Was wäre, wenn aufstrebende Marken auf Vinted verkauft würden? Theoretisch ist dies möglich, aber es ist unklar, wie nützlich es wäre.

Vinted wurde dank Second-Hand-Mode geboren und ist gewachsen. Mit ihrer Verbreitung haben jedoch immer mehr Menschen begonnen, die Plattform als echten E-Commerce zu nutzen und den Vollpreishandel auf der Suche nach besserer Qualität zu stark reduzierten Preisen komplett zu umgehen. Dies hat zur Entstehung professioneller Verkäufer geführt — echte private E-Commerce-Unternehmen, die vollständig auf der Plattform aufbauen. Jetzt stellen sich jedoch einige kleine Designer, die auch Vintage weiterverkaufen, eine neue Frage: Warum nicht Vinted verwenden, um Artikel ihrer eigenen Marke zu verkaufen?

Können Sie Produkte Ihrer eigenen Marke auf Vinted verkaufen?

Theoretisch wurde Vinted für gebrauchte Artikel entwickelt, und mehrere Jahre lang häuften sich die Fragen auf Websites wie Reddit zur Möglichkeit, selbstgemachte Produkte zu verkaufen. In Wirklichkeit scheint es zu diesem Thema seit langem eine gewisse Unklarheit zu geben: Im September 2024 beschwerte sich beispielsweise ein Nutzer darüber, dass seine Produkte aus der App verbannt wurden, obwohl viele ähnliche Produkte vorhanden waren. Der Unterschied liegt jedoch in der Art des Kontos, das man hat.

Es ist in der Tat möglich, Vinted zu verwenden, um Produkte zu verkaufen, die von Ihnen selbst oder von der eigenen Marke erstellt wurden, aber nur, wenn Sie ein Pro-Konto haben. Das bedeutet auf der einen Seite, eine unbegrenzte und kostenlose Anzahl von Artikeln hochladen zu können, mit zusätzlicher Sichtbarkeit, prioritärer Beschwerdebearbeitung, Unterstützungssystemen für Zahlungen in ganz Europa und vor allem ohne Verkaufsprovisionen; auf der anderen Seite muss der Verkäufer die Vorschriften einhalten, eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer haben und (was offensichtlich ist) die gesamte Logistik und Rücksendungen unabhängig verwalten (was offensichtlich ist).

Ein Beispiel (obwohl es viele gibt) ist @bizziovintage, ein Wiederverkäufer von Vintage-Stücken aus den frühen 2000er Jahren, aber auch Hersteller von Upcycling-Jacken und -Hosen im Opium/Y2K-Stil, die durch das Zusammensetzen alter Jeans, das Drucken von Grafiken auf Rugby-Poloshirts und Sweatshirts usw. hergestellt wurden. Zusätzlich zu ihrer eigenen E-Commerce-Website hat die Marke einen Vinted-Account namens @nomistakes, auf dem ihre eigenen Kreationen, gemischt mit Vintage-Stücken, verkauft werden, was einem Gesamtsortiment von rund 600 Artikeln entspricht.

Ein anderer Fall ist der von Osmosis, einer in Lyon ansässigen Marke, die außerhalb von Vinted eigentlich keinerlei Online-Präsenz hat und T-Shirts und Tragetaschen „produziert“, die mit Grafiken im Gothic-Stil bedruckt sind. Die Anführungszeichen rund um „produziert“ sind gewollt, denn unter den verschiedenen Artikeln der Marke sieht man zum Beispiel deutlich upgecycelte Shirts, die immer noch ihr Originaletikett tragen und dann mit neuen Grafiken überdruckt sind. Es ist sicherlich ein unabhängiges und kreatives Amateurprojekt, aber in seinem kleinen Umfang vermittelt es einen Eindruck von der Grauzone, in der sich diese Projekte bewegen — auf halbem Weg zwischen einer authentischen Marke und der Welt der hausgemachten Waren. Ein Raum, der einst von Etsy besetzt war.

Wird Vinted zum Etsy der Kleidung?

Auf Reddit fragte ein Nutzer, der auf ein weiteres kleines Unternehmen stieß: „Warum wird Vinted zu Etsy? “. Ironischerweise antworteten die Leute darunter: „Weil aus Etsy Amazon wird und Amazon ein teures AliExpress geworden ist. Alles ist heute ein teures AliExpress geworden.“ Spaß beiseite, obwohl es keine offiziellen Zahlen zu einer „Übertragung“ kleiner unabhängiger Marken gibt, gibt es zahlreiche Hinweise darauf, dass Etsy von der Flut an Verkäufern betroffen ist.

Im dritten Quartal 2025 fiel die Zahl der aktiven Verkäufer laut eigenem Bericht des Unternehmens um 10,9% auf 5,5 Millionen, und die Aktie verlor an einem einzigen Tag 12%. Der negative Trend begann jedoch bereits 2023, dem Jahr, in dem der Abwärtstrend des Unternehmens begann. Neben der Reduzierung der Ausgaben in den Kategorien Wohnaccessoires und Schmuck und über die durch Temu und Shein verursachte Kundenerosion hinaus führte Etsy Maßnahmen wie eine Ladeneinrichtungsgebühr von 15—29 Dollar ein, um Gelegenheitsverkäufer abzuschrecken, und strengere Kontrollen gegen Massenprodukte — Maßnahmen, die jedoch viele neue Verkäufer abschreckten und innerhalb eines Jahres zu einem Nettoverlust von 1,4 Millionen aktiven Verkäufern führten.

Laut YouTuberin Meg Hackman versetzte die Tatsache, dass sich die Plattform kopfüber in die Werbeeinnahmen stürzte und 2024 über 700 Millionen Dollar verdiente und gleichzeitig das Nutzererlebnis verschlechterte, dem Unternehmen einen fast tödlichen Schlag. Eine andere YouTuberin, Starla Moore, analysierte die Stimmung der Verkäufer und nannte unter anderem steigende Kosten und extrem hohe Provisionen (bis zu 12% pro Transaktion plus Listung und obligatorische Werbegebühren), während sich auf Reddit ein anderer Nutzer über den übermäßigen Einsatz von KI und die Verbreitung von Print-on-Demand-Produkten beschwerte, die den Wettbewerb unfair machen.

Um den Niedergang von Etsy zu untersuchen, wäre vielleicht ein separater Artikel erforderlich, aber der entscheidende Punkt ist, dass in der von Moore zitierten Umfrage 70% der Nutzer angaben, auf Plattformen ohne übertriebene Provisionen und klarere Versandrichtlinien wechseln zu wollen. Es gibt keine offiziellen Zahlen, aber Vinted hat sicherlich (zumindest für europäische Nutzer, wo Vinted die größte Reichweite hat) einen sehr sicheren Hafen dargestellt, da die App keine Provisionen für Verkäufer hat und der Versand über externe Dienste abgewickelt wird, die in die App vorintegriert sind.

Aber lohnt sich der Verkauf auf Vinted für kleine Marken?

Die Antwort auf die Frage lautet: „Es kommt darauf an“. Zu den offensichtlichsten Vorteilen, die bereits erwähnt wurden, gehört das völlige Fehlen von Verkaufsprovisionen, was es Verkäufern ermöglicht, 100% des Umsatzes zu behalten — eine Seltenheit auf Marktplätzen, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Provisionen anderswo zwischen 12 und 15% liegen können. Ganze Sammlungen können ohne anfängliches Budget gelistet werden. Schließlich hat die Integration mit Veranstaltungen wie Refashion 2025 gezeigt, dass Vinted (auch wenn es sich um einen Einzelfall handelt) als Medienschau für aufstrebende Designer dienen kann.

Natürlich kommen zu den Freuden auch die Zölle: Ab einer bestimmten Verkaufsschwelle und Regelmäßigkeit muss man sich mit den Steuerbehörden abstimmen, eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer eröffnen und damit beginnen, den Online-Shop als vollwertiges Unternehmen zu führen. Was die rechtliche Seite anbelangt, muss der Pro-Verkäufer auch das 14-tägige Widerrufsrecht und die 2-jährige Konformitätsgarantie garantieren, wobei alle damit verbundenen Rücksendungen und Streitigkeiten vollständig auf eigene Kosten behandelt werden. Darüber hinaus gibt es auf Vinted keine fortschrittlichen Branding-Tools oder -Analysen, die normalerweise für Händler, die die Geschäftsleistung untersuchen möchten, so nützlich sind.

Da die Plattform Second-Hand-Produkten gewidmet ist und hauptsächlich für den Kauf von Designerartikeln zu Schnäppchenpreisen genutzt wird, besteht die Gefahr, dass eine neue Marke sowohl schlechter positioniert ist als Luxusartikel aus zweiter Hand, als auch in den Augen potenzieller zukünftiger Kunden übermäßig amateurhaft und unprofessionell wirkt. Jede Marke benötigt beispielsweise immer noch ein eigenes Instagram und eine eigene Website. Vinted könnte also eine kostengünstige Möglichkeit sein, das Terrain für eine kleine Marke in der Anfangsphase zu sondieren. Es scheint jedoch noch weit entfernt zu sein, daraus einen E-Commerce im Stil von Amazon zu machen.

Takeaways

- Vinted ermöglicht den Verkauf von Produkten der eigenen Marke, jedoch ausschließlich über ein Pro Seller-Konto, für das eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer und eine unabhängige Verwaltung von Logistik, Rücksendungen und gesetzlichen Garantien erforderlich sind.

- Das völlige Fehlen von Verkaufsprovisionen und die Möglichkeit, eine unbegrenzte Anzahl von Angeboten hochzuladen, machen die Plattform für kleine unabhängige Marken äußerst kostengünstig.

- Es gibt Konten, die Upcycling-Kreationen oder Originalkreationen verkaufen, oft gemischt mit Vintage-Stücken, und sie sind ziemlich verbreitet, obwohl sie derzeit eher in die Kategorie der selbstgemachten Amateurprodukte oder Accessoires fallen.

- Der gleichzeitige Rückgang von Verkäufern auf Plattformen wie Etsy, der auf hohe Provisionen und zunehmend restriktive Richtlinien zurückzuführen ist, könnte die Umstellung auf gebührenfreie Alternativen wie Vinted gefördert haben.

- Für eine aufstrebende Marke kann Vinted Pro als fast kostenloser Kanal dienen, um den Markt zu testen und ein Publikum zu erreichen. Die Plattform beeinflusst jedoch stark die Positionierungs- und Preispolitik und bietet aufgrund ihres Gebrauchtmarkts keine fortschrittlichen Marken- oder Analysetools.