten und Bilder, die die Neugier unserer Kunden wecken“, fügt Mercuri hinzu.
Das Projekt zeigt deutlich, wie sich die Funktion des Zeitungskiosks heute im Vergleich zu früher grundlegend verändert hat. Trotz dieses Wandels, der dem Zeitungskiosk eine neue Bedeutung im städtischen und sozialen Gefüge verleiht, ist es eines der Hauptziele vieler junger lokaler Unternehmer wie Mercuri und Chiani, die Geschichte dieser Bauwerke zu bewahren. Wenn eine Änderung der Funktion des Zeitungskiosks bedeutet, ihm eine neue Existenzchance zu geben und gleichzeitig seine Geschichte zu ehren, dann sind Pop-ups, Kollaborationen und temporäre Aktivierungen mehr als willkommen. Diese Initiativen ziehen nicht nur ein neues Publikum an, sondern tragen auch dazu bei, den Zeitungskiosk in einen dynamischen Raum zu verwandeln, der in der Lage ist, ständig wechselnde Begegnungen und Ideen willkommen zu heißen.
„Die größte Befriedigung ist es, jeden Tag mit Menschen aus der Nachbarschaft und mit neuen Besuchern in Kontakt zu treten“, sagt Mercuri. „Im Laufe der Zeit haben wir Erinnerungen und Lektionen gesammelt: soziale Interaktion ist auf menschlicher Ebene äußerst lohnend.“ War das nicht schon immer eine der größten Leidenschaften der Zeitungskioskbesitzer? Ein Viertel zum Atmen bringen, einen Platz zum Vibrieren bringen, zum kollektiven Gedächtnis eines ganzen Viertels beitragen?
