Burberry deixa ir o seu agora ex-CEO com efeito imediato Será substituído pelo treinador Joshua Schulman

A Burberry anunciou hoje a nomeação de Joshua Schulman para o novo CEO, substituindo Jonathan Akeroyd, que está a deixar a marca com efeito imediato por mútuo acordo com o conselho de administração. Schulman, 52 anos, assumiu o papel de imediato, assumindo o comando da marca numa conjuntura histórica muito difícil: por um lado, há a própria crise da marca, atrasando-se em inúmeras metas de crescimento económico e necessitando de uma revisão da estratégia; por outro lado, há o estado da moda inglesa, penalizado pela abolição das compras duty-free para os turistas; e por último, há a desaceleração global do consumo de luxo. Um detalhe chave: as funções anteriores de Schulman eram na Michael Kors e na Coach, duas marcas americanas frequentemente citadas como um modelo a seguir no campo do luxo mais acessível, o que tornou, especialmente esta última nos últimos anos, um negócio muito lucrativo. Se a Burberry decidir corrigir a sua estratégia de avançar para o ultra-luxo para se tornar a versão inglesa do Coach ou mesmo da Ralph Lauren, talvez recuperando a divisão em linhas, poderá ter sérias oportunidades de crescimento dada a sua altíssima capacidade de reconhecimento.

Na Coach, Schulman foi presidente da marca e desempenhou um papel crucial na multiplicação das suas receitas, reposicionando-a de forma inteligente no mercado. Schulman foi também presidente da Bergdorf Goodman durante cinco anos, adquirindo expertise nos mecanismos do mercado de moda comercial e na sua dinâmica. De 2007 a 2012, Schulman atuou como CEO da Jimmy Choo em Londres, enquanto no passado ocupou cargos-chave na Yves Saint Laurent como vice-presidente executivo de vendas globais e merchandising e na Gucci como diretor mundial de ready-to-wear feminino. O seu salário também foi revelado: 1.200.000 libras por ano, com um bónus potencial de 100% do salário, com um máximo de 200% do salário se cumprir os seus objetivos. Além disso, receberá um prémio Burberry stock plan igual a 162,5% do seu salário. Em contrapartida, a Akeroyd não será elegível para um bónus para o exercício em curso, e todos os prémios de ações não investidas caducarão completamente. Ainda que a saída de Akeroyd possa parecer uma caminhada de vergonha, com despedimento imediato e sem bónus, o chairman da marca, Gerry Murphy, reconheceu-o dizendo: “Gostaria de aproveitar esta oportunidade para agradecer a Jonathan Akeroyd pelo contributo que deu à Burberry. Jonathan definiu uma estratégia clara para o crescimento na qual vamos construir.”