eBay hat gerade Depop von Etsy gekauft Eine Investition in Höhe von 1,2 Milliarden US-Dollar, die das amerikanische E-Commerce-Portfolio erweitert
Gestern gab die Online-Wiederverkaufsplattform eBay die Übernahme der in London ansässigen Mode-App und des Marktplatzes Depop von Etsy bekannt. Für fast 1,2 Milliarden Dollar erhöhte die Transaktion die Aktie um mehr als 7%. Das amerikanische Unternehmen erklärte den Anlegern, dass dies ein strategischer Schritt ist, um jüngere Verbraucher zu erreichen.
In einem Interview mit Reuters erklärte CEO Jamie Iannone, dass gebrauchte Kleidung bei neuen Generationen am beliebtesten ist, die es vorziehen, „Nachhaltigkeit zu fördern und die Gegenstände, die sie bereits in ihren Schränken haben, zu recyceln. Dies gibt uns die Möglichkeit, dank der Übernahme von Depop ein engagiertes Erlebnis weiter voranzutreiben.“ Quellen zufolge wird der Deal voraussichtlich im zweiten Geschäftsquartal von eBay abgeschlossen und trägt 2% zum jährlichen Bruttowarenwert des Unternehmens bei.
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Warum Depop?
Depop, 2011 von Simon Beckerman gegründet, ermöglichte es Nutzern zunächst, Online-Produkte zu kaufen, die in Modemagazinen vorgestellt wurden. Im Laufe der Zeit entwickelte sich das Unternehmen jedoch zu einem echten Online-Marktplatz für Vintage- und Second-Hand-Artikel. Nach der Eröffnung von Büros in London, Mailand und New York erhielt Depop weitere Investitionen, was seine Popularität ausweitete und vor allem Verbraucher der Generation Z und junge Millennials anzog: Heute sind fast 90% der 7 Millionen aktiven Nutzer der App unter 34 Jahre alt. Das Unternehmen wurde 2021 von Etsy für 1,6 Milliarden Dollar übernommen und ist weiterhin als unabhängige Marke tätig.
Für eBay stellt die Übernahme von Depop einen wichtigen Wendepunkt dar. Obwohl eBay in allen großen App Stores präsent ist, ist die 1995 gegründete Plattform bei jüngeren Generationen aufgrund der endlosen Produktpalette auf der Plattform nicht so verbreitet. Verbraucher der Generation Z und jüngere Nutzer, die beim Einkauf von Kleidung oft nur über eine begrenzte Kaufkraft verfügen, scheinen modeorientierte Plattformen für den Kauf gebrauchter Artikel zu bevorzugen. Depop ist wie Vinted im Vergleich zu eBay der perfekte Ort für eine jüngere Kundenbasis.
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Die Zukunft von Depop und eBay
Nach der Übernahme von Depop muss eBay nun an einem Expansionsplan in der Modekategorie arbeiten. Das Unternehmen hat bereits Authentifizierungsprogramme für Luxusartikel eingeführt, muss jetzt jedoch verstehen, wie selbst die jüngsten Benutzer am besten davon überzeugt werden können, Depop für ihre Einkäufe zu wählen. Die App werde weiterhin als eigenständige Marke betrieben, erklärte eBay, und gleichzeitig von der Unterstützung des neuen Investors in den Bereichen Logistik und Finanzdienstleistungen profitieren.
eBay erweitert nicht nur seine Erfahrung in der Modekategorie, sondern steht auch vor einer weiteren Herausforderung bei der Verwaltung von Depop. Angesichts des Wachstums von Vinted, einem weiteren schnell wachsenden Marktplatz für Second-Hand-Mode, der vor allem von Nutzern der Generation Z und jungen Millennials geschätzt wird, muss eBay, wenn es die Depop-Plattform in Europa ausbauen will, eine Strategie umsetzen, die in der Lage ist, den litauischen Konkurrenten zu überholen. Kurz gesagt, nach dieser Investition muss der amerikanische E-Commerce-Riese nun die Ärmel hochkrempeln.
