Wie die Politik der europäischen Luxusindustrie helfen sollte Um einen Umsatz zu schützen, der 5 Prozent des BIP der Europäischen Union entspricht

Obwohl die Mode- und Luxusbranche mit einer umfassenden Krise konfrontiert zu sein scheint, stellt das europäische „High-End-Segment“ eine der wirtschaftlichen und kulturellen Säulen der Europäischen Union dar. Dies wird durch die neuesten Daten bestätigt, die von der European Cultural and Creative Industries Alliance (ECCIA) in Zusammenarbeit mit Bain & Company veröffentlicht wurden. Sie zeigen, dass die europäische Luxusindustrie einen Umsatz von 986 Milliarden Euro erzielt und 5% zum BIP der EU beiträgt. Unternehmen in der Eurozone halten einen Anteil von 70% am globalen Luxusmarkt und fördern direkt und indirekt die Beschäftigung von 2 Millionen Menschen. Der Sektor macht auch 11,5% der Gesamtexporte aus und macht ein Viertel des Gesamtwerts des europäischen Tourismus aus, auch dank der Anziehungskraft, die Luxusgüter auf ausgabenstarke Touristen ausüben. 40% von ihnen geben an, Europa speziell zu besuchen, um Luxusgüter zu kaufen — oft unter Ausnutzung günstiger Wechselkurse. In einer Welt, die zunehmend von geopolitischen Spannungen, Zollkriegen und protektionistischen Maßnahmen betroffen ist — insbesondere zwischen den Vereinigten Staaten und China, zwei Märkten, auf die 35-45% der weltweiten Luxusumsätze entfallen — müssen Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit der Branche nicht nur auf Unternehmensebene, sondern auch durch politische Maßnahmen gewahrt werden. „Es ist leicht zu glauben, dass der Sektor gegen die jüngsten wirtschaftlichen Schocks immun ist. Obwohl Luxusaktien in Italien oder Frankreich 4-6 mal mehr abwerfen als der allgemeine Markt, sehen wir einige besorgniserregende Anzeichen“, sagte Michael Ward, Präsident von ECCIA.

Um diese europäische Führung zu schützen, die nicht nur eine Branche, sondern auch ein kulturelles Erbe ist, skizziert der Bericht fünf Möglichkeiten, wie die Europäische Union den Luxussektor unterstützen kann.

1. Bekämpfung von Fälschungen

Laut ECCIA ist der Schutz der Markenidentität der erste Bereich, in dem Europa entschlossene Maßnahmen ergreifen muss. Die Umsetzung des Gesetzes über digitale Dienste sollte nicht nur mit Worten, sondern auch mit konkreten Investitionen in Ressourcen und Personal unterstützt werden, um sicherzustellen, dass die Vorschriften gegen die Verbreitung gefälschter Produkte wirklich wirksam sind. Es ist auch wichtig, die tatsächliche Anwendung der Verordnung zu überwachen, Maßnahmen zu ergreifen, um gefälschte Waren von digitalen Plattformen zu entfernen, und auf die Schaffung eines eindeutigen und eindeutigen Identifizierungs- und Überprüfungsmechanismus hinzuarbeiten. Darüber hinaus sollten spezifische Vorschriften zur Bekämpfung von Produkt- und Markenpiraterie eingeführt werden, um die vom DSA hinterlassenen Lücken zu schließen. Beispielsweise sollten Marken und Marktplätze verpflichtet werden, die Rückverfolgbarkeit von Produkten entlang der gesamten Wertschöpfungskette sicherzustellen, möglicherweise durch eine „Kenne deinen Geschäftskunden“ -Pflicht. Gleichzeitig sollten die Vermittler verpflichtet werden, Präventivmaßnahmen zu ergreifen, um die Verbreitung gefälschter Waren zu verhindern und sicherzustellen, dass Plattformen zuvor entfernte illegale Produkte nicht wieder anbieten können, wodurch wiederholte Verstöße verhindert werden.

2. Vertrauen der Verbraucher

Der zweite wichtige Aspekt betrifft eine strengere Regulierung der Kanäle, über die Markenprodukte verkauft und an den Endkunden geliefert werden. In einer Branche, in der das Kauferlebnis ein entscheidender Teil des wahrgenommenen Werts ist, untergraben Verkäufe über nicht autorisierte Kanäle nicht nur die Marke, sondern auch die Wahrnehmung der Kunden in Bezug auf Qualität, Authentizität und Sicherheit. Wenn in dem Bericht von „nicht autorisierten Händlern“ die Rede ist, spielt er zweifellos auf den Parallel- oder Graumarkt an. Es ist weniger klar, ob gebrauchte Plattformen zu diesen „Vertriebspartnern“ gehören — ein Segment, das laut MF Fashion vor Kurzem auf einen Umsatz von 200 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, wobei eine jährliche Wachstumsrate zwischen 15 und 20% erwartet wird. Diese Plattformen investieren zunehmend in Logistik und Sicherheit, um den Verkauf zweifelhafter Artikel zu verhindern. Eine der Empfehlungen des Berichts ist generell ein stärkerer rechtlicher Schutz für selektive Vertriebssysteme, der es Marken ermöglicht, ihre Investitionen und ihre Positionierung zu schützen und das Vertrauen der Verbraucher zu wahren. In dieser Hinsicht müssen Handwerkskunst, Markengeschichtenerzählen und persönlicher Service — die heute im Luxuseinzelhandel unverzichtbar sind — als zentrale Elemente der europäischen Wettbewerbsfähigkeit erhalten werden.

3. Nachhaltigkeit

Die grüne Wende kann nicht einfach aufgezwungen werden, wie es im Bericht im Wesentlichen heißt. Um die Nachhaltigkeit in der gesamten Branche zu fördern, sollte die Europäische Union große Unternehmen direkt in die Gestaltung der Sekundärgesetzgebung im Rahmen des Grünen Deals einbeziehen, da sowohl Ökodesign als auch Kreislaufwirtschaft relativ neue Modelle sind, die sich nicht einfach in das bestehende Modesystem integrieren lassen. Sie erfordern spezifische Umsetzungsstrategien oder gründlichere Integrationsbemühungen. Der Bericht schlägt eine Mindestdauer von 36 Monaten vor, was dem typischen Produktionszyklus vom Entwurf bis zum Verkauf entspricht. Um die europäische Industrie nicht zu benachteiligen, ist es schließlich unerlässlich, dass die Umweltstandards des Green Deal einheitlich für alle Unternehmen gelten, die auf dem EU-Markt tätig sind. Dadurch würde ein fairer Wettbewerb gewährleistet, ohne dass europäische Unternehmen gegenüber externen Wettbewerbern benachteiligt würden.

4. In Handwerkskunst investieren

Im Mittelpunkt des Erfolgs Europas im Luxussegment steht eine Fülle an technischem und kreativem Know-how, das nicht verlagert werden kann, selbst wenn man es wollte. Der Bericht weist jedoch auf ein wachsendes Qualifikationsdefizit in den Bereichen Handwerk und Technik in der Luxusbranche hin. Die EU sollte sowohl auf nationaler als auch auf EU-Ebene spezialisierte Ausbildungsprogramme unterstützen, um neue Generationen von Fachleuten heranzubilden, die in der Lage sind, traditionelle Techniken zu bewahren und zu erneuern. Dies würde auch die Beschäftigung durch Handwerksschulen fördern, für die mehrere Marken bereits vor Ort werben. Ein konkreter Vorschlag in diese Richtung ist die Einführung eines europäischen Titels „Maître d'Art“, mit dem Meisterkünstler offiziell anerkannt und ihre Rolle bei der kulturellen Vermittlung hervorgehoben werden. Nur durch Investitionen in Menschen und Produkte können die Kontinuität und Vitalität des europäischen handwerklichen Erbes — ein unschätzbares Gut — gewährleistet werden.

5. Förderung des Welthandels und des High-End-Tourismus

Der letzte Schritt, um europäischen Luxus weltweit zu schützen und zu verbessern, besteht darin, diplomatischen Lösungen bei der Bewältigung von Handelsstreitigkeiten Vorrang einzuräumen, beispielsweise solchen, die sich aus geopolitischen Spannungen, Zöllen und protektionistischen Maßnahmen ergeben, insbesondere in Bezug auf die USA und China. Es ist auch notwendig, die Diversifizierung der Zielmärkte in Betracht zu ziehen (etwas, das Marken bereits durch die Expansion in arabische, indische und thailändische Märkte verfolgen), den Dialog mit Schwellenländern aufzunehmen, der das Wachstum in einer Zeit vorantreiben könnte, in der die beiden Megamärkte, auf die Luxusgüter in der Vergangenheit angewiesen waren, ins Stocken geraten, und günstige Handelsabkommen zu fördern. Auch hier sind Freihandelsabkommen von entscheidender Bedeutung für den Abbau von Handelshemmnissen und die Bekämpfung von Fälschungen und Parallelhandel. Um Europa als erstklassiges Reiseziel für hochwertigen Tourismus zu etablieren, ist es schließlich ratsam, die Visaverfahren für Nicht-EU-Bürger zu rationalisieren und Initiativen zum steuerfreien Einkaufen zu fördern, um ausgabenstarke internationale Besucher anzulocken und die lokale Wirtschaft anzukurbeln. Darüber hinaus — und das ist unser eigener Vorschlag — würden Maßnahmen zur Erhöhung der Kaufkraft der EU-Bürger sicherstellen, dass europäischer Luxus nicht nur wohlhabenden Touristen vorbehalten ist, sondern auch denjenigen zugänglich ist, die innerhalb der Union leben, arbeiten und Wohlstand schaffen.