Os confrontos judiciais entre Shein e Temu continuam O último diz respeito a uma ação judicial, apresentada no Reino Unido, sobre uma possível violação de direitos de autor

A Shein, empresa chinesa de fast fashion que há muito é contestada pelo seu polémico modelo de negócio, processou a Temu, outra plataforma chinesa de comércio eletrónico que nos últimos anos começou a investir no mercado ocidental, focando-se — por sua vez — nos preços baixos e numa abordagem publicitária agressiva.

No centro do litígio estariam as alegações de violação de direitos de autor, concorrência desleal e práticas comerciais desleais. Em particular, Shein afirma que Temu usou milhares de imagens do seu próprio produto para anunciar peças de vestuário online, sistematicamente e em larga escala. Segundo a acusação, Temu explorou a notoriedade de Shein para acelerar a sua expansão internacional, evitando investir na sua própria linha visual.

A resposta de Temu

Segundo Temu, no entanto, Shein usaria táticas agressivas para limitar a concorrência: a causa, em suma, não teria nada a ver com a proteção da propriedade intelectual, mas serviria para intimidar um concorrente. Esta não é a primeira vez que as duas empresas entraram em confronto em tribunal: no passado foi a própria Temu que acusou Shein de comportamento anticoncorrencial, apenas para retirar o processo por mútuo acordo.

Temu também solicitou indemnização a Shein, depois de ter sido forçado a retirar milhares de anúncios na sequência de uma liminar obtida deste último. Temu acusa também Shein de impor acordos de exclusividade aos fornecedores, uma prática que pode violar as regras da concorrência — esta parte do processo, no entanto, será tratada em tribunal apenas no próximo ano.

Compreender a concorrência entre Shein e Temu

Temu e Shein não seriam realmente concorrentes directos, pelo menos no papel. A Shein vende exclusivamente produtos de moda, incluindo roupa, calçado, acessórios, cosmética, enquanto a Temu tem um catálogo muito maior, que inclui também eletrónica, jogos, mobiliário e utensílios domésticos. O que as duas realidades têm em comum é a comunicação agressiva, uma abordagem comercial que se foca na conveniência. Por isso, ambas as empresas têm sido acusadas de incentivar práticas de exploração dos trabalhadores e de gerarem um impacto ambiental significativo, devido à sua produção super-rápida e aos seus preços baixos.

Temu e Shein estão a crescer rapidamente, especialmente nos Estados Unidos e Le nuovi leggi europee contro Shein, Temu e Aliexpress "target="_blank” rel="noopener">Europe, e a competição entre os dois tem vindo a tornar-se cada vez mais intensa. Também por isso, as duas empresas têm uma longa história de ações judiciais mútuas: por exemplo, no passado Shein acusou Temu de ter pago influenciadores para a desacreditar e de criar perfis falsos nas redes sociais para confundir os consumidores, levando-os a acreditar que as duas marcas eram a mesma coisa.