Generation Z liebt Zebrastreifen Der neueste Trend beim Alkoholkonsum nach dem trockenen Januar

Es wird gesagt, dass die Generation Z die abstinensischste Generation aller Zeiten ist: 2023 zeigte ein Gallup-Bericht, dass die Altersgruppe zwischen 35 und 54 Jahren häufiger Alkohol trinkt (70%) als die Generation Z (60%) und die Boomer (52%). In letzter Zeit ist ein neuer Trend in Bezug auf den Alkoholkonsum aufgetaucht: Er wird als Zebrastreifen bezeichnet. Dabei werden alkoholische Getränke bei derselben Gelegenheit mit alkoholfreien oder alkoholarmen Getränken abgewechselt. Diese Methode hilft, den Alkoholkonsum zu mäßigen, insbesondere an langen Abenden, ohne vollständig auf das Trinken zu verzichten. Der Trend breitete sich zunächst im Vereinigten Königreich aus, aber es scheint, dass er in Zukunft auch in Italien Fuß fassen könnte, da der Consumer Pulse Report 2024 von CGA bereits einen Rückgang des Alkoholkonsums auch in Italien hervorhebt. Die Vorteile dieser neuen Art des Trinkens scheinen zahlreich zu sein: Durch die Reduzierung der aufgenommenen Alkoholmenge wird eine bessere Flüssigkeitszufuhr gewährleistet und das Katerrisiko verringert. Darüber hinaus reduziert es den Konsum von „leeren“ Kalorien (wie die in alkoholischen Getränken oft bezeichnet werden).

Die Gründe für die Ausbreitung des Zebrastreifens hängen in erster Linie mit dem körperlichen Wohlbefinden zusammen. In einem entspannten Umfeld wie dem Ausgehen mit Freunden, sei es in einer Kneipe oder einem Club, scheint es ungewöhnlich, dass der erste Gedanke an Gesundheit geht. Dies passt jedoch zu einem Trend, mit dem die Generation Z bereits vertraut ist und der von verschiedenen Obsessionen geprägt ist, von gesunder Ernährung über körperliche Aktivität bis hin zu Hautpflege. Darüber hinaus hat sich die Wahrnehmung von Alkohol verändert. Für frühere Generationen galt es als Ritus des Übergangs ins Erwachsenenalter und als sozialer Klebstoff, aber es hat nicht mehr den gleichen Reiz. Jüngere Generationen stehen vor einer Landschaft voller finanzieller und sozialer Herausforderungen, die einen wirtschaftlichen Faktor ins Spiel bringen. Eine Reduzierung des Alkoholkonsums würde zu niedrigeren Ausgaben führen und einen finanziellen Vorteil bieten, was der Generation Z, die neben ihrer Hauptarbeit oft Teilzeit- oder Vollzeitjobs unter einen Hut bringt, ein ständiges Anliegen ist.

Diageo, ein britisches multinationales Unternehmen im Bereich alkoholischer Getränke, listet in seinem Bericht „Distilled 2025“ Zebrastreifen als einen der wichtigsten Trends des Jahres 2025 auf. Ein anderes Getränkeunternehmen, Kam, analysiert das Verhalten von Kindern unter 24 Jahren und hebt hervor, dass sie im Vergleich zu anderen Verbrauchern einen nüchternen Lebensstil führen. Acht von zehn Befragten der Generation Z gaben an, am selben Abend alkoholische und alkoholfreie Getränke zu kombinieren. Das Gleiche gilt nicht für die ältere Bevölkerungsgruppe: Nur 25% von ihnen geben an, diese Gewohnheit zu praktizieren. Der Alkoholmissbrauch gab während des Lockdowns 2020 Anlass zur Sorge, wie die WHO berichtete. Als Reaktion auf dieses Phänomen entstanden nach der Pandemie unter der Generation Z Initiativen entgegengesetzter Natur. Ihr Umgang mit Alkohol hat sich aufgrund der damit verbundenen Gefühle von Verletzlichkeit, Angst und Kontrollverlust als vorsichtiger erwiesen. Was in den sozialen Medien als Herausforderung beginnt, wird oft zu einer Gelegenheit, das Bewusstsein für die mit Alkohol verbundenen Risiken zu schärfen. Nehmen wir zum Beispiel den trockenen Januar, einen Trend, bei dem sich die Nutzer verpflichten, einen ganzen Monat lang nüchtern zu bleiben.

Der trockene Januar, wie der Zebrastreifen, hat seinen Ursprung ebenfalls im Vereinigten Königreich. Es ist kein Zufall, dass solche Trends aus einem der alkoholreichsten Länder Europas stammen. Als Reaktion darauf ist es vielleicht nicht überraschend, dass die Mäßigung aufgrund von Exzessen für die Generation Z zu einem entscheidenden Punkt geworden ist. Genau diese Generation war es, die vor einiger Zeit den Trend zu Mocktails (einem „falschen“ Cocktail) auslöste, was Unternehmen dazu veranlasste, hochwertige alkoholfreie Optionen wie den Nogroni, eine alkoholfreie Version des Negroni, zu entwickeln. Zebrastreifen können daher fast als natürliche Fortsetzung dieser Trends angesehen werden. Sogar La Repubblica berichtet über Daten von IWSR, aus denen hervorgeht, dass der Markt für alkoholarme und alkoholfreie Getränke wächst. Prognosen zufolge wird der Markt für alkoholfreie Getränke bis 2028 um über 4 Milliarden US-Dollar wachsen. Es bleibt die Frage, ob Zebrastreifen 2025 ihren Weg nach Italien finden werden, was wie üblich auf TikTok und die neuen Verkehrsregeln zurückzuführen ist, die strengere Regeln für das Trinken und Autofahren vorschreiben.