Até a fast fashion está a fingir ser vintage A jaqueta sueca de motocicleta que está a virar no Shein
O que pensávamos saber sobre comprar roupa em segunda mão em estado quase novo em marketplaces online como o Vinted, de forma a participar na economia circular e consumir de uma forma mais ambientalmente responsável, é uma mentira. Esta é a conclusão a que chegamos um relatório publicado pelo The Sun que discute um novo modelo de negócio questionável que se espalha atualmente: comprar artigos de ultra fast fashion de plataformas de comércio eletrónico como Shein, Temu e Aliexpress e revendê-los a preços inflacionados, por vezes duas ou três vezes superiores, no Vinted. Um exemplo é o novo Swedish Motorcycle Jacket da Shein, que está a ganhar visibilidade nos anúncios do Google e nas redes sociais. Mas que mudanças é que este fenómeno traz para a forma como fazemos compras? E como é que redefine o valor que atribuímos ao vintage?
O caso do Casaco de Motocicleta Shein
@khialboy Going to style it better later, but this thing is sick. #menswinterfashion #mensjacket #model Loose Cannon Slowed - Phonky
Shein, Temu e Aliexpress são marcas que têm sido acusadas de muitas práticas, entre as quais se destaca o plágio de design. Este tornou-se um dos fatores, juntamente com preços extremamente baixos, sobre os quais estas plataformas de comércio eletrónico constroem o seu tráfego, oferecendo produtos que imitam designs originais. Mais especificamente, assistimos à crescente circulação de um novo modelo de casaco de motoqueiro dos anos 60 inspirado nas peças de vestuário do exército militar sueco. A peça está a ganhar visibilidade rapidamente entre os anúncios do Google e dentro das tendências contemporâneas do vestuário exterior.
A imitação deste casaco, ou melhor, a sua reprodução, depende do sucesso que a moda vintage está a experimentar atualmente no mercado. O mercado de segunda mão representa 19% das vendas globais de vestuário em volume. A isto deve juntar-se a quota de mercado de 6% atualmente capturada por atores chineses de baixo preço como Shein, Temu e AliExpress. Em termos de valor estas duas categorias representam respectivamente 11% e 2% do mercado. É também importante considerar que a quota de produtos de ultra fast fashion continua a aumentar nas plataformas de segunda mão.
@hiddenbaby05 Pmo so bad #vinted #shein#fyp #reseller original sound -
Isso representa um paradoxo comercial e cultural, uma vez que a moda ultra rápida imita o vintage, embora o vintage por natureza esteja no extremo oposto da produção industrial rápida. Alguns utilizadores acabam por cair nas armadilhas destes novos “empreendedores”, que conseguem contornar os controlos da plataforma. Um método consiste em retirar o rótulo da marca de fast fashion original e depois responder vagamente aos compradores que pedem mais informações sobre o artigo e a sua origem.
As consequências do engano
@dasgutesdesign We basically have to start over again #vintage #fastfashion #culture #sustainability #fyp original sound - Daria
As consequências deste fenómeno afectam tanto a indústria da moda como a perceção cultural do vintage. Tradicionalmente, as peças vintage ganhavam valor precisamente pela sua história, pela qualidade dos seus materiais e pela sua relativa raridade. Possuir uma peça vintage significa possuir um objeto capaz de se destacar da produção em massa, um compromisso entre acessibilidade económica e exclusividade estética. Hoje, no entanto, a indústria da fast fashion intercetou precisamente esta procura de singularidade, replicando a estética do passado sem preservar a sua dimensão histórica ou cultural, enquanto aumenta o tráfego nas suas próprias plataformas.
Esta transformação pode também ter efeitos nos consumidores. Por um lado, a difusão de reproduções baratas torna certas estéticas mais acessíveis. Por outro lado, reduz a possibilidade de aquisição de objetos verdadeiramente únicos ou historicamente significativos. A abordagem do fake vintage é sintomática do momento económico e cultural em que vivemos, num momento em que parece que nunca temos roupa suficiente. Satisfazer esta necessidade, ou talvez este capricho, torna-se cada vez mais difícil quando confrontado com a subida dos preços. Sem contar como o próprio mercado de moda vintage contribui para que os preços das peças novas pareçam cada vez mais difíceis de aceitar pelos consumidores.
Já não conhecemos as nossas roupas
@retro0boy Hopefully im gone by then#thrifting #vintage #vintagefashion #fastfashion #80s original sound -
Num certo sentido, comprar vintage costumava ser o compromisso perfeito entre qualidade e preço acessível. Plataformas como a Vinted tornaram-se verdadeiras minas de ouro, locais onde podiam ser descobertas peças raras mas também peças de vestuário de base bem feitas, oferecendo ao mesmo tempo uma alternativa mais consciente aos circuitos de ultra fast fashion. Hoje, porém, estes novos “falsos empreendedores” são também o produto da nossa própria forma de consumir.
Talvez tenhamos perdido de vista o significado original de vintage. Se uma vez representou uma alternativa real ao fast fashion, hoje corre o risco cada vez mais de replicar as mesmas lógicas. Neste ponto, a questão torna-se inevitável. Até onde pode ir esta hibridização? E acima de tudo, conseguiremos recuperar o valor do que compramos ou estamos destinados mais uma vez a mover-nos dentro dos próprios mecanismos a que acreditávamos ter escapado?
