Está pronto para o regresso da Abercrombie? Geração Z quer vestir-se como adolescentes nos anos 2010

Há um momento bastante traumático na vida de todas as gerações: aquele em que as roupas da sua adolescência deixam de ser meramente datadas e tornam-se vintage. Aconteceu com a Geração X nos anos 2000, quando viram o grunge voltar, e está a acontecer agora com os Millennials, que estão a ser forçados a ver adolescentes pouco legais a procurarem obsessivamente Vinted e Depop em busca dos moletons, jaquetas e t-shirts da Abercrombie & Fitch e Hollister que costumavam pendurar nos guarda-roupas do ensino secundário.

Isso é mais do que apenas um sentimento vago — é uma questão de fato difícil: de acordo com o Business of Fashion, a Abercrombie está a caminho da sua divulgação trimestral de resultados após 14 trimestres consecutivos de crescimento da receita, com analistas prevendo um aumento adicional de 2,8% nas vendas e o grupo visando um crescimento anual entre 3% e 5%. Entretanto, a Hollister continua a mostrar uma notável capacidade de atrair pessoas para as suas lojas, onde o tráfego de pedestres subiu 13% no segundo trimestre. As duas marcas de centros comerciais por excelência, enfim, voltaram a ser desejáveis.

Quando Abercrombie e Hollister Eram um Símbolo de Status

Para perceber porque é que isto é significativo, têm de se lembrar do que a Abercrombie e a Hollister queriam dizer nos anos 2000. Mais do que vender roupas, as duas marcas estavam a vender acesso a uma versão muito específica da adolescência americana: jeans desbotados, polos ajustados, moletons com enormes logótipos bordados, minissaias, cargos, chinelos, e casacos com capuz com acabamento em pele, usados por crianças bronzeadas que pareciam viver permanentemente algures entre um campus universitário da Costa Leste e uma praia da Califórnia. As lojas escurecidas, a música estribante, o perfume pulverizado por todo o lado, e a equipa de vendas seleccionada em parte com base na sua aparência transformaram as compras numa espécie de ritual de iniciação.

Essa mesma construção de exclusividade contribuiu mais tarde para a sua queda. Durante a década de 2010, o modelo estético promovido pelo grupo começou a parecer cada vez mais incompatível com uma cultura que desafiava padrões irrealistas de beleza, discriminação e exclusividade (também havia alegações de tráfico sexual), enquanto, estilisticamente falando, logotipos superdimensionados, polos em camadas e jeans lavados tornaram-se o emblema de uma estética subitamente ultrapassada. A Abercrombie foi, de certo modo, cancelada antes mesmo que o conceito de cultura do cancelamento tivesse realmente se estabelecido. Nos anos que se seguiram, o grupo abandonou progressivamente essa identidade, expandindo a sua gama de tamanhos e ajustamentos, reformulando as suas comunicações e transformando a Abercrombie em particular numa marca muito mais adulta e amplamente apelativa.

Porque é que a Geração Z quer o velho Abercrombie?

O paradoxo é que a Geração Z parece agora atraída precisamente pela Abercrombie que existia antes dessa transformação — tanto que a própria marca parece ter começado a reconhecer o valor que o seu próprio passado adquiriu. Em agosto de 2026, os utilizadores do Reddit documentaram o aparecimento em lojas selecionadas da Abercrombie de peças vintage da marca a serem colocadas de volta à venda, tiradas diretamente da estética que a empresa tinha passado anos a tentar deixar para trás.

É quase a consagração final de um processo que começou mais cedo nas redes sociais e no mercado de segunda mão, onde velhos moletons Hollister, t-shirts justas, denim, e acima de tudo os icónicos casacos com capuz de pele se tornaram objetos de desejo para uma geração que muitas vezes nem tinha idade suficiente para usá-los quando saíram pela primeira vez. O casaco com capuz com acabamento em pele, em particular, parece definido para se tornar um dos itens mais cobiçados deste inverno.

O seu regresso coincide sobretudo com uma mudança mais ampla na forma como olhamos para o básico. É uma nova forma de normcore, filtrada, no entanto, pela nostalgia do final dos anos 2000 e início dos anos 2010: Crepúsculo, Tumblr, jeans skinny, moletons com zíper, Uggs e guarda-roupas que pareciam muito menos constrangidos sobre a construção de uma estética. Estes são elementos básicos que já têm uma história — simples o suficiente para serem usados hoje, e datados o suficiente para se sentir novo para quem era demasiado novo para os querer em 2008. Para os Millennials, resta apenas uma notícia que é um pouco mais difícil de engolir: os moletons que lançaram fora há dez anos estão de volta à moda.