Por que a Chanel apresentou o seu primeiro embaixador indiano O início de uma nova era para Bollywood e o luxo?
No meio do caos causado por Trump, pelas suas tarifas, e da consequente escalada da guerra fria entre os Estados Unidos e a China, estávamos a esquecer a Índia. Há muito tempo no centro das discussões sobre o futuro do luxo, o país está a atrair uma nova vaga de atenções precisamente por causa da crise do setor, que até há pouco tempo dependia fortemente dos consumidores chineses e americanos. A importância da Índia para a prosperidade futura da moda de luxo foi-nos recordada pela Chanel, que acaba de revelar num exclusivo com a BoF a identidade da nova embaixadora da casa: a estrela de Bollywood Ananya Panday. Com apenas 26 anos, a atriz é a primeira colaboradora indiana na história da Chanel, uma marca que, como vimos no passado com o K-Pop, tem um bom olho para os embaixadores. Com 25,9 milhões de seguidores no Instagram e uma carreira apenas a começar a florescer (graças a sucessos como Call Me Bae em 2024 e Gehraiyaan em 2022), Panday já tinha começado a chamar a atenção da indústria da moda em geral nos últimos meses, através da sua aparição no desfile da Chanel SS25 e em editoriais de algumas das publicações de moda mais seguidas da Índia. A parceria com a Panday representa uma enorme oportunidade para a Chanel, que, através de um jovem embaixador, pode não só envolver os consumidores indianos mas também apelar a uma clientela mais jovem.
Tínhamos uma prévia da importância que a Índia se tornaria para as marcas de luxo europeias no verão passado, no casamento de uma das famílias mais ricas do país. Anant Ambani, filho do bilionário Mukesh Ambani, que lidera os principais conglomerados de toda a Índia, acolheu com a sua noiva Radhika Merchant uma das festas mais sensacionais alguma vez vistas. Durando vários dias, como é tradição na Índia, e apresentando algumas das maiores celebridades americanas — incluindo Rihanna, que realizou um concerto exclusivo — o casamento foi uma oportunidade única para os Ambanis se envolverem em networking de alto nível. A Reliance Industries Limited, empresa de retalho da família que inclui Armani, Zegna, Versace, Valentino, Bottega Veneta e Balenciaga, e que registou um recorde de 120 mil milhões de dólares em receitas em 2024, poderá tornar-se rival de conglomerados como a LVMH. Como se isso não bastasse, além do luxo, a Reliance Industries Limited também está de olho no fast fashion: em fevereiro passado, trouxe Shein de volta à Índia com uma aplicação dedicada — uma jogada estratégica que beneficiou tanto o império Ambani como o gigante chinês, que, pressionado pelas novas tarifas americanas, precisava de um novo outlet comercial.
Depois do ultraluxuoso casamento Ambani, dos desfiles de destino de casas como a Dior e Vivienne Westwood em Mumbai, e a chegada de exposições imersivas no país, a Índia está verdadeiramente a assumir um papel cada vez mais proeminente no panorama internacional da moda de luxo. Depois da Kering, mesmo a receita da LVMH está a sofrer fortes golpes, com um resultado desanimador no primeiro trimestre para 2025 seguido de uma queda de 8,4% no valor das ações do grupo (teremos de esperar até 23 de abril para saber como está a Kering). Por isso, o mercado indiano representa uma tábua de salvação: segundo a Bain & Company, os gastos do consumidor do país em bens de luxo poderão atingir os 25 a 30 mil milhões de euros até 2030, o triplo do valor atual. Muitas marcas, para além da Chanel, optaram nos últimos anos posicionar-se na Índia com embaixadores regionais, como a Louis Vuitton com a Deepika Padukone, a Dior com a Sonam Kapoor, e a Gucci com Alia Bhatt — mas o facto de a casa dupla C ter escolhido uma atriz tão jovem como a Panday sugere que estamos realmente a testemunhar o alvorecer de uma nova era, tanto para o luxo como para Bollywood.
