O que o TikTok pode aprender com o Vine? Uma lição valiosa para evitar a repetição dos mesmos erros

Os últimos dias certamente não foram pacíficos para o TikTok na América, com os utilizadores a ligar mesmo para o número de emergência 911. Como é que chegou a isto? Uma lei aprovada nos Estados Unidos em abril passado exigia que a empresa-mãe da app, a ByteDance, vendesse as suas operações a um comprador americano até 19 de janeiro deste ano, sob pena de bloquear a plataforma no país. A empresa chinesa tinha estado no centro das preocupações de segurança nacional. Entretanto, nomes como Jeff Bezos e Elon Musk tinham sido lançados como potenciais compradores, mas a venda não ocorreu dentro do prazo estipulado. Como resultado, a proibição foi aplicada na data definida, provocando uma onda de pânico coletivo e inúmeras chamadas de pessoas suspeitando de uma interrupção do serviço. A plataforma foi reativada ao fim de apenas catorze horas, graças à intervenção de Donald Trump. O novo presidente disse à NBC News que concederia uma extensão de noventa dias para a venda. No entanto, apesar dos seus esforços, parece improvável que possa anular uma lei aprovada pelo Congresso e apoiada pelo Supremo Tribunal com os seus limitados poderes. A questão continua por resolver, e os que pagam o preço mais alto por este clima de incerteza são os influenciadores e criadores. Desde a pandemia de 2020, muitos destes números fizeram do TikTok a sua principal fonte de rendimentos, tornando-se quase dependente da app de partilha de vídeo. Isto levanta a questão das consequências para esta categoria.

Mesmo que a proibição fosse levantada, os acontecimentos recentes evidenciaram os riscos de basear o sucesso e os investimentos de todos numa única plataforma. Os TikTokers, modelos para a Geração Z, têm reagido migrando para apps já conhecidas como Instagram e YouTube ou para novas plataformas como a app chinesa Red Note. Esta última está entre as apps mais descarregadas da semana na Apple Store. No entanto, dada a sua origem, poderia levantar as mesmas preocupações que afetaram o TikTok, chamando a atenção das autoridades. Os influenciadores sentem a necessidade de reforçar a sua presença noutras plataformas, sendo crucial que os seguidores os sigam nas suas transições. Para incentivar os seguidores, alguns oferecem prémios, enquanto outros usam o mesmo apelido para serem mais facilmente encontrados. No entanto, uma parte da sua audiência será inevitavelmente perdida durante o processo. Os influenciadores estão conscientes disso e, em certa medida, entristecido. Neste momento, nenhuma das alternativas pode corresponder à base de utilizadores ou relevância cultural do TikTok. Basta pensar nas inúmeras micro-tendências e -cores lançados pela plataforma: do “muito recatado, muito consciente” ao pirralhão verão e Barbiecore. O sentimento de melancolia que acompanha esta proibição poderia ser comparado, em parte, ao que os millennials sentiram em 2017 sobre o encerramento de outra rede social: o Vine.

O Vine foi lançado em 2013 como uma aplicação de partilha de vídeo que permitia aos utilizadores partilhar vídeos em looping de seis segundos. Foi a origem de tendências como “sobrancelhas no fleek” e “do it for the vine”, expressões que transcenderam a plataforma e, pela sua influência cultural, passaram a fazer parte do léxico de uma época. Conceitos como viralidade, tendências e desafios ligam o Vine ao TikTok, tornando o primeiro o antecessor do segundo. A morte da Vine resultou de uma decisão económica da sua empresa-mãe, o Twitter, que optou por focar-se noutras apps depois de um período desafiador. Os Viners, os criadores de conteúdos antes dos TikTokers, cometeram o erro de ligar a sua fama demasiado de perto a uma única rede social, experimentando uma sensação de perda quando a plataforma desapareceu. Há dias, para evitar que os TikTokers fiquem despreparados no caso de uma proibição definitiva, alguns antigos criadores do Vine partilharam conselhos práticos com o The Washington Post. Enquanto alguns simplesmente aconselhavam salvar seus arquivos de vídeo ou focar no conteúdo em vez de lutar pela viralidade, todos pareciam concordar com a importância da adaptabilidade e dominar as linguagens de diferentes plataformas. O caso TikTok, tal como o do Vine, destaca o quão crucial é para os criadores diversificar a sua presença digital. Adaptar-se a novas plataformas e construir uma comunidade resiliente representa a chave para a sobrevivência num ecossistema digital em constante evolução.