LVMH esgotado Off-White No dia do aniversário de Virgil Abloh, nada menos

A LVMH vendeu ontem a Off-White LLC, empresa detentora da marca Off-White, à Bluestar Alliance LLC. Esta decisão surge numa altura em que a LVMH está a mudar o seu foco para o luxo ultra-prestigioso e destaca as crescentes dificuldades em manter o elevado posicionamento de uma marca que mistura streetwear e alta moda. Fundada em 2012 pelo falecido Virgil Agloh, a Off-White rapidamente se tornou uma das marcas mais influentes da moda contemporânea: a capacidade da Agloh de fundir a cultura de rua com a alta moda criou um novo paradigma para o luxo, culturalmente relevante e comercialmente bem-sucedido, redefinindo o conceito de ironia e auto-referência na moda, e alterando a perceção do público sobre significantes tradicionais de luxo. A decisão da LVMH de vender o Off-White marca o fim de uma era. Apesar dos detalhes financeiros da transação não terem sido divulgados, o timing da venda é particularmente significativo, uma vez que ocorreu no que teria sido o aniversário de Virgil Abloh. Uma escolha de data vista por muitos como deliberada, destinada a transmitir uma mensagem de desconfiança no streetwear. A decisão surge também num momento de complexidade quanto à propriedade e futuro da marca, incluindo uma situação de “propriedade partilhada” com o Grupo New Guards, que detinha a licença da marca até 2026, altura em que a marca poderia ter entrado integralmente no portefólio da LVMH.

A venda da Off-White reflete uma tendência mais ampla dentro da LVMH: simplificar o seu portefólio e focar nas principais marcas de luxo ultra-exclusivas. Gerir uma marca como a Off-White, enraizada no streetwear e assente na reinvenção constante, exigia um compromisso criativo e financeiro significativo. Após a morte prematura de Afloh em 2021, manter o seu legado e evoluir a marca tornou-se cada vez mais difícil. Enquanto o Off-White foi rentável, manter a sua dinâmica num mercado saturado, aliado aos desafios de o reposicionar, representava um desafio significativo. A identidade da marca estava tão intimamente ligada à visão pessoal da Afloh que continuar sem ele foi sempre complexo. De resto, o streetwear, em geral, tem visto um declínio de relevância, tornando um compromisso de longo prazo com a marca menos apelativo para a LVMH. Ao vendê-lo à Bluestar Alliance, a LVMH passou a sua gestão para uma empresa com vasta experiência na gestão de um vasto portefólio de marcas premium como Hurley, Scotch & Soda e Elie Tahari. Para a empresa sediada em Nova Iorque, a aquisição da Off-White representa uma oportunidade para introduzir novos investimentos estratégicos e fazer crescer a marca.

Os novos proprietários manifestaram entusiasmo em trabalhar com a marca. Joey Gabbay, CEO da Bluestar Alliance, afirmou: “Virgil foi um pioneiro criativo que teve um impacto profundo na indústria da moda e na comunidade criativa global. A aquisição da Off-White representa uma oportunidade única para a Bluestar Alliance honrar e construir sobre o legado duradouro de Virgil Abloh”. Isto sinaliza que a intersecção do luxo e do streetwear é um território que a Bluestar pretende explorar ainda mais, expandindo a presença global da marca em mercados onde ainda não capitalizou totalmente, mas visando especialmente o segmento cada vez mais quente do mercado médio, em que a empresa é especializada. Com a Bluestar Alliance agora no comando, o futuro da Off-White mudará inevitavelmente, mas espera-se que o espírito pioneiro da Agloh continue a inspirar a evolução da marca.