Jonathan Andersons Dior titelte Coachella Ist „Pretty Girl Avenue“ 30 Av. Montaigne?

Die Ankunft von Jonathan Anderson als Creative Director von Dior vor weniger als einem Jahr hatte bereits darauf hingedeutet, dass sich die Ausrichtung der Maison erheblich ändern würde. Aber wer hätte erwarten können, dass Sabrina Carpenter bei ihrer ersten Headliner-Show im Coachella ausschließlich Custom Dior von Jonathan Anderson tragen würde? Fünf Looks sowie ein paar Variationen an Accessoires und Oberbekleidung, die im Laufe der Entwicklung von Sabrinawood (so der Name der Show) verschwunden sind und die zweifellos „einen ziemlichen Eindruck hinterlassen“. Der Popstar war nicht der einzige, der Dior auf dem Festival trug: Ethel Cain trat auch im Mojave-Zelt in einem kompletten Look der Pariser Marke auf, bestehend aus Overalls in Used-Optik und einem Paar Kampfstiefeln, was sie selbst in einem Video kommentierte, das auf den offiziellen Kanälen der Maison geteilt wurde: „Wer darf sonst noch in Dior-Overalls auftreten?“ .

Sabrina Carpenters Coachella-Looks

Wenn die Operation funktioniert, liegt das auch daran, dass Sabrina Carpenters Coachella-Looks es schaffen, ein perfektes Gleichgewicht zwischen der Wiedererkennbarkeit der Identität des Popstars und Diors Neukalibrierung durch die Linse des Designers zu finden. Die von Jonathan Anderson gebaute Garderobe beginnt mit einer extrem lesbaren Bildsprache — das rubinrote Minikleid mit V-Ausschnitt und tief sitzendem Gürtel, das die Show eröffnet, das champagnerfarbene Mikro Kleid, das an den Hüften drapiert ist, bis hin zu Dessous-Sets mit Showgirl-Referenzen und einem schwarzen Spitzenbody, unverkennbar Old Hollywood, gepaart mit einem theatralischen Cape — aber schiebt es in eine fast unheimliche Dimension, bis zu dem Punkt, dass online, in In den Stunden nach der Aufführung fragten sich viele, zu welcher Marke das erste rote Kleid eigentlich gehörte zu. Als das Geheimnis gelüftet war, schien eine Kampagne rund um die Mini-Kapsel fast organisch zu entstehen. Mehrere Nutzer wiesen auf subtile Ähnlichkeiten zwischen der Spitze, die für Sabrinas endgültigen Look verwendet wurde, und der der Dior SS26-Saison hin.

Dies ist nicht das erste Mal, dass ein Popstar der A-Liste auf der Bühne maßgeschneiderte Dior-Stücke trägt: Für die Deadline Tour von Blackpink hatte Jonathan Anderson bereits anhand von drei exklusiven Looks für Jisoo, ein Mitglied der Gruppe und seit sieben Jahren Markenbotschafter, einen ersten Einblick in seine Damenbekleidungslinie gegeben. Der allererste Look, der beim zweiten Stopp der Tour in Los Angeles getragen wurde, spiegelte mehrere Elemente wider, die später in Andersons Debütkollektion zu sehen waren, darunter die Verwendung strukturierter Schleifen, die auch im Eröffnungslook der Show zu sehen waren, und schwerer Satin, der gleiche Stoff, der für das SS26-Heldenkleid verwendet wurde. Für die beiden Konzerte in Paris entschied sich die Maison stattdessen dafür, eine Vorschau auf Couture 2026 zu bieten, wobei zwei Looks (ein schwarzer und ein rosafarbener, als Anspielung auf den Bandnamen) durch dieselbe Drapierung definiert wurden, die Anderson später im Januar auf den Laufsteg brachte.

Jonathan Andersons Strategie, Dior zum Pop zu bringen

Wenn dieses erste Jahr eines deutlich macht, dann ist es, dass Jonathan Anderson nicht einfach versucht, Dior aufzufrischen, sondern es in einer viel breiteren kulturellen Vorstellungswelt neu zu positionieren, in der Mode aufhört, „high“ zu sein und wieder zu einer Popsprache wird. Der Unterschied zu ähnlichen Operationen der letzten Jahre besteht darin, dass in seinem Fall niemals ein Gefühl der Künstlichkeit oder ein erzwungener Versuch besteht, den Trends der Generation Z nachzujagen, sondern eher eine narrative Kontinuität, die sich organisch entfaltet. Es ist schließlich dieselbe Methode, die er bereits bei Loewe angewendet hatte, wo der Dialog hauptsächlich durch das Kino aufgebaut wurde, von der Zusammenarbeit mit Studio Ghibli bis zum viralen Erfolg des T-Shirts „I TOLD YA“ von Challengers (ganz zu schweigen vom TikTok-Account der Marke).

Bei Dior verlagert sich der Fokus jedoch eindeutig in Richtung Musik, ohne sich auf Mainstream-Pop zu beschränken. Die Tatsache, dass er innerhalb weniger Monate einige der wichtigsten Popstars der Gegenwart gekleidet hat und gleichzeitig mit Persönlichkeiten wie Ethel Cain oder Guitarricadelafuente, der neuen Botschafterin der Marke, zusammengearbeitet hat, deutet auf eine viel vielschichtigere Strategie hin, die eher auf kultureller Stratifizierung als auf Targeting aufbaut. Und vor allem deutet es darauf hin, dass Anderson, anstatt bei Null anzufangen, bereits von der Ziellinie gestartet ist und sich nahtlos zwischen den K-Pop-Bühnen und der Coachella-Hauptbühne bewegt hat. Vielleicht eine neue Form des Mäzenatentums, bei der nicht mehr die Stars den Designer unterstützen, sondern umgekehrt?