A Amazon quer mesmo comprar o TikTok? Uma aliança que poderá mudar o panorama digital global

Há alguns meses que circula uma hipótese que parece quase surreal: a Amazon pode estar pronta para dar um grande passo e adquirir o TikTok. No entanto, olhando para os desenvolvimentos recentes, esta perspectiva parece menos exagerada do que se poderia imaginar. Em setembro, como recentemente revelado, o House Select Committee on China convocou alguns representantes da Amazon ao Capitólio para uma reunião a portas fechadas sobre os laços cada vez mais estreitos entre as duas empresas, que levantaram preocupações significativas de segurança e privacidade para os Estados Unidos. Especificamente, os executivos da Amazon foram convidados a abordar uma parceria com o TikTok lançada em agosto, conforme noticiou a Forbes, que permite aos utilizadores pesquisar e comprar produtos da Amazon diretamente no TikTok sem sair da app. Os compradores podem fazer compras enquanto percorrem confortavelmente a página For You da plataforma, com o objetivo de transformar a experiência de compra num fluxo contínuo e imersivo. Além disso, para tornar o processo ainda mais contínuo, as contas permanecem sincronizadas para compras futuras.

A joint venture faz parte do plano mais amplo da Amazon para impulsionar as compras in-app, com o objetivo de tornar as compras nas redes sociais mais convenientes. Esta iniciativa, já em curso através de acordos semelhantes com a Meta e o Pinterest, proporciona à multinacional de Jeff Bezos a oportunidade de finalmente atingir o seu alvo em falta: a Geração Z. Não por acaso, esta é a geração mais sensível a conteúdos virais e influenciadores — um potencial que só o TikTok pode explorar totalmente. Para a TikTok, o negócio é uma forma de competir com gigantes das compras online como Shein e Temu, ambos chineses. Mas não fica por aí: o acordo com a Amazon dá maior credibilidade ao TikTok nos Estados Unidos, especialmente durante um período sensível, com o governo a pressionar para proibir a aplicação devido aos seus laços com a China. Uma lei assinada em abril encerrará efetivamente a plataforma em todo o país a partir do próximo ano, a menos que a ByteDance, empresa-mãe da TikTok, concorde em vender o serviço a uma empresa americana até 19 de janeiro. Neste contexto, a Amazon tem sido vista como o comprador ideal. Se a ByteDance se recusar a alienar as suas operações nos EUA, o TikTok corre o risco de se tornar a primeira aplicação de rede social estrangeira a ser banida nos EUA.

É aqui que surgem as preocupações do House Select Committee: ver um gigante como a Amazon, central para a economia dos EUA e ligado ao Departamento de Defesa, aproximar-se perigosamente de uma empresa chinesa que pode estar desmaiada por questões de segurança nacional. A Amazon não está sozinha neste caminho: nos últimos meses, muitas outras empresas americanas iniciaram colaborações com o TikTok, e a lista é longa. Ainda na semana passada, houve também um acordo com a LTK, uma popular app de compras que permite aos utilizadores comprar produtos recomendados por influenciadores e criadores de conteúdo, que ganham através de comissões de afiliados. A Amazon, por seu turno, é há muito tempo um dos principais anunciantes do TikTok, mas alguns suspeitam que a parceria foi calculada para frustrar a proibição do TikTok nos EUA. Embora atualmente não existam declarações oficiais sobre uma possível aquisição, é claro que a colaboração entre as duas plataformas poderá desacelerar as medidas governamentais. Adicionalmente, o recém-eleito Presidente Donald Trump afirmou que vai opor-se à proibição e poderá agir para a impedir. Num cenário tão mutável, todas as hipóteses permanecem no ar. Se o TikTok acabasse realmente nas mãos da Amazon, a separação entre entretenimento e compras se dissolveria ainda mais — mas com que efeitos na privacidade e na concorrência no mercado digital?