Temu está (quase) à beira da crise A plataforma de comércio eletrónico está a lutar para construir uma base de clientes na China

Temu já conseguiu estabelecer-se no Ocidente como principal concorrente do Shein e da Amazon, mas na China, a plataforma de e-commerce está a lutar para ganhar tração. As ações da sua empresa-mãe, a PDD Holdings, despencaram devido às perceções de baixa rentabilidade no mercado chinês, provocadas pela concorrência interna. O principal concorrente é a Alibaba, que detém a liderança nos setores B2B, C2C e B2C com plataformas como Alibaba.com, Taobao e Tmall. Segundo declarações da PDD Holdings, a principal questão interna diz respeito aos quadros, que, sem experiência, não conseguem competir efetivamente com a gigante do comércio eletrónico. Até os executivos e líderes do PDD esperam que o crescimento de Temu seja muito mais lento a partir de agora do que nos últimos doze meses, segundo a Bloomberg. Entre as principais razões para este crescimento lento — sem surpresa — está a crise dos consumidores na China, fator para o qual a PDD Holdings já tinha levantado alarmes durante o segundo trimestre, destacando o abrandamento da economia chinesa e as incertezas do mercado interno e global. Com efeito, a plataforma reportou receitas de 99,4 mil milhões de yuans (13,1 mil milhões de euros) no trimestre fiscal terminado em setembro, em comparação com estimativas de especialistas de 102,8 mil milhões de yuans (13,5 mil milhões de euros).

Apesar de um mercado interno instável, Temu continua a poder contar com o mercado ocidental. Ou pelo menos parecia ser o caso até há algumas semanas atrás. Ainda no mês passado, a União Europeia anunciou que iria investigar oficialmente a plataforma chinesa de comércio eletrónico por suspeitas de venda ilegal de material, em violação da Lei dos Serviços Digitais. Ao mesmo tempo, não está claro como as tensões comerciais entre a China e os Estados Unidos afetarão os preços das plataformas agora que Trump está de volta ao poder. Se a principal vantagem de Temu no mercado ocidental fosse minada, a plataforma de comércio eletrónico provavelmente perderia tração e popularidade entre os consumidores. A analista do Citigroup, Alicia Yap, tem apontado que existem incertezas sobre potenciais alterações tarifárias e crescente resistência de vários países contra os preços “baratos” de Temu. Estes mesmos preços levaram a protestos este verão de vendedores do lado de fora dos escritórios da PDD Holdings, no sul da China, acusando o grupo de explorar vendedores através das suas estratégias de baixo preço. Talvez, em suma, Temu, em vez de se tornar um gigante, pareça ter a vida útil de uma estrela cadente.