H&M versucht auch, Fast Fashion wie Zara umzubenennen Mit einer Nick Knight Show auf der London Fashion Week im September
Im September dieses Jahres muss die London Fashion Week beweisen, dass sie nach einem Jahr voller Initiativen und Investitionen, die darauf abzielen, den Platz der Stadt in der internationalen Modeindustrie zu bekräftigen, immer noch eine der führenden Modehauptstädte der Welt ist. Unterdessen geht H&M in die letzten vier Monate eines herausfordernden Jahres, das von sinkenden Umsätzen, enttäuschenden Prognosen, dem daraus resultierenden Kursrückgang und der Ankündigung der Schließung von 160 Geschäften geprägt ist.
Die Zusammenarbeit zwischen H&M und dem British Fashion Council während der Fashion Week stellt daher einen entscheidenden Test dar, dem sich die schwedische Marke stellen wird, indem sie sich von Zaras Wiederbelebung inspirieren lässt. Laut WWD wird der weltberühmte britische Fotograf Nick Knight die Show der schwedischen Marke über seine Plattform ShowStudio leiten.
H&Ms Londoner Show von Nick Knight
Das Projekt werde eine „mutige Neukonzeptualisierung“ der Modenschau bieten, erklärten die Partner, aber es werde sich von der Veranstaltung im vergangenen September unterscheiden, als H&M seine neue Kollektion mit einer Performance enthüllte, die Musik und öffentliche Teilnahme miteinander verband. Als wegweisende kreative Kraft, die sich für eine demokratischere Modeindustrie einsetzte, gründete Nick Knight im Jahr 2000 ShowStudio, um die exklusivsten Geschichten der Branche durch Fotografie und Film zugänglich zu machen. Seine Zusammenarbeit wird dazu beitragen, H&M mit einer anspruchsvolleren Vision von Mode zu verbinden, die inklusiv bleibt.
Für den Fotografen, dessen Arbeit eine der bekanntesten und einfallsreichsten Ästhetiken der Modefotografie hervorgebracht hat, muss sich die Mode weiterentwickeln, um relevant zu bleiben. In Zusammenarbeit mit H&M sagte Knight: „Wir werden neue Wege finden, Mode zu zeigen und zu demokratisieren, und uns die Frage stellen, was eine Runway-Show sein kann.“ Laura Weir, CEO des BFC und Architektin hinter der Strategie zur Wiederbelebung der Londoner Modeindustrie, betonte, dass die Zusammenarbeit dazu beitragen werde, „die kreativen Gemeinschaften zu fördern, die London zu einer so einflussreichen Kraft in der Modebranche machen“.
Das Rebranding der europäischen Fast Fashion im Jahr 2026
Die Zusammenarbeit zwischen H&M und Nick Knight auf der London Fashion Week ist Teil der umfassenderen Transformation der europäischen Fast Fashion, ein Prozess, den Zaras Muttergesellschaft Inditex vor zwei Jahren eingeleitet hat und den nun auch der schwedische Konkurrent H&M untersucht.
Während chinesische Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen wie Shein und Temu dank extrem niedriger Preise an Beliebtheit gewannen und Modemarken ihre Preise erhöhten, ermöglichte Zaras Rebranding es Inditex, ein Marktsegment zu erobern, das zuvor kleineren, unabhängigen Marken überlassen worden war: das mittlere bis hochwertige Modesegment.
Zu den Initiativen, die Teil dieses strategischen Plans sind, gehören die Ankündigung von 50 künstlerischen Kollaborationen zur Feier des 50-jährigen Bestehens der Marke (mit Namen wie Stefano Pilati, Kate Moss, Rosalía und Nick Knight), die Eröffnung von Concept Stores mit herausragendem ästhetischem und historischem Wert wie dem Palazzo Bocconi in Rom und der vom Architekten Vincent Van Duysen entworfene Raum in Barcelona sowie die vieldiskutierte zweijährige Partnerschaft mit John Galliano und dem Auftritt der Marke bei der Met Gala.
Alles in allem ist es sehr wahrscheinlich, dass H&M die Wiederbelebung der Londoner Mode nutzt, um in dasselbe Marktsegment vorzudringen, das Zara in den letzten zwei Jahren erfolgreich ins Visier genommen hat. Durch eine verfeinerte Markenpositionierung, Projekte, an denen einige der bekanntesten Namen der britischen Mode beteiligt sind (von Nick Knight auf der Fashion Week bis zur Zusammenarbeit mit Stella McCartney im letzten April) und eine Erzählung, die sich auf integrative Mode konzentriert, könnte sich der schwedische Fast-Fashion-Riese tatsächlich von der schwierigen Zeit des Jahres 2026 erholen. Letztlich hängt alles von der Unternehmensführung ab, davon, was Nick Knight im September auf den Laufsteg bringt und wie die Öffentlichkeit darauf reagiert.
