Warum die Yoox Net-a-Porter Group 211 Mitarbeiter in Italien entlassen wird Ein weiterer Weckruf in der Welt des E-Commerce

Die Yoox Net-a-Porter Group, einst ein Aushängeschild des Luxus-E-Commerce, befindet sich in einer Krise, die so tiefgreifend ist, dass sie einen endgültigen Wendepunkt im Niedergang dessen zu markieren scheint, was als eine der führenden digitalen Wetten Italiens in der Branche galt. Das Unternehmen ist jetzt Teil der LuxExperience-Gruppe, der in Monaco ansässigen Holding, die auch MyTheresa verwaltet, und kündigte in den letzten Stunden eine Massenentlassung von 20% seiner italienischen Belegschaft an, wobei 211 von insgesamt 1091 Mitarbeitern im Land entlassen wurden. Davon konzentrieren sich etwa 160 auf den Raum Bologna, während die verbleibenden 46 das Büro in Mailand betreffen. Die Liste der betroffenen Personen wird in den kommenden Tagen erwartet. Weltweit erstreckt sich der Reorganisationsplan auf 700 Stellen und betrifft das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und andere Länder in unterschiedlichem Maße. Der offizielle Grund besteht darin, die Effizienz zu optimieren und bestimmte Funktionen zu zentralisieren, von denen einige nach München verlagert werden, das nun möglicherweise eine zentralere Rolle spielt.

Warum befindet sich die Yoox Net-a-Porter Group in einer Krise?

Der drastische Personalabbau der Yoox Net-a-Porter Group erfolgt in einer Zeit wirtschaftlicher Schwierigkeiten und einer Krise, die den gesamten Sektor betrifft. Die Gruppe verzeichnete im letzten Geschäftsjahr einen Umsatzrückgang von 191 Millionen Euro und häufte Verluste an, sodass Ende 2024 die Konten ein Defizit von 1,8 Milliarden Euro auswiesen, wobei die Wahrscheinlichkeit einer Erholung im laufenden Jahr gering war, sodass die Gesamtverluste der letzten zwei Jahre auf über zwei Milliarden Euro stiegen. Ein unglücklicher Epilog für ein Unternehmen, das in der italienischen Luxuswelt eine Vorreiterrolle einnahm. Es war das erste Startup, das in der Lage war, an die Börse zu gehen und die renommiertesten Luxusmarken anzuziehen. Die Situation verschlechterte sich nach der vollständigen Übernahme von Yoox Net-a-Porter durch LuxExperience, die im vergangenen April abgeschlossen und im Vorjahr angekündigt wurde. Zuvor wurde das Unternehmen von Richemont kontrolliert, und 2023 stand es kurz davor, eine Mehrheitsbeteiligung an Farfetch zu verkaufen, was dann abstürzte und vom koreanischen Unternehmen Coupang gerettet wurde.

Was passiert jetzt?

Es überrascht nicht, dass die Arbeitnehmer von der Entscheidung überrascht wurden, was zu Protesten zahlreicher Gewerkschaften führte, die die Entscheidung vor den Institutionen formell anfechten werden. LuxExperience, das an der New Yorker Börse notiert ist, erklärte in einer Mitteilung, dass die Entlassungen Teil einer Strategie sind, das Unternehmen nach Jahren des Niedergangs wieder auf Wachstumskurs zu bringen, und dass Italien ein langfristiges operatives Zentrum bleiben wird, insbesondere im Off-Price-Segment. Die Gruppe strebt bis 2029 einen Bruttowarenwert von 4 Milliarden Euro an, eine sehr ehrgeizige Zahl angesichts des schlechten Zustands der Luxus- und E-Commerce-Sektoren weltweit, für deren Erreichung jedoch ein Plan drastischer Kürzungen erforderlich ist. Die Situation ist ernst, aber wie bereits erwähnt, spielt sie sich in einem vage apokalyptischen Szenario für den Luxus-E-Commerce ab — das der Zusammenbruch von Farfetch bereits angedeutet hatte.

Was passiert in der Welt des Luxus-E-Commerce?

Die Yoox Net-a-Porter Group ist nicht das einzige Unternehmen, das in der Luxus- und Mode-E-Commerce-Landschaft zu kämpfen hat, wo das Ende des Pandemiebooms eine Kette von Finanzkrisen ausgelöst hat, die große globale Plattformen überwältigt haben und zu Insolvenzen, Umstrukturierungen und Restrukturierungen und Bergungsakquisitionen geführt haben. Zu den jüngsten Opfern gehört SSENSE, das erst vor einer Woche Insolvenz angemeldet hat, weil es durch eine Schuldenlast, die durch die neuen US-Zölle noch verschärft wurde, erdrückt wurde. In Italien leitete Luisaviaroma, das 2024 einen Umsatz von 310 Millionen Euro erzielte, im August im August ein Krisenbeilegungsverfahren ein, um seine Schulden in Höhe von 30 Millionen zu verwalten. Ziel war eine tiefgreifende Reorganisation seines Geschäftsmodells, einschließlich Investitionen in den Markt und direkt verwaltete Marken, unter der Aufsicht eines Experten, der von der Handelskammer für einen ersten Zeitraum von sechs Monaten ernannt wurde und möglicherweise verlängert werden kann.

Dieser Rückgang spiegelt das Schicksal von Farfetch wider, das Ende 2023 vom südkoreanischen Giganten Coupang übernommen wurde, um einen Zusammenbruch zu vermeiden, und Matchesfashion, das nur wenige Monate nach dem Kauf durch die Frasers Group in Liquidation ging. Die einzigen, die sich dem Trend widersetzen, sind Zalando und Mytheresa, beide aus Deutschland: Ersteres schloss das zweite Quartal 2025 mit einem Anstieg des Bruttowarenvolumens um 5% auf 4,1 Milliarden ab, der Umsatz stieg auf 2,8 Milliarden und einem Betriebsgewinn von 186 Millionen. Im Juli schloss das Unternehmen auch die Integration von About You für 1,1 Milliarden ab, wobei optimistische Prognosen für dieses Jahr Gewinne zwischen 550 und 600 Millionen prognostizierten; letzteres, mit 555 Millionen in bar und ohne Schulden, verzeichnete einen Anstieg der Aktie um 150% nach der Übernahme, obwohl das Unternehmen weiterhin vorsichtig ist die Auswirkungen der US-Zölle, die sich auf 20% des US-Umsatzes auswirken könnten.