Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass die Generation Z lieber zu Hause bleibt als auszugehen Das Interesse an Alkohol nimmt stetig ab, ebenso wie der Wunsch, auf die Straße zu gehen

Jahrelang haben wir die Generation Z als die Generation beschrieben, die nicht trinkt, keinen Sex hat und keine Drogen nimmt, aber ständig auf der Suche nach dritten Orten und Gemeinschaft ist. Es ist nur ein scheinbarer Widerspruch, und er scheint eine ziemlich einfache Wahrheit zu sagen: Vielleicht ist die Generation Z weitaus langweiliger, als sie erscheinen will. Dieser Eindruck wird durch eine neue Studie von Schweppes untermauert, wonach 54% der unter 30-Jährigen ihren Alkoholkonsum bewusst reduziert haben. Das wussten wir in Wahrheit bereits. Die wirklich interessante Erkenntnis ist eine andere: Die jungen Leute von heute organisieren lieber eine Übernachtung als auszugehen.

Wie verbringt die Generation Z ihre Abende?

Während 36% der Generation Z immer noch lieber ausgehen, entscheiden sich 56% für die häusliche Dimension und machen das Zuhause zum Nervenzentrum ihres sozialen Lebens. Es geht nicht um Komfort oder Faulheit: 35% tun dies, weil sie authentischere Beziehungen suchen, die weniger durch sozialen Druck beeinflusst werden, während 41% diese Wahl mit ihrem körperlichen und geistigen Wohlbefinden in Verbindung bringen. Schweppes definiert dieses Phänomen als Heimpflege, bei dem ein Abend mit Freunden fast zu einem Schauspiel von Geschmack und künstlerischer Ausrichtung geworden ist, komplett mit kuratierten Playlisten, sanfter Beleuchtung, sorgfältig gedeckten Tischen, hochwertigen Zutaten und Getränken, die zubereitet werden, als ob man sich hinter der Theke einer Cocktailbar befände.

Bei all der Aufmerksamkeit, die der Pflege der Umwelt gewidmet wird, ändern sich auch die Ausgabegewohnheiten. Der Bericht hebt hervor, dass 28% der Befragten es vorziehen, weniger zu trinken, nur weil sie sich dafür entscheiden, ihr Geld woanders zu investieren oder sich weniger Cocktails zu gönnen, die aber von höherer Qualität sind. In dieser neuen Balance finden auch handgemachte Mocktails ihren Platz — optisch ansprechend und so konzipiert, dass sie zu traditionellen Cocktails passen. Dies ist das Prinzip hinter dem, was der Bericht als flüssiges Trinken (auch bekannt als Zebrastreifen) bezeichnet: abwechselnd alkoholische und alkoholfreie Getränke am selben Abend, ohne dass eine der beiden Optionen als richtiger oder falscher wahrgenommen wird als die andere.

Generation Z gegen Millennials: Zwei Arten, Spaß zu haben, verglichen

Es ist schließlich die natürliche Entwicklung der nüchternen Neugier, der in den Vereinigten Staaten geborenen Bewegung, die Menschen dazu ermutigt, den Alkoholkonsum zu reduzieren, ohne ihn unbedingt zu beseitigen. Es ist kein Zufall, dass der Markt für alkoholfreie Getränke in den letzten Jahren explodiert ist und die Generation Z dem Alkohol nicht mehr das gleiche soziale Gewicht beimisst wie früheren Generationen. Für Millennials war Trinken immer noch ein fester Bestandteil eines Abends; für die Generation Z ist es nur eine Option unter vielen.

Der Unterschied zeigt sich auch in den im Bericht hervorgehobenen Beweggründen: Millennials verbringen zwar auch viel Zeit zu Hause, für sie ist dies jedoch in erster Linie eine Frage der Gewohnheit oder des Familienlebens. Unter-30-Jährige hingegen geben an, dies zu tun, um nach Authentizität zu streben, ihr geistiges Wohlbefinden zu bewahren und sozialem Druck zu entkommen. Mit anderen Worten, sie geben das Sozialisieren nicht auf — sie kontrollieren es einfach zunehmend.