O verdadeiro espetáculo é nos bastidores O que se passa atrás das passarelas, da nova campanha de Miu Miu ao beijo entre Bella Hadid e Mica Arganaz

Há uma razão pela qual o programa da Victoria's Secret no início dos anos 2000 também mostrou as modelos nos bastidores, momentos antes de entrarem na passarela para mostrar as suas asas na frente das câmaras. As imagens das top models preparando-se para um dos momentos mais significativos das suas carreiras pareciam mais íntimas, mais especiais comparativamente às que as capturaram a sorrir sob os holofotes. As lágrimas, a tensão, as amizades (e rivalidades) vividas pelas modelos também fizeram parte do espetáculo. No final, o que mais nos fascina numa coleção é a história por trás dela, o que é transmitido através das roupas e das emoções das pessoas que nela participaram; é por isso que, na indústria da moda, nada é mais excitante do que entrar nos bastidores antes de um desfile. O stress está no auge, as pessoas correm constantemente de um lado para o outro à procura de algo ou alguém enquanto estilistas, maquiadores e cabeleireiros zumbem em torno das modelos numa rajada de atividade: de todo este caos, vai emergir um desfile de moda organizado e composto, como qualquer outro. Agora que a exclusividade dos espetáculos diminuiu, à medida que os media contemporâneos tornaram qualquer conteúdo da Fashion Week facilmente acessível, os bastidores, o espaço onde “a magia acontece”, tornou-se o novo lugar a que aspirar. Da última Fashion Week, restam apenas imagens, como o retrato de Bella Hadid momentos antes do seu regresso à passarela do Saint Laurent SS24, marcante pela sua espontaneidade; outras, como as fotos que Michella Bredahl tirou para Miu Miu após o desfile, destacam-se pela sua arte. É preciso contar histórias — e um casting de modelo estelar.

A menos que tenha uma visão de águia, agora é quase impossível notar todos os detalhes de uma nova coleção enquanto ela desce pela passarela. Os looks voam à velocidade de uma scooter 50 Special; não só existem muitos, mas cada um contém um ecossistema de itens diferentes, em camadas com uma camada agressiva que muitas vezes confunde. Ainda melhor do que as imagens de colecção tiradas pelos fotógrafos na primeira fila e publicadas pelos principais meios de comunicação online, os vídeos de bastidores são uma excelente ferramenta para observar de perto alguns dos novos lançamentos mais interessantes. A primeira vez que Matthieu Blazia trouxe looks completos de couro para a passarela da Bottega Veneta, de malhas a gravatas, demorou um pouco para o público perceber que as t-shirts de algodão não eram, de facto, algodão: os primeiros a descobrir foram os poucos sortudos que conseguiram esgueirar-se nos bastidores depois do desfile e tocar a famosa coleção em primeira mão.

Outra razão pela qual os bastidores são especiais são os modelos — ou melhor, a sua personalidade. Na passarela, vemo-los a andar com olhares sérios, mas atrás de portas fechadas, surge o seu verdadeiro carácter. Como explicou Carla Bruni numa famosa entrevista pouco antes de um programa: “temos sempre muito tempo livre para pensar porque não temos responsabilidades, não escolhemos a maquilhagem, não fazemos a roupa, não é nossa culpa se algo não funcionar, por isso temos muito tempo para pensar nas coisas [...] A pior coisa que me pode acontecer é que eu quebre o calcanhar e cair”. Neste sentido, vídeos e imagens de captação de modelos a divertir-se nos bastidores têm sido alguns dos conteúdos mais populares entre o público desde os anos 90. Há trinta anos atrás, gostávamos de ver Kate Moss e Christy Turlington a fofocar debaixo dos pincéis de maquilhagem no documentário Catwalk (1995), e há dez anos ficamos espantados ao ver Adriana Lima a preparar-se para o programa da Victoria's Secret. Agora, enlouquecemos com o humor desinibido de Alex Consani. Não é por acaso que as imagens mais virais do desfile de Saint Laurent na última Fashion Week foram de Bella Hadid, particularmente a top model nos bastidores a partilhar um beijo com a colega Mica Arganaz ou a tirar uma selfie com o Anok Yai. É a mesma razão pela qual Chloé, poucos dias depois do seu desfile, não partilha fotos polidas de modelos a andar na passarela, mas sim fotos espontâneas das top models a divertir-se depois do desfile. Até o humor de uma modelo, no final, contribui para a perceção de uma maison. E as marcas agora sabem disso.

Nos últimos dias, a Miu Miu publicou online as imagens dos bastidores do SS25. Assinados por Michella Bredhal, retratam modelos apanhados no tédio enquanto aguardam o seu momento. Há até uma foto que lembra vagamente a famosa foto de 1994 onde Miuccia Prada ajusta o vestido de Carla Bruni: comparando as imagens, parece que Bredhal se inspirou lá para a nova campanha, com moodboards, grandes espelhos e uma luz amarela suave filtrando pela janela, permeando a sala com uma atmosfera nostálgica. A ideia é brilhante tanto artisticamente como de marketing, pois representa perfeitamente o conceito central da coleção (para a SS25, a Miu Miu trouxe para a passarela uma homenagem à inocência da infância) ao mesmo tempo que infunde nos novos looks uma desejabilidade tangível — quem não gostaria de tirar uma sesta em cadeiras de escritório desconfortáveis, totalmente vestida pela própria Miuccia Prada? A juntar à mistura está a direção de fotografia de Bredhal, que nos aproxima do mundo da heroína chique do Corinne Day, o suficiente para nos fazer pensar que a coleção é vintage e que a campanha foi recuperada de alguma antiga revista dos anos 90. Um cocktail letal que, em vez de saciar a nossa sede de moda, faz-nos querer saber mais, entrar num espetáculo só para espiar os bastidores e ver se é verdade que as modelos deitam no chão para tirar uma sesta no intervalo entre maquilhagem e cabelo. Porque agora que conhecemos todos os segredos da moda, tudo o que resta é idealizar o comum.