Was Sie über den Trend „Clean Dressing“ wissen müssen Nachhaltige Mode konzentriert sich heute mehr auf den Verbraucher als auf den Planeten

Im Modemarketing dreht sich alles um Schlagworte. Während diese Keywords früher von Unternehmen stammen, die die Hauptqualität ihrer Flaggschiffprodukte betonten, um Verbraucher anzulocken, müssen Marken jetzt nur noch durch TikTok oder Instagram scrollen, um herauszufinden, welche Wörter sie auf ihre Verpackung drucken sollen. Nach Jahren des Greenwashing, der Praxis, in der Werbung exzessiv Begriffe wie „nachhaltig“, „natürlich“, „null Wirkung“ zu verwenden, auch wenn nicht verifiziert, scheinen Modemarken und „grüne“ Luxushäuser ihre Liebe zum Planeten aufgegeben zu haben, um sich ganz dem persönlichen Wohlbefinden zu widmen.

Das größte Paradoxon der Wellness-Branche liegt genau in diesem Trend: Die Clean-Girl-Ästhetik, die von glattem Haar mit Gel, pastellfarbenen Wasserflaschen, Leggings und winzigen Pilates-Oberteilen dominiert wird, hat Athleisure auf den Höhepunkt des Erfolgs gebracht, obwohl es sich dabei um eine der schädlichsten Kleidungskategorien für Haut und Umwelt handelt. Forever Chemicals, synthetische Chemikalien, die häufig in technischen Stoffen vorkommen, werden so genannt, weil sie sich nicht leicht abbauen und Mikroplastik sowohl in der Umwelt als auch im menschlichen Körper ablagern.

Dies hat zu einer neuen Marktlücke für nachhaltige Marken geführt, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht mehr auf sich ziehen können: plastikfreie Mode.

Was heißt eigentlich „Clean Dressing“?

Im Jahr 2026 bedeutet die Clean-Girl-Ästhetik etwas völlig anderes als zuvor — Hailey Bieber und ihre Anhänger scheinen erkannt zu haben, dass man Pilates und Gesichtsmasken bis zur Erschöpfung machen kann, aber den Tag in synthetische Stoffe gehüllt zu verbringen, kann Gesundheitsschäden verursachen, die mit dem Essen von Fastfood vergleichbar sind.

Im Gespräch mit PR-Fachleuten, Markenmanagern und Kommunikationsagenten schreibt Shayeza Walid in BoF, dass das Thema immer mehr Marken überzeugt, die sich einst hauptsächlich auf Nachhaltigkeit verlassen haben, um zu verkaufen. 84 Prozent der amerikanischen Verbraucher betrachten Wellness als eine der wichtigsten Prioritäten in ihrem täglichen Leben, so Walid: „Nachhaltige Marken überdenken in diesem Zusammenhang, wie sie Werte vermitteln, und stellen Eigenschaften in den Vordergrund, die Verbraucher sofort verstehen können, wie Atmungsaktivität, Weichheit oder Produkte, die frei von Chemikalien sind.“

Dies scheint der Hauptanziehungspunkt des Trends für saubere oder gesunde Dressings zu sein (der eher nach Salatgewürz klingt als alles andere): Die Sorge um den Planeten wird heute als zu großes Engagement für einen einzelnen Verbraucher wahrgenommen — der bestenfalls einen Plastikstrohhalm ablehnen kann, während Milliardäre und große Technologieunternehmen im gleichen Zeitraum den Rest der Umweltressourcen absaugen. Persönliches Wohlbefinden ist dagegen eine viel zugänglichere Angelegenheit, die unmittelbare Vorteile bringt.

Und obwohl die Verwendung von organischen Materialien nicht direkt einer nachhaltigen Produktion entspricht, wenn man die Energieverschwendung von Lieferketten für Ressourcen wie Leinen, Seide und Baumwolle berücksichtigt, werden nachhaltige Modemarken, wenn saubere Kleidung ausreicht, um neue Kunden zu gewinnen, nicht zögern, dies anzunehmen. „Wir essen Bio, warum tragen wir es nicht?“ , liest die Kopie des oben genannten Beitrags von Stella McCartney.

Der Krieg gegen Polyester

Auf TikTok, Instagram und Twitter führt eine einfache Suche nach dem Schlüsselwort „Polyester“ zu Hunderten von Beiträgen, in denen das Material kritisiert wird. Anwender behaupten, dass das Tragen synthetischer Kleidung negative Auswirkungen auf den Körper haben könnte, sowohl oberflächlich, was zu Hautunreinheiten führt, als auch hormonell, was sogar die Fruchtbarkeitsrate beeinflussen könnte. Aber so wie das Internet Dutzende von Studien enthält, die belegen, dass das Material den menschlichen Körper schädigt, gibt es ebenso viele Studien, die die Schwere dieser Auswirkungen leugnen.

Einer der Hauptgründe, warum Verbraucher der Zusammensetzung ihrer Kleidung mehr Aufmerksamkeit schenken, könnte der Anstieg der Bekleidungspreise sein, der auf die Zölle in Amerika, die steigenden Rohstoffkosten und die Komplikationen der Lieferkette aufgrund globaler politischer Konflikte zurückzuführen ist. Angesichts teurer Quittungen beginnen die Verbraucher, mehr zu verlangen: mehr Transparenz, mehr Qualität. Das erste Material, das von den Kunden unter die Lupe genommen wird — das beliebteste und auf einem Etikett am leichtesten zu identifizierende Material — ist Polyester.

Artikel wie Fashion's Complicated Poly-Relationship von Vogue Business erklären jedoch perfekt, warum Polyester nicht dämonisiert werden sollte: Es ist zwar wahr, dass es schon immer das bevorzugte Material von Fast-Fashion-Unternehmen war und dass es sich um eine synthetische Faser aus Kunststoff handelt, aber es ist auch eines der haltbarsten, wasserbeständigsten und elastischsten Stoffe auf dem Markt. Dies macht es in gewisser Hinsicht nachhaltiger als eine organische Faser, die dazu bestimmt ist, sich nach dem ersten Waschen zu zersetzen oder auszufransen.

Kyle Macneill, Autor des Vogue Business-Artikels, weist darauf hin, dass Issey Miyake für die Pleats Please-Kollektion einen „Premium-Polyester“ verwendet, der von japanischen Luxusherstellern bezogen wird. Obwohl es verschiedene Typen gibt, hat sich ein starkes Stigma rund um das Material verfestigt, unabhängig davon, ob es sich um recycelte Fasern handelt oder um die Verwendung eines kleinen Prozentsatzes des Materials, um die Elastizität oder Wasserdichtigkeit eines Kleidungsstücks zu gewährleisten.

Es ist unglaublich, wie sehr ein Schlagwort, wie das inzwischen aus der Mode gekommene „Grün“, das Schicksal eines ganzen Stoffes neu schreiben kann. Jetzt ist es an der Reihe, sich sauber und ohne Plastik zu kleiden, aber vielleicht könnte Polyester eines Tages, nicht allzu weit entfernt, den Thron zurückstehlen: Alles, was es braucht, ist eine gute PR-Strategie und ein paar Influencer.