Marcelo Burlon deixou a sua marca Fundou-a há 12 anos

Marcelo Burlon anunciou hoje o fim da sua função como Diretor Criativo da Marcelo Burlon — Concelho de Milão, a marca de moda que fundou em 2012 que leva o seu nome. A partir de hoje, a sua equipa interna assumirá as responsabilidades de design, conforme confirmam os líderes do Grupo Novos Guardas. A saída de Burlon surge num momento turbulento para o Grupo New Guards, que tem estado envolvido na instabilidade financeira da sua proprietária, a Farfetch. O e-tailer, inicialmente caído em desgraça, foi recentemente salvo pela gigante tecnológica coreana Coupang, e no meio dessas mudanças, a empresa de investimento Style Capital tem mostrado interesse em adquirir o grupo, embora as negociações ainda não tenham produzido um acordo final. A génese de Marcelo Burlon — Condado de Milão foi um projeto de t-shirt que rapidamente se transformou numa marca abrangente que misturava de forma única moda, clubbing e merchandise criando um blueprint que se tornaria o novo paradigma da indústria com Virgil Afloh, que esteve entre os colaboradores anteriores de Burlon. Os seus designs inspiram-se frequentemente na cultura da Patagónia natal, misturando artesanato tradicional com uma estética moderna e tecno-folclórica.

Durante a onda do streetwear, Marcelo Burlon demonstrou o poder do branding e storytelling que girava em torno de Milão: perante ele e o New Guards Group, a ideia de um designer era a de um indivíduo inacessível, muito distante; foi o primeiro a conceber a ideia de uma marca ligada ao clubbing, à comunidade. A celebração do 10º aniversário da marca durante a Semana de Moda de Milão em 2022 foi uma prova disso, com um grande desfile no Velodromo Vigorelli onde entrevistamos o Burlon nos bastidores, que na altura já estava pronto a retirar-se de cena para recorrer a novos projetos. Para além da moda, Burlon tem-se dedicado à filantropia e outros projetos criativos: em 2021, estabeleceu a Fundação Marcelo Burlon, destinada a apoiar comunidades desfavorecidas e marginalizadas que tem estado ativamente envolvidas em vários esforços humanitários, incluindo o apoio a indivíduos transexuais e refugiados ucranianos. Além disso, os interesses de Burlon abrangem vários domínios. É um ávido apoiador das artes e possui uma residência em Ibiza que serve de santuário da arte contemporânea, com obras de artistas renomados como Keith Haring, Helmut Lang e Damien Hirst. O seu espírito empreendedor levou-o também a investir numa marca Mezcal e num clube de padel na Patagónia natal.