A história da Blumarine de Anna Molinari A história da marca desde os seus primórdios até David Koma

Definida como “a rainha das rosas” por Beppe Modenese, Anna Molinari criou, juntamente com Gianpaolo Tarabini, uma história que encantou gerações inteiras. A sua criação, Blumarine, nunca foi apenas uma marca; tem sido uma declaração de intenções, um hino à beleza sensual e romântica das mulheres. Com o seu toque inconfundível, Molinari conta a história de uma rosa em flor: fascinante e afiada, irresistível, profundamente feminina e provocadora. A Blumarine nasceu em 1977 em Carpi, na província de Modena, e o seu crescimento foi imediatamente avassalador. Em 1980, a marca estreou-se no Modit em Milão, uma vitrine valiosa para a jovem marca. Nesse mesmo ano, Anna Molinari ganhou o título de Designer do Ano. Mas foi em 1988, com a fundação do grupo Blufin, que a Blumarine embarcou num crescimento mais estruturado e diversificado. A Blumarine tornou-se o centro de um ecossistema que incluía Blugirl e Anna Molinari, criando uma oferta diversificada mas sempre unida pela mesma visão de uma mulher elegante, sensual e nunca vulgar.

Blumarine: a força motriz de Blufin

Era 1993. A jovem Monica Bellucci posou numa cama: vestia um espartilho xadrez branco e azul claro, shorts jeans com cinto de joias. Duas tranças descansavam languidamente no peito dela, as pernas esticadas, o seu olhar magnético — esta foi a campanha de 1993. A mulher Blumarine é poderosa mas delicada, sensual mas nunca vulgar. É uma mulher romântica que conhece as regras da sedução. Em 1981, a marca estreou-se na passarela durante a Fashion Week, marcando o início de uma sucessão de sucessos e crescente internacionalização. A mulher imaginada por Molinari está envolvida em cores suaves: rosa blush, cardigans pastel, casacos em bon-ton. Ela usa vestidos de renda larga que oscilam a cada passo, adornados com apliques florais — rosas, mimosa e decotes profundos. As peles raspadas e bordadas, uma estética requintada e primorosamente feminina, conquistaram o mundo. Em 1990, a primeira boutique Blumarine abriu na Via della Spiga, em Milão, e ao longo do tempo, a marca foi vendida em mais de 400 boutiques em todo o mundo. Fotógrafos como Helmut Newton, Tim Walker e Ellen von Unwerth captaram a essência da Blumarine, contribuindo para difundir o seu mito.

O mundo da Blumarine adornava as mulheres com rosas e estampas de animais. Em 1999, para a colecção SS 2000, Anna Molinari inspirou-se em Mil e Uma Noites. A Vogue Runway chamou-lhe “descaradamente festivo”: “Motivos étnicos em todo o lado, na forma de dragões bordados com miçangas, detalhes de estilo indiano e estampas de zebra inspiradas em África. Uma celebração selvagem do conceito de decoração”. Nicole Phelps, em 2006, escreveu na Vogue: “Por mais que a Milan Fashion Week pudesse beneficiar de alguns terninho, não se assiste ao desfile da Blumarine para isso”. Para a SS 2007, a coleção Blumarine focou na feminilidade intemporal com vestidos de festa e cardigans com joias, inspirados numa mistura de glamour hollywoodiano, chiffon, bordados florais e detalhes preciosos. Blumarine representava o sonho das senhoras da alta sociedade que queriam vestir-se com algo um pouco mais ousado do que o que era moralmente permitido, sem nunca se sentirem julgadas. “Positively shining”: na coleção FW 2012, Anna Molinari focou em peles volumosas e coloridas. O sucesso e o apelo contínuo da Blumarine sob a direção de Molinari resultaram da capacidade de misturar sensualidade e excesso decorativo com uma redução da modéstia. Tudo isto permaneceu sempre dentro de uma estética bon-ton que podia ser kitsch mas sóbria, perfeitamente aceita nos “salões burgueses”.

Blugirl

A Blugirl nasceu em 1995 com o ambicioso objetivo de conquistar uma clientela mais jovem e dinâmica, menos inclinada a investir no luxo mas ainda ávida pela elegância e feminilidade distintivas da marca mãe, a Blumarine. A sua criação enquadra-se perfeitamente num período de expansão global da marca, que nos anos 90 já consolidava a sua identidade no panorama internacional. A Blugirl tornou-se assim o manifesto de uma visão contemporânea da mulher: fresca, espontânea, mas sem abrir mão da graça e elegância que sempre distinguiram a marca. Uma mistura perfeita de luxo e praticidade, pensada para uma geração que quer sentir-se sofisticada mas também acessível, arrojada sem abrir mão da delicadeza. A marca destaca-se não só por ser mais acessível que a sua irmã Blumarine mas também por uma escolha de alfaiataria que combina a suavidade e sensualidade dos tecidos com uma explosão de cores e estampas vivas. Um universo estético onde o romantismo icónico da Blumarine se funde com um toque mais vibrante, moderno e provocativo. Blugirl interpretou as mudanças culturais dos anos 90 e 2000, oferecendo uma moda acessível mas com forte valor estético, capaz de acompanhar os tempos. Desde 2020, quando a direção criativa da Be Blumarine (a nova linha do grupo Blufin) foi confiada a Mirko Fontana e Diego Márquez, os designers do Au Jour Le Jour, a marca intensificou as suas ofertas, enriquecendo o catálogo com uma visão contemporânea e elegante, pensada para mulheres dos 25 aos 50 anos.

Linha Anna Molinari

A linha Anna Molinari estreou-se na pista de Milão em 1995, abrindo um novo segmento para o grupo Blufin. Concebida como uma coleção de alta moda, pretendia expressar ao máximo a sofisticada estética e artesanato típicos da maison. Esta linha respondia à necessidade de oferecer criações de luxo que preservassem a visão romântica e feminina da Blumarine, mas com uma interpretação ainda mais exclusiva e sensual, orientada para um nicho muito específico. Para a coleção SS 2000, sob a direção de Rossella Tarabini, filha de Anna Molinari, inspirou-se na ideia de “Lou Lou sai de férias com uma mala de branco e dourado”. A coleção distinguiu-se pelo uso de estampas vivas, vestidos estilo Pierrot, apliques florais e uma abundância de lantejoulas. Vestidos de chiffon com a frase “Eu te amo” e padrões florais provençais em veludo devoré completaram a oferta. Segundo a Vogue Runway, “Tarabini acreditava que a sua coleção era “pura Saint-Tropez”, mas muitas das suas peças seriam seguramente bem recebidas nas festas coloridas e extravagantes do Rio de Janeiro”.

Para o Outono de 2004, a coleção foi inspirada num imaginário evocativo, combinando elementos de Bette Midler como Janis Joplin em *The Rose* com a essência de Virginia Woolf. Sarah Mower da Vogue Runway observou que “a realidade, felizmente, era muito mais simples: Anna Molinari sempre encontrou uma forma de criar vestidos elegantes, independentemente do clima da estação. Desta vez, era glamour antigo com sotaque dos anos 70”. A coleção apresentava um charme nostálgico, misturando elementos vintage e modernos com uma fluidez que evocava elegância intemporal. A linha Anna Molinari manteve a sua singularidade até 2008, altura em que a marca decidiu focar-se em outras direções e a linha foi suspensa. Passados quase vinte anos, em janeiro deste ano, Anna Molinari voltou a cena. Durante a Pitti em Florença, foi apresentada a coleção FW 2025-26 da marca. Este regresso foi possível através de um acordo de licenciamento de cinco anos entre Franco Rossi e a Exelite, o grupo fundado por Marco Marchi que detém a Blufin. Franco Rossi, especialista em malhas, vai desenvolver a marca no setor premium, com particular enfoque nas malhas.

Blumarine Depois de Anna

Pouco depois, em 2019, o grupo Blufin foi adquirido por Marco Marchi, fundador da Liu Jo. Em 2020, Nicola Brognano, nascido em 1990, assumiu o cargo de diretor criativo, permanecendo à frente da marca sediada no Carpi até outubro de 2023. Desde a sua estreia, o trabalho de Brognano centrou-se nos ícones do estilo Y2K. Ao longo da sua permanência na Blumarine, a estética dos anos 2000 foi o seu ponto de referência. Conforme relatado pela Vogue Runway para a coleção Outono 2021, a estreia de Brognano foi claramente inspirada nas “suas heroínas adolescentes, Britney Spears e Paris Hilton, e nos excessos dos anos 2000. Era um grande fã. Esqueça o romantismo paquerador do passado da Blumarine”. O próprio designer declarou: “A minha Blumarine é mais suja, mais ousada, mais sexy”. O trabalho de Brognano certamente trouxe Blumarine de volta aos holofotes, atraindo uma geração jovem ligada às tendências digitais, graças ao renascimento da linguagem Y2K e à sua abordagem audaciosa. No entanto, esta reinterpretação da marca sacrificou parcialmente as raízes românticas e sofisticadas que tinham definido o imaginário de Anna Molinari. A transição para uma estética mais sensacional e provocativa, com a ajuda da estilista Lotta Volkova, marcou uma mudança clara, mas nem sempre foi totalmente convincente para os nostálgicos da Blumarine original.

Após a saída de Brognano, Walter Chiapponi chegou com uma breve direção criativa, durando apenas uma temporada. Chiapponi conhecia bem a Blumarine, tendo trabalhado durante a era de ouro da marca de 2001 a 2005, sob a orientação de Anna Molinari. Antes de representar a coleção final da Blumarine, Outono de 2024, o designer não se concentrou na estética Y2K mas sim no universo dos anos 90. “A coleção tinha um pragmatismo delicado e realista; interpretada por um elenco de personagens diversos, revisitou o repertório de Blumarine com a sensibilidade contida e refinada de Chiapponi” relata Tiziana Cardini na Vogue Runway. Casacos com estampa animal sobre vestidos slip, camisolas de ursinho de pelúcia com roseiras perfeitas para ele, vestidos de renda preta com charme subtil e minivestidos de mohair com detalhes de coração: Chiapponi reinventou o romantismo de Blumarine com toques modernos e uma sedução lúdica. Em março de 2024, o designer separou-se da Blumarine, optando por apostar em novas iniciativas e projetos sociais e humanitários. Atualmente, a direção criativa é de David Koma, um designer georgiano que, através do lookbook para a temporada pré-outono de 2025, apresenta a sua visão da Blumarine, com cardigãs de pele e rosas. As palavras “Woof” e “Miao” adornam t-shirts e slips transparentes, enquanto detalhes suaves como penas de avestruz, pele de carneiro e cabelo de pônei com efeito cashmere enriquecem agasalhos, malhas e acessórios. Para além do rico arquivo, o legado de Anna Molinari e Giampaolo Tarabini reflete-se numa mulher real: sensual mas não nostálgica, romântica mas nunca nebulosa.