O mercado de segunda mão continua a crescer Três vezes mais rápido que o mercado global de vestuário

Todos aqueles que ao longo dos anos associaram o crescente interesse pelo vestuário em segunda mão a uma mera moda passageira provaram estar errados. Vintage, de segunda mão, usado, chame do que preferir: é um mercado em constante expansão. Todos os dias surgem novos sites de e-commerce dedicados a este mercado, e cada vez mais criadores produzem conteúdos como haul videos e unboxing com o objetivo de narrar a moda vintage, gerando um fluxo de interesse tão grande que convencer até os mais céticos a sucumbir ao seu charme. Como é habitual na última década, a ThredUp, plataforma de consignação e loja de segunda mão, divulgou o Resale Report oferecendo uma perspetiva sobre a situação futura deste mercado, que, segundo as projeções, crescerá três vezes mais rápido do que o mercado global de vestuário. Em 2023, em termos de vendas, o mercado de segunda mão cresceu 18% face ao ano anterior, enquanto as previsões sugerem que até 2025, 10% das vendas no mercado de vestuário virão de segunda mão: são números assinaláveis, especialmente considerando o interesse substancial do público em marketplaces de fast fashion como Temu e Shein. Até 2028, o mercado de segunda mão atingirá uma marca de 73 mil milhões de dólares, registando um crescimento médio anual de 11%.

Em suma, mesmo os mais relutantes à ideia de usar roupas usadas mudaram de ideia por mais de uma razão. Por exemplo, o fator económico conta muito: basta pensar que 55% dos consumidores afirmam que, a menos que a economia melhore, gastarão quantias cada vez mais substanciais em vestuário usado. Graças à pesquisa da ThredUp, surgiu que em 2023, 3 em cada 4 pessoas no momento da compra consideram o valor intrínseco de uma peça de roupa; ao mesmo tempo, 59% dos consumidores compram um item após análise cuidadosa, reduzindo efetivamente o número de compras impulsivas. A economia circular do vestuário funciona bastante bem: graças à popularidade ganha pela Vinted e Depop, 25% dos consumidores globais revenderam pelo menos um item nessas plataformas, quase atingindo os números recordes do período pandémico, uma forma sustentável de organizar, mas também de fazer face às despesas, considerando que 41% pagaram contas e rendas com o dinheiro ganho com as vendas das suas roupas.

O fascínio dos consumidores por este tipo de mercado tem potencial para gerar um efeito dominó. Aliás, 74% das marcas que ainda não implementaram um sistema de revenda dentro do seu plano de negócios consideram fazê-lo nos próximos meses. 2023 viu gigantes como a H&M, J.Crew, American Eagle, e muitos outros sucumbirem a esta escolha. A motivação surge do facto de os funcionários do setor do retalho terem percebido como os consumidores consideram novos fatores no momento da compra. Aos referidos, há um interesse cada vez maior dos clientes por marcas que operam de forma sustentável: em 2023, 62% dos funcionários do setor do retalho atribuíram particular importância a este aspeto, enquanto 60% da Geração Z e Millennials estão interessados em saber se uma peça de vestuário revende facilmente ou não. Considerando que as edições limitadas atraem um público cada vez mais reduzido, a preferência é pela compra de artigos vintage que escondem uma história por trás delas. Por último, 22% dos consumidores estão interessados em comprar artigos em segunda mão, uma vez que representa a maneira mais fácil de comprar marcas topo de gama.

Existem os pré-requisitos para que o mercado dos bens usados se torne cada vez mais central no sector do vestuário. Obviamente, para que um interesse tão grande crescesse imensamente, era necessária uma dupla consciência, tanto dos consumidores como dos que trabalham no setor do vestuário, embora 65% dos trabalhadores e 43% dos consumidores ainda afirmem que o governo do seu país não toma medidas suficientes para reduzir o impacto ambiental do vestuário, e 42% dos consumidores acreditam que os governos devem promover a moda sustentável através da promulgação de leis.