Toda a gente quer ser Youtube Todas as funcionalidades que o Tik Tok está a “roubar” da plataforma social mais utilizada no mundo

No primeiro trimestre do ano, o YouTube gerou mais de 8 mil milhões de dólares em receitas publicitárias, um valor que, segundo a Bloomberg, supera as estimativas dos analistas. A plataforma é a mais utilizada nas smart TVs nos Estados Unidos, superando até a Netflix e a televisão linear. O crescimento significativo do YouTube TV pode ser atribuído à qualidade do serviço, que inclui programas em direto de mais de uma centena de emissoras, incluindo CNN, Comedy Central, CBS, e muitos outros, além de programas desportivos de emissoras regionais. O número de subscritores do serviço ultrapassou os 8 milhões, com um total de aproximadamente mil milhões de horas de televisão por dia. Com estes números, segundo a Variety, a empresa parece destinada a tornar-se o maior canal de distribuição por subscrição de televisão paga dos Estados Unidos. Nos últimos 12 meses, 64% da Geração Z, nascida entre o final dos anos 90 e início dos anos 2000, escolheram o YouTube para consumir conteúdos. E o mesmo vale para os que pertencem à chamada “geração anterior”, os Millennials. Mas é uma tendência transgeracional: como escreve a Wired, mesmo “o futuro da televisão infantil não é a televisão”, mas uma série de canais no YouTube — não é de surpreender que um dos mais vistos do mundo seja especificamente concebido para bebés e crianças. Além disso, foi recentemente apresentado o redesenho da app do YouTube instalável nas smart TVs: como dizem os próprios programadores, o objetivo era proporcionar uma experiência ainda mais satisfatória e imersiva, otimizando a navegação através do controlo remoto, com base no uso cada vez mais frequente da plataforma via televisão.

YouTube vs TikTok

A TikTok está a ponderar a introdução de vídeos longos até 30 minutos para testar o consumo de conteúdo mais aprofundado em comparação com os clipes curtos tradicionais. “Se num primeiro momento o YouTube foi forçado a seguir o TikTok e o Instagram no campo dos conteúdos verticais curtos ao lançar a sua secção dedicada aos Shorts, hoje são os outros que o imitam, tentando replicar o seu sucesso no ecrã da televisão”, afirma Andrea Girolami, jornalista, gestora de conteúdos, e autora da newsletter Scrolling Infinito. “O TikTok em particular está a tentar o movimento ousado e a convidar os seus utilizadores a publicar vídeos mais longos e horizontais, na esperança de aterrarem na televisão”. A possibilidade de publicar vídeos longos até 30 minutos no TikTok, se introduzida, ofereceria mais oportunidades de monetização a muitos criadores presentes principalmente no YouTube. Mas agora, pensar nas duas plataformas como atores ativos em diferentes campos tornou-se redutor.

“A verdade é que o TikTok e o YouTube não jogam em duas ligas diferentes mas sim na mesma”, acrescenta Girolami. “Todos estão a jogar o mesmo jogo: a nossa atenção. Não só TikTok e YouTube, mas também Netflix, Amazon, Fortnite e GTA, não importa se são plataformas de entretenimento, streaming de vídeo ou sistemas de videojogos.” A nova funcionalidade TikTok promoveria também a presença de conteúdos mais estruturados, como curtas documentários, curtas-metragens, ou prévias de filmes, mais adequados ao formato televisivo. “Pensem nisso: todas as redes sociais estão apenas a copiar umas às outras”, continua Girolami. “Copiar a funcionalidade tecnológica de um concorrente é muito fácil: vejam as histórias que o Instagram tirou do Snapchat ou os vídeos verticais curtos que o Instagram e o YouTube tiraram do TikTok. O que é difícil de replicar é a comunidade de criadores que produzem conteúdos de qualidade e consequentemente atraem audiência. É precisamente assim que se percebe quem tem a vantagem entre o TikTok e o YouTube. Para o YouTube, copiar o TikTok criando a sua secção Shorts foi bastante fácil (inovação tecnológica) porque já tinha uma comunidade de criadores capazes de fazer tanto conteúdos longos como curtos. Por outro lado, para a TikTok, convencer a sua comunidade de criadores e o público a ver vídeos longos será muito mais complicado (inovação de conteúdos) e nada garantido.”