Cheap Monday está de volta Quem o tinha no seu bingo de moda 2024?
Foi anunciado ontem que este verão vai marcar o tão esperado regresso da Cheap Monday, a icónica marca de jeans escandinava que capturou os corações dos jovens entusiastas da moda durante a era Indie Sleaze. Propriedade do Grupo H&M, a Cheap Monday está definida para voltar com uma coleção core de jeans inspirados, conforme consta no anúncio oficial, por "post-punk & pop, underground music & art, nepo babies and true idols”. Fundada em 2004 por Örjan Andersson e Adam Friberg, a Cheap Monday rapidamente ganhou popularidade pelos seus jeans skinny inicialmente de €50. Os skinny jeans da Cheap Monday faziam parte de um movimento cultural mais amplo, alinhando-se com a onda do rock indie que varreu toda a Europa. Bandas como Kasabian, Arctic Monkeys, Finley, I Cani e Tokyo Hotel tornaram-se as bandas sonoras favoritas dos adolescentes, e as calças jeans skinny da Cheap Monday eram uma afirmação única, muitas vezes combinadas com camisas xadrez, blusas grandes e sapatos Vans.
Em 2008, a H&M adquiriu a marca juntamente com o seu distintivo logótipo em forma de caveia, incorporando-a no seu diversificado portfólio. A marca prosperou durante anos, tornando-se um símbolo de rebelião e auto-expressão para a cultura jovem. Dez anos depois, em 2018, a H&M tomou a decisão de cessar as operações da Cheap Monday, citando desafios associados ao tradicional modelo de negócio grossista. A indústria da moda estava a sofrer mudanças significativas, e as vendas e lucros da Cheap Monday enfrentaram algumas dificuldades. Apesar do encerramento, a influência da Cheap Monday manteve-se enraizada no panorama da moda, especialmente no Norte da Europa, onde teve uma forte presença, particularmente em cidades como Copenhaga. O encerramento da Cheap Monday em 2018 marcou uma mudança no panorama da moda à medida que o frenesi do streetwear abraçou estilos mais volumosos e elaborados, afastando-se da simplicidade do denim. Embora a cultura indie rock possa ter passado, o renascimento do Cheap Monday sinaliza uma homenagem à sua influência histórica e um próximo retorno da estética do Indie Sleaze.
