Na NYFW, chegou a versão feminina do Hedi Boy Nicola Brognano trouxe indie sleaze para a passarela do 7 For All Mank

Lembra-se daquelas fotos ultravirais da Keira Knightley por volta de 2008, andando por Londres de mãos dadas com o Jamie Dornan? Aquelas em que ela usa um par de jeans de cintura baixa, com cuecas azuis a espreitar na cintura, combinadas com uma blusa branca transparente, um encolher de ombros preto e um lenço de linho casualmente atado no pescoço. O arquétipo da cool girl do final dos anos 2000: aquele em 7 jeans For All Mankind, um pouco desgrenteado durante o dia mas sempre pronto para vestir saltos plataforma altos sob um minivestido de seda para uma noite fora. Esta é exatamente a energia que Nicola Brognano escolheu trazer para a passarela para a sua estreia no 7 For All Mannature durante a New York Fashion Week FW26.

Estreia de Nicola Brognano

Depois de ter sido escolhido como sucessora de Anna Molinari ao leme criativo da Blumarine, marca onde trabalhou durante quatro anos, em dezembro passado Brognano foi anunciado como o novo diretor criativo da 7 For All Mankind, tornando-se o primeiro italiano a liderar a histórica marca de denim premium americana. No entanto, paradoxalmente, havia pouco jeans na passarela, ou pelo menos não era o verdadeiro foco da conversa. Em vez de protagonista, o denim atuou como um fil rouge silencioso, enquanto a atenção tanto da imprensa como das redes sociais centrou-se nas imagens em torno da estreia.

Os looks mais convincentes não eram os definidos por jeans skinny, mas os minivestidos, os casacos de motoqueiro superdimensionados mas cortados, e os acessórios deliberadamente maximalistas e menosprezos, todos capazes de evocar imediatamente uma época específica. Como o próprio designer disse à MF Fashion, a mulher desta coleção tem “uma atitude de rock'n'roll, uma rapariga rebelde que não se leva demasiado a sério”. O detalhe da pulseira de nylon — o tipo usado em clubes, festivais ou mesmo nos bastidores — que a ostentava em todos os modelos, funcionava como um sinal de continuidade entre a noite e o dia, entre a festa e a vida quotidiana.

O próprio Brognano disse à W Magazine que “a coleção fala de it-girls que saem de manhã e voltam no dia seguinte vestindo a mesma roupa, com um café Starbucks na mão e a pulseira da noite anterior ainda no pulso”. A indie sleaze woman regressa assim como resposta direta à menina limpa minimalista e ao culto ao luxo tranquilo que dominou o período pós-pandemia. Se os ícones já foram os Olsens do The Row, agora são os Olsens da primeira fila, aqueles que os tablóides costumavam chamar de “boas raparigas malvadas”.

O futuro de 7 Para Toda a Humanidade

Mas será que um desfile viral será suficiente para reavivar a perceção de 7 For All Humanidade? Afinal, enquanto a marca era uma das cult favoritas dos Millennials no início dos anos 2000, para a Geração Z permanece em grande parte desconhecida; já não é percebida com a mesma espontaneidade com que os seus Sevens foram usados nos primeiros anos do novo milénio. Na sua entrevista à MF Fashion, Brognano explicou que mostrar era essencial precisamente para conquistar um público mais jovem: o cliente histórico, profundamente fiel ao denim, não se perderá, mas as gerações mais novas muitas vezes não conhecem a marca ou a associam mais a um imaginário vintage do que a um contemporâneo.

A coleção, disse, “não substitui nada, acrescenta” e visa um guarda-roupa real, competitivo, com preços cuidadosamente calibrados e styling que não sacrifique a acessibilidade. Ainda assim, será preciso muito mais do que um único espetáculo para relançar verdadeiramente a perceção da 7 FAM em larga escala, especialmente quando se considera o cenário competitivo e as dinâmicas de consumo que moldam a moda nos dias de hoje.

Nos últimos anos, várias marcas do Y2K ou início dos anos 2000 tentaram recuperar o seu caminho com diferentes estratégias. Alguns, como Miss Sixty e Blumarine, experimentaram um verdadeiro renascimento cultural e de mercado graças ao interesse da Geração Z, enquanto outros enfrentaram desafios muito mais profundos, como no caso da Topshop. Para a 7 For All Mankind voltar a uma posição de relevância — e, acima de tudo, a um crescimento mensurável dos números de mercado — exigirá consistência nas coleções futuras e uma narrativa enraizada no imaginário contemporâneo, não só dependente da nostalgia, mesmo que, por agora, tenha funcionado — e funcionou bem.