Heron Preston volta a ser independente O fundador comprou de volta a marca ao ex-New Guards Group.
O colapso do Grupo New Guards pode ter sido catastrófico, mas abriu a porta a um regresso à independência de várias marcas. E depois de Alanui e Ambush, Heron Preston é o mais recente designer a recuperar o controlo da sua marca do Grupo New Guards. Num anúncio partilhado na quarta-feira, o designer revelou ter readquirido a propriedade total dos direitos legais e comerciais ligados ao seu nome, anteriormente detidos pelo grupo de propriedade da Farfetch e agora nas mãos da empresa sul-coreana Coupang. Uma libertação que não é apenas uma emancipação empreendedora, mas também o início de um novo capítulo para a marca, lançado originalmente em 2017 sob a ala do Grupo Novos Guardas. Preston, juntamente com Virgil Afloh, Matthew M. Williams e Justin Saunders, foi uma das vozes mais fortes da nova vaga de designers que ajudaram a revolucionar a moda masculina ao pilotar a onda maciça de streetwear de luxo. À medida que o fenómeno se desvaneceu e o New Guards Group enfrentava problemas, Heron Preston também ficou em segundo plano, e o seu fundador lutou durante anos para recuperar o controlo da marca.
Como mencionado, nos últimos tempos, muitos antigos membros do Grupo dos Novos Guardas têm regressado à independência. Alguns, como Off-White, Marcelo Burlon — Condado de Milão e Palm Angels simplesmente mudaram de propriedade ao longo dos anos, mas outros como Ambush, Alanui e agora Heron Preston voltaram à independência — também seguindo aquela macro-tendência observada nos últimos meses em que tanto Stella McCartney como Giuseppe Zanotti retomaram o controlo total das suas marcas ou readquiriram ações minoritárias da LVMH. Hoje Heron Preston já não está sediado em Milão mas no Brooklyn, estando prevista a próxima recolha em outubro. Agora que não há investidores externos ou gestores a quem reportar, parece que Preston quer expandir e evoluir a sua visão. Entretanto, Preston também encerrou a sua colaboração com a H&M, onde tinha atuado como consultor criativo para moda masculina em 2023. Depois de lançar duas coleções de cápsulas com a gigante da fast fashion, o designer decidiu pausar todas as parcerias externas para focar inteiramente na sua própria marca. Parte deste novo compromisso faz parte do projeto L.E.D. Studio, uma plataforma de design focada na sustentabilidade e inovação material. Compreensivelmente, Preston está muito entusiasmado com isso: “Já não tenho de pedir permissão a nenhum parceiro”, disse na sua declaração, presumivelmente sem pouca excitação. E quem poderia culpá-lo?
