O curioso case das Botas Fluffy da Temu a 0 dólares A mais recente jogada da gigante da fast fashion

Temu e Shein constituem o auge da fast fashion: preços baixos e ofertas contínuas, aliadas a uma imensa variedade de produtos disponíveis, atraem consumidores de todas as idades. Estes consumidores, ansiosos por conseguir duplicatas baratas, estão dispostos a suportar tempos de envio bastante longos. Assim, Temu e Shein tornaram-se ao longo do tempo as plataformas de onde se originam a maioria das réplicas usadas em todo o mundo. Em última análise, a estratégia dos dois gigantes chineses é bastante simples: copiar persistentemente peças de vestuário e artigos de sucesso daqueles que inundam as passarelas das semanas de moda e as páginas for you do TikTok, depois vendê-las a preços objetivamente fora do mercado nas suas próprias plataformas de comércio eletrónico. O último artigo viral sobre Temu tem o nome de “$0 Fluffy Boots” e inspira-se descaradamente no modelo usado por Irina Shayk, Mariacarla Boscono, e Vittoria Ceretti durante o último desfile FW24 em Saint Moritz de Moncler Grenoble. Como se pode inferir do nome do artigo vendido no Temu, trata-se de uma bota coberta de pele (reproduzida com materiais que são mais do que abaixo da média) e está listada no site pela soma invulgar de €0.

Se os preços de venda a retalho de artigos da Temu atraem e retêm cliente após cliente, imaginemos quantos utilizadores sonham com a possibilidade de possuir uma bota sem sequer ter de ligar o seu cartão pré-pago no momento do pagamento. Antes de o referido modelo ser “vendido” por 0€ no Temu, os vídeos de haul, unboxing e fit check da bota já tinham se tornado virais no TikTok quando ainda estava a ser vendido por cerca de 20€. No entanto, a Temu considerou profundamente a melhor forma de fazer a sua estratégia de vendas funcionar. Na verdade, apenas novos utilizadores podem receber as Botas Fluffy gratuitamente, mas não antes de atingirem um valor significativo com os artigos adicionados ao carrinho. A propaganda da Temu, aliás, é muito clara sobre a oferta: “Apenas para novos utilizadores de app com encomendas qualificadas”. Nas próximas semanas, Temu poderá testemunhar um aumento impressionante de downloads, com novos utilizadores a serem potencialmente atraídos por uma oferta raramente vista antes numa plataforma de retalho online e que, mesmo fora do reino da moda ultrarrápida, poderia ser replicada mais cedo ou mais tarde.