O fast fashion chinês vai sobrecarregar o sistema de moda europeu? A UE poderá encontrar-se a caminhar na mesma queda que Trump, com alerta vermelho nas exportações chinesas

Após vários anos de acordos com a China, a União Europeia disparou agora o alarme do “tsunami” sobre o afluxo avassalador de mercadorias chinesas, conforme noticiou o La Repubblica, confirmado por um telefonema entre a presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, e o primeiro-ministro chinês, Li Qiang. Parece que Pequim tentou tranquilizar o mercado europeu afirmando que, em resposta às tarifas dos EUA, a China se concentrará em impulsionar a procura interna em vez de redirecionar mercadorias para a UE. A questão surgiu inicialmente em maio deste ano, quando o Comissário Europeu do Comércio, Maroš Šefčovič, propôs um imposto de cerca de 2 euros sobre todas as importações abaixo de 150 euros — atualmente isentas de impostos — para desencorajar os consumidores de comprar produtos em excesso da China, particularmente de gigantes da fast fashion como Shein e Temu. Entre os países mais afetados está a Alemanha, que tem sido central nas negociações com a China. Nos últimos meses, o governo do Partido Comunista Chinês expressou a sua preocupação com as relações da UE com o chanceler alemão Friedrich Merz, salientando a importância de orientar tanto o país como a União Europeia para um crescimento renovado. Embora a China tenha legitimamente assegurado uma posição dominante no mercado internacional, a posição endurecida da UE pode agora forçar uma grande mudança: olhar para o seu próprio mercado interno, onde a incerteza e a instabilidade decorrentes das tensões comerciais em curso estão a tornar-se cada vez mais prementes.

Ao mesmo tempo, a Europa — tal como os Estados Unidos — enfrentará as consequências da interrupção do intercâmbio de matérias-primas e da produção de vestuário. Inevitavelmente, a introdução de tarifas conduzirá a dois grandes resultados: redução dos lucros e aumento dos preços, ambos ameaçando desmantelar o actual sistema de moda. Ao longo do ano passado, o mercado de luxo chinês registou uma queda nas vendas de até 20% desde 2024. Não é, portanto, de surpreender que várias marcas de alto luxo, de Valentino a Balenciaga, estejam a começar a retirar os seus produtos da TMALL, atualmente a maior plataforma de comércio eletrónico da China, conforme noticia o Milano Finanza. Ao fazê-lo, enquanto a China já foi considerada o motor do consumo global, está a tornar-se cada vez mais numa encruzilhada crítica para o futuro da moda. Segundo os dados da Bernstein, o setor do luxo entrou num ciclo sem fim, possivelmente a contrair 2% até ao final deste ano, cimentando ainda mais o fosso cada vez mais profundo entre os consumidores, que poderão de repente testemunhar o desaparecimento da fidelização das marcas que outrora defendiram. Trump começou, a UE está a continuar, e a indústria da moda enfrenta agora uma incerteza total. As tensões persistem, e aguardamos novas atualizações no próximo mês, altura em que está prevista uma cimeira bilateral entre Bruxelas e Pequim. Neste clima, uma potencial reconciliação entre a Europa e a China não parece estar no horizonte.