Geração Z já pode comprar artigos de luxo no TikTok Loja TikTok abre portas a acessórios vintage, mas vai vender?

Ao falar da Shein e da Temu, duas das maiores empresas mundiais de fast fashion, uma das plataformas de venda que me vem à mente é certamente a TikTok Shop. Numa tentativa de distanciar-se da imagem altamente acessível — mas não menos rentável —, a app elevou o limite máximo de vendas para quase 5.000 dólares, para incluir entre as suas ofertas artigos de luxo vintage e artigos em segunda mão, controlados por vendedores verificados. Sabemos que o utilizador médio do TikTok pertence à Geração Z (63% dos subscritores têm entre os 10 e os 29 anos), pelo que existe uma dúvida sobre o interesse deste grupo demográfico em bens exclusivos de marca. Segundo a Vogue Business, a transição de suplementos alimentares e fantasias baratas para artigos de luxo será um passo necessário para a TikTok Shop, precisamente porque a Geração Z é uma das gerações mais interessadas no vintage. Aliás, ao contrário do que possam sugerir dados desanimadores sobre a precariedade da vida dos jovens, a idade média do cliente da Shein é de 35 anos.

Para já, a nova vertical da TikTok Shop dedicada à venda de artigos de luxo tem sido aplicada apenas às plataformas dos EUA e do Reino Unido, em parceria com empresas de revenda de luxo. Luxe Collective, Break Archive, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times, e o Thredply Ever Worn It já têm um sucesso modesto na aplicação como criadores de conteúdos, pelo que a colaboração com o TikTok vai permitir-lhes converter visualizações de vídeo em vendas de forma ainda mais consistente através de transmissões ao vivo dedicadas e da capacidade de criar inventários no seu perfil. Com o aumento do limite máximo de vendas, a TikTok Shop também aumentou a Taxa do Vendedor de 2 para 8%, um movimento que obrigaria muitos retalhistas de fast fashion a abandonar o canal, e tantos revendedores de artigos de luxo pré-amados a aventurar-se nele.

Tal como os vídeos de transporte de Shein e Temu, o conteúdo que mostra o saque acumulado nos mercados de segunda mão também parece estar a prosperar no TikTok. Há também muitos colecionadores de maquilhagem, acessórios e moda vintage, como Mina Le, Erin Parsons, e o italiano Giulio Marchioni. Assim, o “VintageTok” já é um mercado próspero na app, fazendo com que não seja difícil para a plataforma converter todas as partes interessadas em compradores. Desde o seu lançamento na TikTok Shop na passada sexta-feira, a loja de artigos de luxo em segunda mão Luxe Collective conseguiu vender dez artigos, incluindo um Louis Vuitton Keepall e um Wight, ambos a 1.500 libras, um Louis Vuitton Multi Pochette a 900 libras, um acessório Bottega Veneta, e um Fendi a 400 libras. No total, a transmissão em direto da marca acumulou mais de 30.000 visitantes. Ainda é cedo para prever se a nova iniciativa lançada pela TikTok Shop fará da plataforma o novo espaço favorito da Geração Z para compras em segunda mão, mas com estas premissas, o sucesso está praticamente garantido.