A razão pela qual cada série de televisão tem o seu próprio podcast agora Chamam-se podcasts acompanhantes, e são usados para promover projetos de uma forma inovadora
Nos últimos anos, as plataformas de streaming têm focado cada vez mais nos chamados podcasts complementares, ou seja, conteúdos de áudio ou vídeo que acompanham o desenvolvimento de uma determinada série de TV produzida pelas mesmas produtoras. Estas são produções oficiais concebidas para manter os espectadores envolvidos e oferecer insights que não se encaixam em episódios individuais.
Um dos primeiros exemplos deste formato remonta a 2019, quando a HBO lançou o podcast dedicado a Chernobyl. Desde então, o fenómeno cresceu enormemente: várias plataformas começaram a produzir podcasts ligados às suas próprias séries, levando a lançamentos cada vez mais frequentes. Até a Netflix adotou recentemente esta estratégia, com um podcast lançado a par da quarta temporada de Bridgerton.
Como funcionam
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Durante muito tempo, os podcasts acompanhantes foram dirigidos principalmente ao público americano. Nos últimos meses, porém, o modelo também começou a espalhar-se pela Europa. Em Itália, por exemplo, a Sky produziu um vídeo podcast para acompanhar o lançamento de Gomorra — Origins, enquanto a Netflix escolheu uma abordagem semelhante para promover Two Pennies, a nova série animada da Zerocalcare.
A distribuição destes produtos varia consoante o projeto. Alguns podcasts complementares permanecem disponíveis apenas dentro das plataformas que os produzem, enquanto outros também são publicados no YouTube e nas principais plataformas de streaming de música como o Spotify e a Apple Music. O calendário de lançamentos também varia de série para série: em alguns casos são lançados episódios entre um episódio de TV e o seguinte, em outros acompanham lotes completos de episódios; há também podcasts acompanhantes que são lançados ainda antes da própria série, com o objetivo de gerar curiosidade entre os telespectadores.
Porque é que os podcasts de acompanhantes são tão populares
Um dos elementos dos podcasts acompanhantes que mais atrai o público é a presença dos protagonistas das respetivas séries televisivas, que discutem também o desenvolvimento das suas personagens. Alguns podcasts destacam-se porque envolvem também profissionais externos. No caso do podcast complementar do The Pitt, por exemplo, participam médicos reais, analisando os procedimentos mostrados na série e explicando quão realistas são.
Outros projetos focam-se em aspetos de produção: no podcast dedicado a Peacemaker, o criador da série e vários membros do elenco explicam como certas cenas foram feitas, discutem as escolhas criativas feitas durante as filmagens e respondem a perguntas enviadas pelo público. Numa perspetiva empresarial, os podcasts acompanhantes são uma ferramenta promocional bastante eficaz e de custo relativamente baixo. Embora sejam criados principalmente para suportar séries individuais, em alguns casos esses produtos podem se transformar em ensaios de vídeo muito apreciados pelos telespectadores — no entanto, uma vez que os podcasts acompanhantes são produzidos diretamente pelas plataformas, raramente incluem avaliações críticas das respectivas séries de TV.
