Kann Gen Z mit Vinted wirklich reich werden? Es entsteht ein neues Geschäftsmodell, das steuerfrei ist und in einem Online-Kurs erlernbar ist

„Als Kind habe ich davon geträumt, professionell Rugby zu spielen“, erzählt Morgan Purnell gegenüber Business Insider. Ein Traum, der zerplatzte, als er mit 17 Jahren aufgrund einer Verletzung mit dem Spielen aufhören musste. Als er auf einen Google Ads-Eintrag stieß, entdeckte er Vintage Wholesale Supply, eine Website, auf der Sie Vintage-Kleidung und Accessoires in großen Mengen kaufen können. Er beschloss, 200 der 400 Pfund, die er durch seinen Teilzeitjob gespart hatte, in den Kauf von 50 kg Hosen von Ralph Lauren zu investieren. Er begann, sie auf Vinted und Depop zu verkaufen und seine Reise auf TikTok zu dokumentieren. So wurde er quasi zum Logistikzentrum für einen externen Lieferanten (und nicht, wie es oft der Fall ist, für die Garderobe seiner Mutter oder seines Großvaters). 2025 generierte er einen Umsatz von über 142.000 Pfund, davon 85.873 Pfund von Vinted.

Junge Unternehmer

Es eine Nebenbeschäftigung zu nennen, ist untertrieben; es ein Geschäft zu nennen, ist sicherlich verfrüht. Das Modell ähnelt Dropshipping, einem Online-Verkaufsmodell, bei dem Produkte verkauft werden, ohne ein eigenes Lager zu besitzen oder den Versand direkt zu verwalten, mit dem Unterschied, dass Morgan Purnell definitiv Eigentümer der von ihm gekauften Waren ist, zusammen mit allen damit verbundenen Risiken (einschließlich des Risikos, sie nicht verkaufen zu können). Es folgt der gleichen Logik wie ein Flohmarkt und wird in einer Größenordnung angewendet, an der Millionen von Benutzern beteiligt sind, und Algorithmen, die diejenigen belohnen, die kontinuierlich posten. Evan, einer der ersten Vollzeit-Vintage-Wiederverkäufer Großbritanniens, begann im Alter von 15 Jahren, Kleidung online zu verkaufen. Mit 16 Jahren hatte er bereits seine ersten 10.000 Pfund pro Monat verdient, indem er 30 bis 40 Artikel pro Tag anbot, darunter Caps, die für jeweils 1 Pfund gekauft und für das Fünf- oder Sechsfache dieses Betrags verkauft wurden.

Ein neuer Parallelmarkt

Der Wiederverkauf ist auf dem Modemarkt sicherlich nichts Neues (wie die bekannten Fälle von eBay, StockX und den grauen Märkten zeigen, die durch den Verkauf von Supreme, BAPE und dergleichen die Streetstyle-Kultur beflügelten), aber was hier den Unterschied ausmacht, ist die Struktur: Hinter einem einzigen Verkauf auf Vinted steckt eine gut geölte Lieferkette. Beweise dafür finden sich in Kursen (wie dem Kurs auf Udemy, in dem erklärt wird, wie man Produkte online bezieht und Beziehungen zu Großhändlern aufbaut) sowie in den Tutorials und Leitfäden, die erstellt wurden, um den Leuten beizubringen, wie man weiterverkauft.

Das kulturelle Klima hat sicherlich dazu beigetragen, diese Praktiken zu verbreiten: Laut dem Resale Report 2026 von The RealReal, dem riesigen Marktplatz für gebrauchte Luxusgüter, ist die Nachfrage nach Vintage-Artikeln auf der Plattform seit 2020 um 432% gestiegen, und mehr als die Hälfte der Kunden sind Generation Z und Millennials, die zunehmend gebrauchten Luxus als erste Wahl betrachten. Aus demselben Bericht geht hervor, dass 47% der Verbraucher den potenziellen Wiederverkaufswert eines Artikels berücksichtigen, bevor sie ihn auf dem Primärmarkt kaufen: Die Tendenz, bereits den Wiederverkauf im Auge zu behalten, ist so tief verwurzelt, dass er bereits beim ersten Kauf vorhanden ist, was normalerweise von anderen Faktoren (echtes Bedürfnis, Wunsch, Impuls) bestimmt wird.

Das berühmte „Vintage Dressing“

Es ist unmöglich, die Praxis des Kaufens und Weiterverkaufs auf der Plattform zu erkennen, da sie in den Angeboten privater Verkäufer nicht gekennzeichnet ist, was ein erhebliches ethisches Problem darstellt. Vinted wurde als Plattform für nicht professionelle Verbraucher und Verkäufer geschaffen, und diejenigen, die als Gewerbetreibende tätig sind, müssen sich als Pro-Verkäufer registrieren, was durch ein Etikett neben dem Kontonamen gekennzeichnet ist. In einem Angebot für einen Artikel wird jedoch nie angegeben, ob er aus der eigenen Garderobe des Verkäufers oder aus einer Charge stammt, die im Großhandel gekauft wurde, geschweige denn, um wie viel der Verkaufspreis im Verhältnis zum Kaufpreis erhöht wurde.

Es ist fast dieselbe Grauzone, in der der Kauf und Verkauf von Artikeln stattfindet, die häufig unter dem Label Vintage Dressing, Vintage Love oder einfach Vintage gelistet sind — Artikel, die tatsächlich bei Shein oder anderen E-Commerce-Plattformen zu einem erheblich niedrigeren Preis gekauft werden. Leider ist die Praxis nicht strafrechtlich verfolgbar: Bestenfalls können Sie nur eine Rückerstattung für Ihren Kauf beantragen.

Und was ist mit Steuern?

Was den Massenverkauf selbst angeht, so verpflichtet die europäische DAC7-Richtlinie seit 2023 die Plattformen, Daten über ihre aktivsten Verkäufer zu sammeln und sie den Steuerbehörden zu melden. Diese Überwachung wird durch mindestens dreißig Verkäufe oder mehr als 2.000€ innerhalb eines Kalenderjahres ausgelöst. Der Bericht geht jedoch an die Finanzbehörden, nicht an Käufer, und von außen betrachtet sieht ein Profil, das Hunderte von Artikeln pro Jahr verkauft, nicht anders aus als ein ausgeräumter Kleiderschrank. Auf der Hilfecenter-Seite der Plattform wird klargestellt, dass Artikel, die über Vinted verkauft werden, nicht besteuert werden, „auch wenn Sie die Artikel zu einem höheren Preis verkauft haben, als Sie ursprünglich dafür bezahlt haben (d. h. Sie erzielen mit Ihren Verkäufen einen Gewinn)“. Dies gilt für gelegentliche Verkäufe, nicht für die regulären Verkäufe von Pro-Verkäufern.

Aber kehren wir zur Garderobe zurück. Seit Jahren ist der Wiederverkauf auf Vinted die erste Wahl für alle, die Speicherplatz freigeben, ein paar Euro zurückgewinnen und versuchen möchten, die Umwelt nicht zu belasten. Für einen Teil der Generation Z ist es zu einem Beruf geworden, komplett mit Lieferanten, Lagerbeständen und Tutorials. An dieser Stelle geht es nicht so sehr darum, dass die jungen Leute tun, was der Markt erlaubt, sondern darum, wer die Regeln festlegt: Wo hört der Flohmarkt auf und wo fängt der Laden an?