Temu e o fim da era global de baixo custo A gigante chinesa do retalho rápido anunciou uma queda de quase 50% nas vendas após os impostos por Trump.

Ou seja, é falado tanto do passado de Trump, da guerra económica contra a China e dos efeitos das tarifas na indústria da moda que tudo é considerado, por um certo período, um conceito quase abstrato, algo de “longo”. Também por que o mesmo Presidente dos Estados Unidos alterou com a maior rapidez os termos do seu novo protecionismo, tornando difícil seguir o passo com alterações e anunciando. Empure, depois de meses de pressões comerciais e contínuos ataques ao governo e à indústria cinematográfica, os principais resultados tangíveis da política sinofóbica de Trump têm início a emergir com força. Segundo o relatório da BBC, os resultados financeiros da PDD Holdings (cosieté mãe de Temu) converteram uma percentagem de 47% nos lucros do primeiro trimestre do ano, atingindo uma quota de 14,74 mil milhões de yuans (cerca de 2,05 mil milhões de dólares). As ações, citadas em Wall Street, caíram mais de 13% num único dia. Segundo o presidente do grupo Chen Lei, a responsabilidade é atribuir a uma “alteração radical na política externa”, em particular às novas tarifas impostas pelos Estados Unidos. O colégio chega com o fim da extensão “de minimis”, uma norma que até algumas semanais permite a entrada nos Estados Unidos de pacotes com valor inferior a 800 dólares sem a aplicação de dazi doganais. Uma escapatória fundamental para plataformas como Temu e Shein, que podem levar milhões de artigos de baixo custo diretamente aos consumidores americanos, evitando custos adicionais. Mas a administração Trump, na tentativa de travar o ingresso incontrolado de bons cineses a baixo custo, eliminou a sensação para o arranque maior, impondo até 120% sobre estas importações. O resultado? A Temu anunciou no primeiro mês que vai levar produtos da China diretamente aos clientes dos Estados Unidos.

Parece-me que o negócio para Temu está em crise em todas as frentes. No decorrer do ano, a PDD Holdings lança vários sinais de alarme sobre o estado de saudação, soprados em pátria. Sebbene Temu é reproduzido rapidamente no Ocidente como principal concorrente de Shein e Amazon, na China a situação é bem diferente. O comércio eletrónico não teve a traição esperada e o título de azionário chegou a uma chamada de mercado, penalizado pela percepção de escassez de renditividade no mercado interno. O problema, segundo esta sociedade, é duplamente, de um lado a concorrência espantada de gigantes como o Alibaba com a falta de competências gerenciais. A pressão, também, é a crise da questão interna dos consumidores cineses que provaram de meses de incerteza económica, estagnaram o gasto, tornando mais difícil sustentar as métricas de crescimento. No segundo trimestre de 2024, a PDD Holdings teve uma carga de guarda em relação ao relato da economia chinesa, e os dados conferem a tendência: no trimestre fiscal concluído em setembro, as receitas são feridas a 99,4 mil milhões de yuans (cerca de 13,1 mil milhões de euros), a partir do aumento do valor dos analistas que representaram 102,8 mil milhões de yuans (13,5 mil milhões de euros). Em pouco tempo, a Europa também começou a se deslocar contra a circulação incontrolada de produtos de baixo custo, há alguns meses a Comissão Europeia propôs uma taxa de dois euros sobre cada pacote de pequeno valor atribuído diretamente aos consumidores, enquanto no Reino Unido o governo anunciou procedeu a uma revisão do regime legal para este artigo, de acordo com as pressões dos retalhistas locais. Chega finalmente o final do comércio rápido?