Porque é que as vendas de armários não são populares em Itália? Breve história da gatekeeping na moda vintage e a hegemonia das feiras italianas

Londres, 2019. As nuvens cinzentas que cobrem os telhados de Shoreditch. Uma das salas do mercado local cheia de prateleiras de roupas da Pixie Geldof sendo vendida a preços de pechincha. Perto do registo, todos os melhores amigos da organizadora, incluindo Alexa Chung em jeans skinny e um casaco de motoqueiro. “É a Simone?” , pergunta à autora deste artigo enquanto aborda a it-girl vestida com um fato de tartan Simone Rocha. “Sim, é adorável”, foi a única coisa que o escritor conseguiu dizer naquele momento. Naqueles anos, enquanto em Londres a tendência das vendas de armários, vendas de amostras e vintage (todas as coisas que já tinham tido sucesso no mundo anglófono, mas que desde 2019 experimentaram um boom sem precedentes), a Itália estava apenas a começar a abraçar a ideia de comprar em segunda mão como uma alternativa sustentável e criativa às compras tradicionais. “Mas não te incomoda usar coisas que outras pessoas têm usado?” , foi a pergunta mais ouvida quando, em casa, as pessoas mostravam os tesouros que tinham comprado nas vendas de quilos de Londres. Tal como a paixão pela moda em segunda mão, para além de algumas exceções, as vendas de armários e as vendas de porta-malas continuam a lutar para criar raízes em Itália, onde os mercados de pulgas continuam a reinar supremos e intocados.

A subida de segunda mão na Europa foi rápida e imparável com a chegada da Vinted. Em 2020, tal como a Depop tentava sem sucesso conquistar os mercados dos EUA e do Reino Unido, a start-up lituana preparava-se para dominar a Europa. Em 2022, com o lançamento de arquivos pessoais por marcas como Gucci e Jean Paul Gaultier e a chegada de peças históricas no tapete vermelho, a nss escreveu que a moda arquivística tinha se tornado oficialmente mainstream; no ano seguinte, em Milão, veio o evento All You Can Wear (um cesto de roupa usada por 18€); finalmente, em 2024, estudos de mercado anunciaram que a moda em segunda mão estava a crescer três vezes mais rápido que o vestuário “normal”. Em apenas quatro anos, o valor de mercado da Vinted atingiu os 5 mil milhões de euros, graças também ao lançamento de um serviço de verificação de artigos de luxo.

Paralelamente ao sucesso da Vinted, nas grandes cidades italianas e outros hotspots europeus assistimos à fetichização do mercado vintage, um fenómeno que começa paradoxalmente na vida real mas toma forma online através de influenciadores e criadores de conteúdo documentando as suas saídas. Devido à sua popularidade e estatuto icónico, hoje ir ao mercado tem duas identidades: nas redes sociais, é normal ver pessoas a partilhar os seus lugares favoritos, enquanto na vida real, pelo menos em Milão e Roma, prevalece a gatekeeping. Um pouco como as férias de verão em recantos escondidos da Itália, indefinidamente postados mas nunca com geotagged.

Em suma, as compras em segunda mão em Itália seguem regras muito específicas, num universo onde o mercado de fim de semana é o Sol, Vinted the Moon, e realmente armazena os planetas que orbitam em torno deles. E quando estes decidem colaborar, por exemplo para um mercado vintage organizado, nunca é um evento qualquer, mas uma verdadeira festa ao ar livre, com espaços não só para compras mas também para divertir-se. Em Milão, a organização do East Market, Remira Market e Il Mercatino del Principe di Akeem é de cinco estrelas: DJ sets ao vivo, bandas de jazz, workshops, bares e locais animam dias inteiros.

Enquanto na Itália assistimos ao surgimento de megaeventos para vintage e antiguidades, no exterior, onde a cultura do vestuário de segunda mão nasceu, eventos mais autênticos perduram, como vendas de porta-malas de carros americanos e vendas de armários por estrelas, influenciadores, escritores da Substack, designers e criadores de conteúdo — a venda Chloë Sevigny de 2023 em Nova York continua inesquecível, apelidada online de “Sale of the Century” graças ao estilo único da atriz. Em Londres, na última Semana de Moda Masculina SS26, Martine Rose prestou homenagem à cultura de segunda mão no Job Centre de Lisson Grove, onde realizou o seu desfile, estabelecendo um mercado aberto ao público durante todo o fim de semana.

Embora a moda em segunda mão tenha chegado agora à Itália e ao resto da Europa, ainda há um pouco de falta de vendas “íntimas”, como as de Londres e Nova Iorque. “Estou constantemente maravilhado com o que as pessoas vestem nestes eventos”, comentou o fundador da Second Life Markets em entrevista ao The Face. “É bom ter um lugar onde se pode vir, conhecer pessoas afim e formar boas relações com base no seu estilo”. No artigo, Lauren Cochrane explica que depois de vendas de amostras onde passa horas na fila para encontrar algumas peças, e gotas digitais protegidas por senhas exclusivas, os mercados pessoais onde as pessoas se encontram pessoalmente e partilham a paixão pelas compras voltaram. Algo que, em Itália, devido ao referido portekeeping, está a perder um pouco.

Como afirma a BoF, as vendas de armários em 2025 são tão bem sucedidas porque os consumidores precisam de “curadoria, singularidade, e personalidade”, como mostra a popularidade de Neverworns, da jornalista Liana Satenstein, a última das quais foi realizada este mês de julho em Nova Iorque. Para além das roupas de grife acessíveis, o que realmente torna estes eventos especiais parece ser o sentimento de intimidade e participação: é fácil encontrar uma bolsa rara no Vinted, é raro encontrar uma que tenha passado pelas mãos de uma it-girl dos anos 90 ou de um editor conhecido nos círculos certos da moda. Além disso, estas vendas de armários reúnem não só entusiastas do vintage e de segunda mão, mas sobretudo fãs dos próprios organizadores, transformando a experiência numa espécie de meet and greet. Então, o que é que as it-girls italianas estão à espera para abrir os seus armários ao público?